四、案例分析

(一) 主流品牌关注比例走势对比

·三星对HTC的领先优势扩大

从1-6月的走势看，已经问鼎冠军的三星品牌关注度呈持续上升走势，6月达到22.8%，较1月增长了2.4个百分点。1月份品牌关注排名第三的HTC自2月超越诺基亚位居亚军，关注比例亦呈小幅增长态势，但可以明显看到，HTC与三星的差距在持续扩大。诺基亚6月份关注比例仅为10.7%，较1月下降了4.1个百分点。摩托罗拉尽管已经来到了谷歌麾下，但目前来看，由于新品少，其品牌关注度开始呈下降趋势。苹果关注度走势也并不稳定。

 

(图) 2012年1-6月中国手机市场主流品牌关注比例走势

(二) 主流品牌产品结构对比

· 三星机海+明星的战术是巩固其冠军地位的保证

传统功能手机时代，三星实行机海战术。智能手机时代，三星实行机海+明星机型双管齐下的策略，而这也是三星问鼎冠军并巩固冠军地位的有力保证。从在售产品数量来看，关注度第一的三星在售产品数量最多，达到106款，也是唯一一个超过百款的品牌。诺基亚其次，在售产品数量为94款，HTC、摩托罗拉两大品牌在售产品数量均在80款以下。

 

(图) 2012年上半年中国手机市场主流品牌在售产品数量对比

· 苹果单产品关注率远远高于其他品牌

2012年上半年，对比五大主流厂商单产品关注率可见，苹果以0.66%的单产品关注率遥遥领先，这直接反映出苹果iPhone系列产品强劲的竞争实力。三星尽管品牌关注度与在售产品数量远远高于HTC等品牌，但单产品关注率与HTC相差无几，可见，三星仍需在明星机型方面深耕细作。

(注：单产品关注率即某品牌下每款产品平均获得的关注比例，该数值可以反映出该品牌单款产品的关注度和竞争力。)

 

(图) 2012年上半年中国手机市场主流品牌单产品关注率对比

ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。