创意的力量究竟有多大？不用说别的，现在随便问一个人，几乎都知道创意产业这个词。还有，北京过去经典的旅游景点是长城、故宫、十三陵，现在最火的却是798、南锣鼓巷、后海。而这新出现的旅游景点都是北京创意产业的集聚地。

北京最大的企业之一首钢搬走之后，遗址也成为庞大的创意产业集聚区。可以说，创意产业已经成为推动经济发展的重要产业，而且也将成为未来的主流产业。而对于中国来说，创意的力量最早就体现在策划上，一些着名的策划师一直到现在还在影响着创意界。策划，是创意的一个集中体现，了解策划，了解策划师也是了解创意的一个途径。

但是，真正了解策划、熟知策划的人并不多。本书的序中写道：“纵观我国目前的策划人才，数量少，策划从业人员占总就业人口的比例还不到千分之一。水平参差不齐，有些策划人经过专业学习，却缺少实战经验；有的实战经验丰富，却缺乏系统的理论支撑。因此，培养既有专业理论知识又具有实战经验的高级复合型策划人才已成为这个时代迫在眉睫的紧要任务。”《创意的力量》一书就为我们提供了这样的一个途径——通过采访中国最知名的策划人，让我们正面了解中国曾经以及正在进行的创意。

在本书的序言中有这样一段话“从策划的角度看，人类的文明发展就是一种策划思想、方法和系统的发展过程。无论是大国崛起，还是民族腾飞，溯源寻根，背后一定会有卓越策划的推动。策划不神秘。策划是人的基本的生命行为和智慧形式。怎么吃饭？怎么游戏？怎么交际？怎么竞争？但凡一切生活内容，几乎都融入了策划的意识和冲动。”

这本书集中采访了“黑马大叔”张小平、“中国元素”创始人高峻、“海宝之父”邵隆图、“儿童动漫俱乐部创始人”何子云、拜耳品牌经理陈杨炎、中国“环球游画”第一人杨云平等人，带我们走进了他们的策划世界。

海宝设计者邵隆图在谈到创意经济时举了这样一个例子：种咖啡的人叫农民，把咖啡粉和咖啡豆变成速溶咖啡就属于工业，是工人的事，到了咖啡馆是服务员的事。星巴克不仅由此开创了体验经济，还写了本书《一切与咖啡无关》。它弘扬的是美国文化。他说：“我不动就能赚钱，这是最高境界。如果我每天跑进跑出赚钱，已经输掉了。坐着做比站着做好做，站着做比走着做好做，为什么啊？因为你自己就是品牌建设积累的过程，你奠定了自己地位，人家都想超过你，人家都来看你，人家都来请教你，价值就来了，策划行业做到这样不大容易的，所以我们公司是上海唯一没有产值指标的公司。”

每一个策划人都有独到的经验，每个人都会给我们带来智慧的分享。虽然还有一些更有名的策划师，比如叶茂中等人并没有在书中出现，但本书的采访和观点更平实、更有用。