河北省市场操作方案
来源:不详 | 编辑:迟竹强 | 发布时间:2006-08-02
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- 河北省市场操作方案
一 产品定位
1 产品组合;方便粉丝及传统粉丝产品系列
2 产品诉求点;健康,美味,营养,方便食用。
3 产品定位:中高档产品市场。
4 目标消费群: 1、年轻时尚,以女性为主的休闲消费群(方便粉丝)
2、所有家庭及餐饮消费群体(传统粉丝)二 渠道定位
(一)方便粉丝
目标客户(经销商) 分销渠道
休闲产品经销商及广泛有实力快速销消费品经销商 1 A、B类商超 类店 2 校园店,3 网吧。 4 铁路及高速服5 务区。 (二)传统粉丝:
目标客户 分销渠道
副食调味经销客户、 粮油经销商 1、 A、B类商超、C类店 2、 农贸市场 3、 火锅店、餐饮店
三、市场布建
(一)、市场开发顺序
区域 时段 第一阶段 第二阶段 第三阶段
区 域 市 场 石家庄市 保定 唐山 邯郸 沧州 秦皇岛 廊坊 邢台 衡水 张家口 承德
市 场 特 点 属典型A类市场,当地消费水平高 其地理位置有以点带面的影响力,引导产品品牌的确立 属B类市场,区域市场内消费水平相对较高,其市场要在重点市场影响下快速启动品牌认知. 属C类市场,区域市场内消费水平相对较抵,要跟随主流市场
市场启动方案
以方便粉丝产品为例
1、产品导入期 终端类型 分销渠道建立 促销方案
A、B类店 30%-40%的A、B类店进店陈列销售 1、 以产品认知为主的试吃活动。 2、 形象陈列(堆头、端架设立) 3、 捆绑促销(捆绑火腿肠、榨菜、牛奶等) 4、 与店内联合促销(消费额买赠我公司产品
校园店、 网吧 1、40%-50%校园店产品陈列 2、10%-15%网吧产品进入 1、有奖陈列(提交产品陈列形象,提升布点率 2、捆绑促销
2、产品成长期:(45天)
分销渠道拓展 促销方案
A、 B类 店 达60%以上的产品进店率 1、 店内VI形象建立(品牌宣传形象建立) 2、 捆绑促销辅助试吃拉动。 3、 以品牌树立为主的联合促销活动及路演活动
校园店 达70%以上的产品进店率 1、 有奖陈列 2、 捆绑促销
网 吧 达15%以上的产品进店率 1、 有奖陈列 2、 销售定额返利
四、人员设置:
1、原则上区域市场设立区域主管各一名(即方便粉丝类、传统粉丝类各一名),前期为接生人员开支,随着市场开发及时在2-3个区域设立一名主管。
2、为迅速提升产品知名度及销量,在区域内零售点、A、B类店均设置店内导购员一名。
2006年1-3月份河北省预估销量及费用(三个月销售100万)月份 细分区域 预估销量 实际销量 预估费用 实际费用
1
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3
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6
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8
9
10
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