微博营销早已如火如荼，几成燎原之势。

旅游无疑是最适合用微博做营销的行业之一，通过微博，世界各地的景点可以突破时空限制，精准锁定目标人群，并且实时互动。而“精准”与“互动”，在传统时代，几乎是不敢想象的。

目前，除去少林、武当、西湖、长城等世界知名景点外，中国还有太多的城市、太多的景点和名胜古迹，养在深闺人未识。借助微博扩大各景区的宣传力度，进而塑造各县市真正的名片，成为当前中国旅游业的当务之急。

笔者一直将微博定义为“超自媒体”，既然是媒体，当然是内容为王。

微博内容，无疑是微博运营中的重中之重。那么，旅游景点微博发什么内容？这是首要问题，并不单单只是旅游业，其他行业一样——微博是“内容为王”的。

下面笔者从八个方面，就旅游景区微博内容，加以简单分享。

一、景点微博内容——美景分享

景区的核心组成要素，当然是独具特色的美景了。美景成为微博内容，当之无愧；况且，如今是读图时代，图片的魅力，已经远远超过了文字；微博的碎片性特征，更加彰显出图片的重要性。

只是，如何晒美景？很多人可能对此不屑一顾。其实这里讲究很多。

笔者认为，能够吸引目标游客眼球、起到良好宣传作用的图片，必须是精心谋划、用心拍摄的。比如，不同季节、不同月份、不同时间、不同角度等等，景区某个位置的景象，未必相同。“渔舟唱晚，响穷彭蠡之滨”描绘的是傍晚时分渔民满载而归、抚弦而歌的山水画卷；“雁阵惊寒，声断衡阳之甫”勾勒的是秋天大雁南飞时的凄美之景；“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”呈现的则是一幅夕阳西下、孤艳而深远的影象。

韩国旅游发展局官方微博在美景分享方面，值得国内许多同行和景区借鉴。基本上每条微博都配有精美的图片，而且，图片往往是成系列的，并非只是简单的一两张——正所谓“以情动人，以景动人”。

因此，平日精心采撷大量的素材，分类管理，并配以高质量的文案，显得十分重要。

笔者建议，美景相关内容，保持在总体内容的20%左右比较恰当。

二、景区微博内容——景区攻略

现在的人们时间宝贵，对于一个陌生的景点，非常希望能够既不错过所有景致，又不浪费时间。因此，各类旅游攻略在网络上大行其道。很多此类攻略，都是驴友、网友个人发布的，未必真实、全面、合理；然而，这些网络上满天飞的“攻略”，往往在很大程度上会影响游客的旅行计划。

与其民间个人攻略泛滥，不如景区自己归纳整理。景区的专业人员，应该充分发挥自己的优势，全面而深入地展示景区的特点特色，官方正式编撰、发布本景区的旅游攻略。微博，无疑是发布攻略的天然舞台。

景区攻略的编撰，应该站在旅游的角度，多设身处地考虑游客的需求。比如景区特色餐饮服务；特产与纪念品；景区酒店住宿；景区游乐设施；景区交通等等。

要充分考虑，不同月份、不同时间、不同人群等，分别编写不同的攻略。如此这般，还担心游客不来吗？切忌赤裸裸的、干巴巴的、枯燥无文采的脑白金式狂轰滥炸！须知，在微博上，人们的容忍度很度，稍不顺心，便可甩我们而去。

厦门鼓浪屿旅游攻略微博在分享鼓浪屿攻略方面，可以说是执全国同行之牛耳。这就可以理解，为什么它能够成功吸引166万名粉丝。

笔者建议，景区攻略相关内容，保持在总体内容的15%以内。

三、景区微博内容——资讯动态与分享互动

景区的资讯涵盖景区最新动态（比如国庆、中秋活动公告）、景区故事（比如发生在景区有有代表性的故事，当然，更包括历史与名人故事）、游客风采（比如游客分享的经典的景区照片、视频、文字）、员工风采（比如景区员工如何为游客提供高质量服务）等等。

我们要多多鼓励旅游自动自发地分享景区相关资讯（即积极促进UGC）；须知，微博只有活起来、动起来，才能够发挥它最重要的功能。无疑，对粉丝进行关心和认可，是最重要的一环。

另外，巧妙的广告宣传，如转发抽奖送门票、折扣购票、情人节2人行其中1人半价等等（注：与实物产品相比，景区门票的边际成本，几乎是零），这些直接促进销售的动作，也是重要的内容，需要周密策划，有效执行。

在借助活动抽门票等线上活动方面，途牛旅游网官微近日的“灵山大佛15周年庆”活动搞得风风火火（转发过3万，评论近3万次）；而反观当事的旅游景点，自身却乏善可陈。

笔者建议，资讯动态与分享互动要占总体内容的37%左右。

四、景区微博内容——精品活动

公关第一，广告第二，基本上所有行业，都是如此；所有宣传平台，亦是如此。

各景点应根据自身特点，合理规划全年的各项活动，并要充分借助微博，实现线上线下联动。而活动策划，是最考验功力的。

一般活动，可以考虑摄影、绘画、唱歌、书法、武术、登高、爬山、垂钓、捕鱼、采摘、趣味运动赛选、美与模特大赛、服装发布会等等。需要强调是，活动的选择，要紧扣景区的定位。

重庆长寿湖景区“3D水果忍者”活动，即借助“切水果”App应用游戏的高普及率，在景区内举办真人切水果大赛，其实创意本身非常不错，只可惜，微博运作能力较差，最终，很好的创意没能达到与之相匹配的宣传效果。

笔者建议，精品活动大概要占总体内容的6%左右。