TOP 5：光明

上榜理由：不抽死人就害死人

2012年6月至10月短短5个月的时间里，光明牛奶共发生了6起安全事件。在2012年中国乳制品工业协会上，光明总裁郭本恒曾公开抱怨：“去年国家抽查光明乳业4553次，现在国家对乳制品的抽查已经到了无以复加的程度！这么抽（查）会抽死人啊！”三聚氰胺仿佛就在昨天，乳品质量安全屡曝不止，乳业也一直动荡不安。腾讯调查显示，超过77%的网友表示以后将不会购买光明产品，超过60%的网友对质量问题频出的光明乳业未来不看好；超过80%的网友无法接受郭本恒对抽查会将企业抽死的抱怨，超过96%的网友认为消费者安全比企业经营更重要，超过95%的网友认为监管部门抽查越严厉越好。

TOP4：三一重工

上榜理由：国进民退，不得不退

2006年向文波通过个人博客“炮轰”凯雷并购徐工，三一重工名噪一时，从此进入发展的快车道。2012年，三一重工经历了业绩下滑、裁员不止、股票下跌，关联公司罗尔斯风电项目因涉嫌威胁美国国家安全被奥巴马直接“枪毙”，这些似乎还不够倒霉。在湖南大本营，三一重工与中联重科频繁上演“无间道”。一山难容二虎，三一被迫迁都北京。十八大期间，梁稳根面对媒体表态“我的财产乃至生命都是党的”，耐人寻味。

TOP 3：尚德

上榜理由：地方政府盲目投资的牺牲品

最近无锡市的出租车司机们议论纷纷：“以前从外地来到无锡、打车去尚德的人多是兴致高昂，想着通过尚德发笔财，而现在打车去尚德的人们，都是满面愁容，能追回自己的欠款就不错了。”4年前《朝鲜日报》“WeeklyBiz”栏目向访韩的通用电气负责环境领域的副总经理罗琳？波尔森提问“10年后超过比尔？盖茨的全球巨富热门人物是谁”，得到的答复是中国企业家施正荣。在“2008胡润能源富豪榜”上，14位太阳能富豪榜上有名，其中施正荣以财富190亿元排名第二。如今的施正荣，却正在为是否接受政府的国有化而烦恼。地方政府必须为盲目投资、GDP竞赛、光伏大跃进的不良后果埋单。

TOP 2：日系车

上榜理由：政治纷争，企业遭殃

2012年8-9月，随着钓鱼岛主权纷争的不断升级，日本右翼势力“国有化”钓鱼岛，日系车四面楚歌，在华销量全线下滑。全国各地已陆续发生多起抵制日货的示威游行，部分日系车4S店和车被打、砸、烧，就连CCTV-1、CCTV-4也宣布紧急叫停日企广告。姑且不论中国市场上的日系车大约90%是中国人在生产，打砸烧日系车实际上也是在砸一部分中国同胞的饭碗。打砸烧日系车，在一定程度上的确可以泄愤、可以明志，然而，打过之后、砸过之后、烧过之后呢，自主品牌的汽车销量能否上升、技术能否提升、地位能否跃升？中国能否像韩国一样举国买国车、以买国货为自豪？其实，买不买日系车与爱不爱国无关。在世界经济一体化的格局下，中日经济已经你中有我我中有你难以分割。中国目前还不具备全面抵制日货的充分条件。

TOP 1：王老吉

上榜理由：赢了官司输了市场

怕上火，喝王老吉还是加多宝？2012年5月之前，大家会毫不犹豫地选择王老吉，可是现如今，除了广东省试问还有多少人会坚持王老吉？新浪网针对18万人的大调查数据显示，63%的人怕上火喝加多宝，61%的人认为广药经营不好王老吉。广药集团自恃国企背景，全然不把加多宝放在眼里，先是野蛮地要收回商标使用权，以为赢了官司就万事大吉，就能稳坐加多宝打下的江山。搞什么大健康产业，欲掏空王老吉品牌资产，除了现有的红罐、绿盒凉茶，还要搞绿豆爽和固元粥健康食品，未来甚至会出现王老吉牌化妆品和运动器械。面对强敌加多宝，广药如此轻敌，且不顾王老吉之去火凉茶定位，贸然品牌延伸，早已埋下隐患之火种。其半年多来的市场表现已俨然输给加多宝，堪称扶不起的阿斗！

刘泳华，财经评论员，资深品牌营销顾问，品牌中国产业联盟专家，多家品牌、营销类网站专栏作家，《销售与市场》等媒体特约撰稿人，对IT、汽车、快速消费品等行业的品牌推广有深入研究和多年实战经验，曾服务国内外众多500强客户，欢迎交流。

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