一、活动目的
现状分析：从外部环境来看，移动业务的增长以语音为主逐渐转
为语音数据并重，短信增值业务将成为推动基础业务增长的重要因素，随着彩屏手机的普及，手机应用朝娱乐、信息和行业应用方向发展将成为趋势。XX移动公司在短信业务方面投入较大，且活动比较频繁，由于用户基础较好，短信业务收入比重比我们高，在宣传上有比较成熟的品牌——动感地带。从一季度我公司短信业务发展来看，短信（点对点和SP）业务虽然逐月成上升趋势，收入比重也在不断增加，但在全省排名靠后，和XX移动相比还有一定的差距。缺乏有针对性的促销活动和整体宣传。
活动目的：本次活动旨在提高用户（尤其是年轻用户）利用“短信传情”的积极性，培养其利用“短信”这种方便、及时、廉价的通信工具的意识，从而提高短信业务的渗透率和业务收入。
二、活动对象：在网所有用户（主要为在校学生、青年一族） 
三、活动主题
    编发短信“拇指王”，获奖轻松又时尚。
四、活动时间
    2004年4月14日至2004年12月31日
五、活动内容
      活动以年和月为单位，分设年度奖和月度奖。月度奖为每月从所有发送短信的用户中选出短信发送量前两名用户，授予月度“短信拇指王、拇指高手”称号并给予大奖，并选出数名月度幸运奖予以奖励；活动结束后累计短信发送量最高的用户授予“年度短信拇指王”的称号并给予大奖，并选出数名月度幸运奖予以奖励。活动的奖项设置级别和奖品具体设置如下：
u 年度奖：
拇指王奖——1名，活动期间累计发送短信条数最高者，奖品价值4999元（奖杯+1X手机）；
幸运奖：100名，活动结束后，从所有参与活动的用户中抽取，奖品为50元充值卡。
u 月度奖：
拇指王奖——1名，月累计发送短信条数最高者，奖品价值1000元（旅游）；
拇指高手奖——1名，月累计发送短信条数第二名，奖品价值500元（旅游）；
幸运奖——50名，“发短信，饱口福”，月累计发送短信条数在50条以上的用户中抽取，奖品为价值20元肯德基餐券一张。
六、活动注意事项
　  1.当出现多个客户发送短信条数相同时，按以下两种方式决定谁将获奖：
　　　　a.当月联通在信信息费多者为胜；
　　　　b.抽奖决定；
2、获奖名单下月中旬在《XX晚报》和《东风汽车报》上公布，获奖者凭有效证件到XX营业厅领取奖品。
3、联通公司内部员工不得参与此次活动。
七、活动安排：
（一）、时间安排：
1、4月10日——4月13日制作活动宣传单页（宣传单内容包括活动内容、奖项、领奖方式等情况介绍）
2、4月13日——4月14日下发活动通知、宣传海报和宣传单页至营业厅（包括县分公司）、合作营业厅（包括县）、1001客服中心等相关部门。
3、4月14日活动正式开始。
（二）、宣传形式：
1、活动开始申请短信群发一次；
2、活动开始后每月中旬（15日）在《XX晚报》和《东风汽车报》上刊登一次活动广告和中奖名单；
3、在电台做滚动播出广告、在电视台做字幕广告、在我公司网站的电影栏目中做弹出框式广告；
4、POP广告，包括营业厅门口展板、人流量大的地方电脑喷绘等。
5、在营业厅、合作营业厅、代办点、合作点散发宣传单。
（三）、及时做好活动的咨询、资料整理、和分析工作。
  每月对活动进行统计、分析，及时调整活动中出现的新问题。
八、活动预算及盈利预测
 （一）、费用预算（宣传单、奖品等费用预计在5万元左右）： 
1、 报纸：XX晚报和东风汽车报800*9*2=14400元
2、 宣传单：40000*0.04=1600元 
3、 奖品：4999+5000+9*1500+9000=32499元
4、 以上共计：48499元。
（二）、盈利预测：以参加活动的在网用户5万人计，活动平均每月刺激每个用户多发5条短信，那么收入每月将会增加2.5万元；另外，本次活动还能刺激短信盲点用户加入“短信一族”，形成短信消费习惯，为以后开展类似活动打下基础。
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