2012年上半年中国手机市场的竞争风起云涌，互联网企业的涉足让手机市场显得更加的热闹。智能手机已经成为市场上用户购机及换机的绝对主流，关注比例超过九成，其中Android系统智能手机牢牢把控着市场主导权。3G手机尽管热度也在持续上升，但3G用户数量的增长有些缓慢，未呈现出预期的爆发式增长。从手机特征看，4.0英寸以上超大屏手机产品数量及用户关注度均呈直线增长态势。手机厂商在硬件参数方面的比拼愈加激烈，四核、千万像素、超大屏成为比拼重点。

报告要点：

· 整体品牌关注格局：整体手机市场品牌关注集中度高，前十五大品牌累计占据九成以上关注度，三星独揽两成。

· 智能手机品牌关注格局：三星、HTC、诺基亚位居用户关注前三甲，三大品牌关注度占据半壁江山。
· 3G手机品牌关注格局：三星以23.1%的关注比例独占鳌头，拥有较为明显的领先优势。

· 国产手机品牌关注格局：联想、华为位居冠亚军，但关注比例差距不大，整体来看，国产手机市场没有一家独大的品牌。

· 不同类型产品结构：智能手机关注比例超九成，成为用户关注的绝对主流；3G手机居其次；1001-3000元为手机主流价格段，其中1001-2000元价格段手机用户关注度最高，达到33.8%。

· 屏幕尺寸为3.3-4.0英寸的手机为用户关注主流，从走势看，4.0英寸以上手机关注度直线上升，成为未来发展趋势。

· Android系统掌控着智能手机市场的主导权，产品关注比例超七成，且上升趋势明显。WCDMA制式3G手机仍为用户关注的主流，关注比例超八成。

· 从均价看，上半年智能手机均价最高，其次为3G手机，均在2000元以上。

· 案例分析：三星品牌关注比例领先优势逐渐扩大。除三星关注比例保持上升外，其他几大主流品牌关注比例均出现不同幅度的波动。从单款产品的竞争力来看，苹果领先，远远高出其他品牌单款产品的竞争力。

一、市场概述

· 中国手机市场智能手机出货量首超传统功能机

工信部最新数据显示，2012年上半年，中国手机市场出货量1.95亿部，其中智能手机出货量达9485.5万部，占据手机出货量的48.66%。4-6月，智能手机出货量均超过功能机，其中6月智能手机出货量达到56.9%，且呈继续增长态势。

另外，3G手机的出货量再度扩大，上半年接近1.07亿部，占据整体市场出货量的58%，同时也拉大了与2G手机出货量的距离。

· 国产手机品牌发力智能手机市场，关注度上升

国产手机品牌在Android智能手机领域的发力对品牌关注度的提升卓有成效，同时也提升了国产手机整个阵营的用户关注度，6月达到25.7%，较1月增长了5.3个百分点。但不可忽视的是，由于知名互联网企业的加入，国产手机阵营的竞争将更加激烈，国产手机品牌的日子将更加不好过。

·高配置、大屏幕、高像素手机成厂商比拼的重点

配置是衡量智能手机的重要指标。在智能手机产品同质化出露端倪的市场环境下，更高的配置、更快的速度成为厂商争夺用户的核心竞争力，四核、5.3英寸、4100万像素，厂商依旧对这些数字乐此不疲。