第2页：整体手机：前十五品牌占九成

二、品牌关注格局

(一) 整体手机市场

·品牌关注度集中，前十五大品牌占据超九成关注比例

上半年中国手机市场上，品牌关注集中度高的现象依旧存在，前十五大品牌累计获得九成以上关注比例，其中三星以21.5%的关注比例位居榜首，HTC、诺基亚随后。从关注比例来看，三星仅领先HTC6.5个百分点，三星要想巩固自己的冠军地位，仍需深耕细作。除前三甲外，其他上榜品牌关注比例均在10%以下。

 

(图) 2012年上半年中国手机市场品牌关注比例分布

·国产品牌关注比例变动频繁，品牌排名波动大

对比上半年两个季度的手机品牌关注榜可见，国际品牌排名相对稳定，国产品牌排名波动频繁。具体来看，第二季度，国际品牌中，三星、HTC两大品牌关注比例较第一季度均出现增长，品牌排名则保持不变，三星较HTC的领先优势小幅扩大。诺基亚、摩托罗拉、苹果三大品牌关注比例较第一季度均出现下降。

国产品牌中，联想、中兴、酷派、OPPO四大品牌排名上升，华为、魅族、步步高则相应下降。