中国的各类评奖除了几个有权威的外，这些都是政府机构、财经媒体和真正的行业协会组织的。其余均是子虚乌有的事情，虚构几个奖项找几个协会或媒体合作（甚至有些所谓的协会还不是政府承认的）就可以评奖了，这样的奖项多属忽悠而已，组委会忽悠参评者，获奖者再拿着证书去忽悠客户和社会公众，组委会忽悠参评者，获奖者再拿着证书去忽悠客户和社会公众，这就是中国的评价乱象。这种乱象同样存在于各类营销评奖和策划评奖中，姑且都叫策划评奖吧。我在营销界浸淫数年深知各类策划评奖的底细。现在的策划评奖基本上都是卖证书的，所谓评奖流程只是走个形式而已，也有甚者连个形式都不走的，只要你按申报的奖项缴费，就可以得到证书了。

我对这些评奖甚是反感。前几天有几位群友加我，问我是否参加某文化传媒公司组织的第六代策划人评奖，我给他们讲了讲策划评奖的内幕，结果他们都打消了去参评的念头。首先对第六代策划人这个概念我们就不认可，哪个权威组织或专家告诉你中国的营销策划人现在是第六代了？在就是评奖流程存在诸多令人质疑的地方。

首先是搞了个AAP就让人报名，填写简单的信息，且未经核实，就报名成功了，然后得到处转发参评信息拉投票。这叫个什么狗屁的搞法，这样拉来的选票有什么意义？

再就是如果你的选票低了，组委会的人就会给你打电话说：***老师你这么有名的策划人票数很低呀，这样在圈子里不好看，没面子呀，我们给你把票数往上拉一拉好不好，不过你要付些费用呀。我接了这样的电话想骂他们，不是我素质低，是他们这种掩耳盗铃、欺师灭祖的勾当让我忍无可忍。我想告诉他们挣钱也要有节操好不好，你们这样卖弄虚荣、忽悠策划人、甚至还趁火打劫，不觉得耻辱吗？

当然还有比这更不要脸的，记得2010年国内某策划协会组织中国策划人评奖，我以重在参与的心态报了名，也没想获什么奖，关键是想看看他们倒底是怎么回事，摸摸他们的底细。然后发过去一些***作过的案例。没想到过了段时间他们给我发来了获奖通知，将把我评为了中国十大策划人，我是有自知知名的，当时我连个专家都算不上，只能是个专业人士而已，这么大个名号我哪承受得了。于是我给他们沟通这个奖与我的能力和影响力不匹配，我不能接受，他们居然给我说你是不是嫌费用太高呀，评奖费用我们可以给你打折的。听到这我很是气愤，赤裸裸的卖奖呀，心想你那个奖屁用没有，去骗谁呀，做营销策划注重的是产生的效益和口碑，你若没效益、口碑，弄个世界策划大师又有何用，就像国内某位“著名策划大师”因为不对客户负责任，忽悠客户，而现在已变得声名狼藉，落魄的不得了，还不如我们这些策划界的晚辈。

总之策划人朋友们，看清策划评奖吧，不要再去做那个掩耳盗铃的事情，而且我负责任的告诉大家目前国内有些权威的策划评奖超不过10个，其他的都是些骗人的勾当。做营销重要的是要明道而精于术，至于奖项只是个锦上添花的事情，没有哪个策划人是靠获奖成功的。

附：较为权威和有含金量的策划评奖

中国广告协会主办的广告节的长城奖

《销售与市场》杂志社主办的营销人金鼎奖

《成功营销》杂志社主办的内容营销盛典、中国创新营销峰会

再告诉大家一个秘密，权威奖项也是存在暗箱操作的呀，要想被评上获奖必须自己有实力还要有关系，钱也是要花的吆，你有能力有很成功的案例，也许花些钱搞好关系才行，不然中国有很多成功的营销人，为什么要将奖颁给你呢？除非你是大佬级人物，组委会为了借你的名而提高大赛的层级。

2014年12月27日于北京昌平有感而发