• 一、 背景
  1、 公司进入持续发展阶段，对外打造品牌，强化形象力，提升公司知名度和美誉度，成为公司发展战略的重要组成部分。
  2、 公司度假酒店、灯光球场即将竣工，以及公司中远期规划出台，需要对外加大宣传力度。
  3、 本次路牌广告规划，是公司整体媒介公关宣传战略计划的一部分。
  二、 路段广告分析
  1、 公司客源涵盖广州、深圳、东莞、香港等地，惠州与这些周边城市均有重要交通要道相连，是进入惠州的必经之路。
  2、 惠州市东江河段的桥梁连接着城区和开发区，是惠州城区到汤泉的必经之路。人流集中，标志醒目。
  3、 商业街是惠州市区人气和财富的集中域，在此地段打广告具有档次高、影响大的特点。
  4、 路牌广告具有直观、冲击力强、影响力广的特点。
  三、 路段广告（分阶段实施）
  第一阶段：高速公路（由旅游局代为办理）
  广惠高速小金口出口处
  广惠高速博罗出口处
  惠深高速陈江入口处
  惠河及广惠高速交汇处
  第二阶段：可供选择路段
  说明：路牌广告是在高速公路指示牌选点之后所作的安排，如果指示牌选点有变，则根据相关变动作具体调整。
  1．惠盐高速白云前收费站左侧（东红广告）
  分析：优势：该路段位于惠州至深圳盐田区之惠州入口处，位置较重要。
  因在惠州陈江路段有入口出做指示牌，故该路段可作为有效补充。
  （附版面：高6米长18米（双面）共216平方米）
  2．广惠高速与324国道交汇处（小金、汤泉）(东红广告)
  分析：优势：该路段地处惠河高速与广惠高速交汇处，并有324国道经过，位于汤泉境内，地理位置重要，车流量大。但因此地为重点指示牌路段，已作宣传，故可把广告资源放在其他需要补充的地方，以平衡效果。
  劣势：价格较高，每年38万元。
  （附：版面：高6米长18米（双面）共216平方米。）
  3．东江大桥东桥头北侧绿化地立柱广告（南粤广告）
  分析：东江大桥位置显赫，车流量大。
  价位颇高，53万元/年。（双面同上）
  4．东江大桥北桥头绿化地立柱（东红广告）
  同 3
  该路段周围为高档别墅区，在此地广告较之前者可提高格调，并显效果。
  5．惠州市东平丽涛材料城（南粤广告）
        位于东平车站附近
        800元/平方米/年
  6．惠州市鹅岭南路49号墙身（南粤广告）
        龙八集团附近
  17万/年
  （附：侧面10万/年）
  7．惠州市商业步行街（南粤广告）
  路段较为繁华
  两种价位：13万/年/130平方米
  19万/年/130平方米
                （区别：所做广告建筑主体不同）
         
  四、 推荐路段
  东江大桥北桥头绿化地立柱（东红广告）
  惠盐高速白云前收费站左侧（东红广告）
  惠州市商业步行街（南粤广告）
  五、 费用预估
  1、 高速路段指示牌因由旅游局代为办理，有关费用问题目前尚不明确，有待进一步加强沟通。
  2、 惠州重要地段预设广告费用
  东江大桥北桥头绿化地立柱（东红广告）约50万元/年
  惠盐高速白云前收费站左侧（东红广告）约35万元/年
  惠州市商业步行街（南粤广告）约20万元/年
  共计：约105万元/年
                         
  汤泉高尔夫俱乐部总经理室企划课