“七匹狼赞助皇马中国之行，看中的是皇马在全球的非凡影响力，尤其是他们的七大超级球星——齐达内、菲戈、罗纳耳多、贝克汉姆、卡洛斯、卡期尼亚斯在中国球迷中的超强人气。对于七匹狼来说，赞助皇马无疑有利于启动七匹狼更加广阔的市场，塑造七匹狼的国际形象。七匹狼不仅志在中国，也胸怀国际，既需要每个队员的精明强干，又需要整个团队的合作精神，足球的精神与七匹狼相信自已、相信伙伴的文化理念不谋而合，而名震五洲的皇家群星的强者象征，七匹狼的男性杰出的精神代言人，两者习惯相得益彰。当然七匹狼更要凭借皇家马德里世界顶级俱乐部的名声，展示自已的强者风范” 

　　虽然常有人宣称不关心足球的男人不是真男人，但我的确对足球赛事关注的不是特别多。不过读完上面这段文字之后，我真为七匹狼的这个大动作感到高兴，认为七匹狼一定是这场SHOW的大赢家。 

　　然而当翻到这本杂志的封底， 看到七匹狼的整版彩页广告之后， 才发现自已的判断错了： 七匹狼在为adidas打工。 

　　请看这则广告：七个足坛巨星， 小贝依然酷劲十足， 罗纳耳多依然裂着两颗大门牙，其他几位或严肃或微笑， 的确给人以世界就在脚下的叱咤风云之感。在广告画面的中间叠印着“七匹狼男装——相信自已，相信伙伴”几个字。从整体布局来看，的确体现出了“国际形象”和“强者风范” 

　　然而可笑的是，我们的七个天王身上穿的衣服前胸上都醒目的印着“adidas”！ 

　　这真是个绝秒的讽刺。 你能想象在奔驰的广告里面， 主人公驾驶的却是宝马吗？你能够想象在可口可乐的广告里面， 帅哥靓女享受的却是百事吗？你能想象在IMB的广告里面，办公室的精英是在操作DELL吗？ 

　　看了这样的广告，你会去穿七匹狼吗？我想我绝对不会。我肯定会买adidas，因为皇马队员个个都在穿adidas。至于七匹狼，感觉就象剪了辫子就以为是革命党的阿Q。 

　　不知道七匹狼的老板有没有看见这则广告，如果看了这则广告他没吐血，我就觉得他心理素质的确是天下无双了：扔着大把大把的宣传费用， 让别人搭车不说，反倒引狼入室，让其喧宾夺主了！ 

　　其实细想起来， 七匹狼赞助皇马，的确有诸多经不起推敲的地方： 

　　1、 皇马秀真能使七匹狼时尚化和国际化吗？ 还是耐克回答得好：“一次性的商业行为好比嘉年华会，很热闹，但是不会有长久效应的。根据耐克多年的行销经验，应该以体育与科技产品的结合和体育的发展为优先考虑因素，商业效应随后自然会产生的，但它并并非是在一个时间点上诞生的。” 

　　2、 七匹狼是运动装还是休闲装？ 从七匹狼的宣传口号“连续三年中国休闲服销量第一”来看，定位于休闲装无疑。那么赞助体育盛会是否适合？要知道在你的广告里面， 是谁在使用，在什么场合使用， 对目标群体的影响力是非常大的。 当然如果你设法使这几个哥们在休闲场合把你的服装炫一炫，其示范效应无疑是巨大的。 

　　3、 既然是皇马秀，为何不让他们把你的“皇马褂”穿上？既然是“皇家马德里中国之旅唯一指定服饰”， 总该让他们把自已品牌的衣服穿上秀一秀吧？如果赛场上不行，那合影留恋时总该可以吧？ 如果这点对方都无法满足，凑这个热闹有意义吗？ 

　　4、 退一万步讲，虽然无法让皇马穿着七匹狼作秀，但至少在广告中不要让别人看到其它同类产品的品牌吧！ 在这个问题上其实作技术处理是很简单的。 主要是没有这个意识。 但这点疏忽对品牌的杀伤力太大了，无异于自已打自已耳光。细节成就完美，七匹狼该认真反省一下。 

　　勿庸讳言，七匹狼在这场皇马秀中敏锐地发现商机，果断出手，而且在客观上也起到了一定的提升品牌知名度和美誉度的效果。但时尚化和国际化不是一两句震耳的口号，也不是一两次浮躁的炒作，而是无论在战略上，战术上还是在执行上都能够很系统的、持续性地运营。 

　　游昌乔，致力于管理及营销实战和理论研究。 曾任广告公司文案、策划总监、美资企业亚太区营销副总裁、大型民企董事、执行总裁兼下属公司总经理。现任科康技术（中国）有限公司董事、营销总经理。欢迎与业界人士探讨，联系电话：13328890804，电子邮件：youchangqiao@163.com