策划类型：大型系列社会活动

策划人员：章琦等

1988年4月，海南正式成为中国的第31个行政省和中国最大的经济特区，它的发展战略地位得到了最佳调整。海南的建省，国务院颁布的一系列优惠政策，无疑给琼崖大地的腾飞，创造了极为有利的条件。然而，腾飞必须克服许多困难，而海南面临的困难又太多、太多。虽然，建省数年来，电力、通讯、交通、工农业、第三产业都取得了长足的历史性的进步，赢得了世人的称道。那高级宾馆里的蜡烛和水缸、四处吼叫的小发电机，省会海口满街乱窜的三轮车，都已成为人们的记忆、成为今日都市辉煌的陪衬。可是，环顾四野，和周边发达地区相比，和中央的要求以及人民的企求相比，总会感到那么一点羞涩。海南，还有大片大片荒芜的土地，还有并不是为了使游客发思古之幽情的茅棚草舍和刀耕火种的烟尘。至于周边国家和地区的经济状况，沿海兄弟省市的开放步伐，更使海南面临严峻的挑战与竞争！中国本来已经落后，海南本来已经落后。必须搭乘新时代的最后一班特别快车！

海南惊人的富饶，之所以出现极度的贫困，美丽的荒凉，当然应归罪于旧时代的黑暗。可是，如果这一切在这一代、两代人手中得不到彻底改变，那么，将是谁之过错，谁之耻辱？还能再让古人来承担责任，让别人来给自己受过吗？面对海浪般不断涌来的挑战与竞争，海南别无选择。唯有睁开双眼，正视自己的不足，学习别人哪怕是敌人的某些长处，咬紧牙关，超常规地苦干、巧干，煽动起文明和科学的翅膀，搏击风云雷电，铸造自己的太阳！那么，海南如何更好地吸引资金、吸引人才？如何让世界了解海南、让海南走向世界？如何脚踏实地、大开放、大开发、大建设、大发展？六百万琼崖儿女和跨越海峡的大陆新移民，以及一切关心海南发展的仁人志士，无不为此夙夜难眠。遥望耿耿河汊，他们在苦苦思索、在精心筹划。 

酝酿策划

1990年11月，本案的策划者章琦来到海南,就职于中国兴南（集团）公司。 

此际，外资、内资纷纷撤走，留下的公司也举棋不定。曾经红极一时的房地产公司的执照，廉价转让还没人肯要。一些小报和闲得无聊又无耻的那部分“文人”，更是四处宣扬海南的阴暗面而混些稿费。 

中国最大的经济特区碰到了史无前例的困难。海南，真的没有希望了吗？ 

他没有退缩，他决心留在海南，努力为海南寻找一个兴奋点，让海南全省人民振奋，让海内外对海南刮目相看。 

在上海的时候，章琦曾研究和实践过国际公关学，曾任国际公关协会中国总干事长（原外交部礼宾司司长）朱传贤同志的助理，和一些国际公关的名流多有接触和共事，对国际公关学有着较深的了解。于是，他想，应该办一个大型的国际性的节庆，重塑海南形象。这节庆的名字又要美好、形象、且易为各界人士所接受和记忆。 

1991年5月，他应邀参加在武汉举行的中国国际公关第四次会议，听到各地代表关于他们公关经验的介绍以及对海南公关落后状态的评论，深感海南公关工作的档次极需大大提高。他觉得，重塑海南形象一定要借助国际公关，要搞大型的国际性节庆。此时,他想到了椰树----海南的象征,脑子里浮出了举办国际椰子节的创意。散会后，他途经广州，当晚就写下了一篇文章——《建议海南举办国际椰子节》。 

建议提到:海南与椰文化紧密相连……椰子是海南特有的风采，更是海南的象征，也能成为海南走向世界的桥梁。举办海南国际椰子节的好处甚多：一、有利于提高海南在国内外的知名度和美誉度，达到“让世界了解海南，使海南走向世界”的目的；二、有利于海南的“外引内联”工作，以节会友，朋友越多，合作机会越大；三、有利于繁荣和振兴海南经济，尤其是旅游业更会因此得到发展；四、有利于增强全省人民的凝聚力和民族自豪感，提高人民文化素质，改善投资环境，促进海南文化和大陆文化、海外文化的交融；五、有利于制造新闻热点，一年一度，年年创新，使新闻媒介便于宣传海南，树立海南的主体形象；六、有利于椰子系列产品和海南其他特产的进一步开发并打入国际市场。…… 

海南特区的经济发展在呼唤“椰子节”，海南人民的开放意识在呼唤“椰子节”，笔者愿同海南的有识之士一起，为海南“国际椰子节“的诞生而呼吁出力，更寄希望于海南的各级领导和社会各界，相信这一建议得到大家的认同、支持和参与。 

愿“海南国际椰子节”早日成为海南人民的盛大节日。 

回到海口的当天晚上，章琦便向中国兴南（集团）公司总裁王刚作了汇报。王刚高兴地说：“你的想法很好，海南很需要这么一个节庆，你大胆去干，公司全力支持你！”章琦感到，举办海南国际椰子节事关重大，一定要向省委领导面陈，以省政府出面组织各方面力量，精心策划，周密安排，方可一举成功。 

于是，他决定亲自去找海南省委书记邓鸿勋。几日后的一个晚上他来到了邓书记的住所，不巧邓书记有事外出，章琦就在楼下院子里耐心等待，时间一个小时一个小时过去，从晚上七点一直等到十一点，这时邓书记才回家来，邓书记也为章琦的这种执著精神所感动，连忙把他带进屋。落座后章琦开门见山地说:“我反复思考了海南各方面的情况，我省要超常规地发展，必须搞高层次的国际公关活动，搞一个大型的国际性的节庆，重塑海南形象，让世界更好地了解海南，加快我省的外引内联工作。”并呈上《建议海南举办国际椰子节》一文,邓鸿勋接过那份言简意赅的材料，仔细翻阅着。不多时，邓书记看完了章琦的“建议”，抬起头笑道：“你的想法，很好！我将把此件批转给王厚宏秘书长，请他组织有关方面研究论证此事。”

1991年6月5日，《海南日报》发表了章琦的文章——《建议海南举办国际椰子节》。不几日，该报即收到好几封读者来信，都表示支持这一设想。 

然而，章琦深深地知道，他发表的仅是一个初步的建议和设想，同具体实施的方案还有不小的差距。而且靠个人的智慧和力量，很难把这么大的系统工程操作起来。于是，他找到了刚结识不久的两位朋友——周文彰、刘建华。周文彰，江苏人，哲学博士，1989年到海南，任海南社会经济发展研究中心社会文化处副处长、特区社会发展研究所所长。刘建华，湖北人，1989年到海南，任海南大学文学院讲师，《现代企业文化》杂志副主编。他俩对海南特区的经济和文化有着较深的研究、独特的见解。他俩在明珠大厦听章琦介绍了举办椰子节的设想、邓鸿勋书记支持的态度，一齐叫好。于是，三个人决定齐心协力，以求把椰子节的设想，搞得更加充实、完善。 

苦战多日，他们终于拿出《让世界了解海南，让海南走向世界——建议海南举办椰子节的设想》一稿，在1991年7月13日的《海南特区报》上发表了。全文如下： 

让世界了解海南 让海南走向世界

——关于“海南国际椰子节”的设想

（一） 

海南，又称“椰岛”；海口，又称“椰城”。从古至今，海南与椰子文化紧密相连。 

椰子树高大挺拔，四季常青。她扎根热土，坚定不移；她面向大海，抗风斗浪。椰子树浑身是宝，她将一切默默地奉献给海南人民。椰子汁能喝，如今天然椰子汁饮料风靡全国，飘洋过海；椰子肉能吃，各种椰子食品不计其数，美不胜收；椰子壳可雕刻，“椰雕”已成为海南颇负盛名的特色工艺品；椰果能榨油，椰树能搭屋建房，椰树叶能遮阳挡雨……古往今来，有多少文人雅士为椰树倾倒，他们赋诗作画，传颂至今。椰子是海南特有的风采，更是海南的象征，也能成为海南走向世界的媒介和桥梁。 

改革开放十年，我国和各省市增强了走向世界的开放意识，国家举办亚运会，争办奥运会，其目的就是为了扬我国威，广交天下朋友，让中国走向世界。各省市则借助节庆活动的媒介，把本地独特的文化介绍出去，同时又将外部的文化和经济信息带进来。这是一种融旅游与经济为一体、传统习俗与时代新意相结合、文化娱乐与商品经济共同繁荣的综合社会经济活动，它的重大意义远不止在“文化搭台，经济唱戏”上，它已经成为推动我国改革开放和社会全面进步发展的“兴奋剂”，成为各地走向世界的媒介和桥梁。据悉，今年各地举办的较大规模特色节会竟有100多项。如云南的“泼水节”、山东的“潍坊国际风筝节”、湖南的“国际龙舟节”、哈尔滨的“冰雪节”、曲阜的“国际孔子文化节”、深圳的“荔枝节”等等。我们海南为什么不可以推出颇有特色的“国际椰子节”呢？ 

（二）

海南举办“国际椰子节”是海南特区社会经济文化发展的内在需要。归纳起来，主要有以下理由：1、一个国家和民族的振兴，离不开培育自己的精神和文化，海南是个新建省，是个新特区，尚需形成自己独特的精神和文化；2、海南特区人由当地居民和大陆移民构成，急需一种大家能认同的文化来凝聚和融合；3、海南特区的对外开放，急需树立自己的新文化形象，让世界了解海南，让世界刮目相看；4、海南特区大规模的开发建设需要从文化上寻找兴奋点，吸引海内外宾客来海南共同投资开发；5、海南特区的精神文明建设，急需寻找一种文化形式，以达到提高全岛人民精神文明之目的。 

综上所述，我们可以看到海南目前急需寻找出一种独特的有海南风采的、能为海南各界所接受的文化形式，而椰子在海南生长已有两千年以上的历史，遍布全岛，四季皆有，已经形成了海南岛特有的椰子文化。因此，举办“海南国际椰子节”势所必然。 

可以预料，“海南国际椰子节”的举办将会给海南带来多方面的好处：一有利于提高海南在国内外的知名度和美誉度，达到让世界子解海南，使海南走向世界的目的；二有利于海南的“外引内联”工作，以节会友，朋友越多，合作机会则越大；三有利于繁荣和振兴海南经济，尤其是旅游业更会因此得到发展；四有利于增强全省人民的凝聚力和民族自豪感，提高人民文化素质，改善投资环境，促进海南文化和大陆文化、海外文化的交融；五有利于制造新闻热点，一年一度，年年创新，使新闻媒介便于宣传海南，树立海南的主体形象；六有利于椰子系列产品和其他特产的进一步开发并打入国际市场。…… 

（三）

以椰子为特色创办海南自己的节庆、社会各界早有议论，但一直未引起人们特别是决策层的重视，原因是多方面的。顾虑之一，就是这项活动是否可行。对此，我曾经过深入地考虑，认为举办“海南国际椰子节”，不仅是必要的，而且是可行的。 

1、海南已建省办特区三年，软硬环境均有较多改善，海南特区的经济体制改革作为中国大陆的超前试验，对海内外有较大吸引力，海南民众的开放意识，也较以前大为增强，海南的椰产品开发程度较深，并且比较成功，因此，举办这个节日基本具备思想基础和物质基础； 

2、海南省虽是全国最年轻最小的一个省，但她的热带海洋性气候、海岛地理特征和中国最大的特区，对海内外人士具有独特的魅力。海南的一个市或县均不具备举办“国际椰子节”的条件，由省来举办正是海南得天独厚之处；

3、从国际上看，从文化着眼开发市场，已成为各国成功企业的共识，以文化意识来谋求社会经济发展，已成为当今世界检验一个民族、一个国家和一个地区文明进步的标尺。海南处于经济正在崛起的亚太经济圈中心，各国都较为关注，举办规模盛大又颇具特色的“海南国际椰子节”能吸引来众多的国内外宾客； 

4、“文化搭台、经济唱戏”已成为我国很多省市节会的特色，这些城市从中获益匪浅，经济有了很大发展，这些成功经验可供海南借鉴； 

5、海南的黎苗风俗具有独特的文化意义，海南的“三月三”等节庆活动已具有相当规模，海南在举办文化节方面已积累了一定经验； 

6、将文化节庆活动与商贸旅游结合起来，在经济发展上做文章，充分利用自己得天独厚的文化条件，寻求高层次的社会发展之路，是海南特区政府与工商界需协力解决好的一个历史新课题，在这方面，海南省的领导层和一批有远见卓识的企业家已达成一定的共识。而海南“小政府、大社会”的体制，为举办“国际椰子节”提供了较之外省市更为优越的条件，海南的200万海外侨胞的爱乡爱国之热诚，会使他们很热心于此事。 

综上所述，海南举办“国际椰子节”是切实可行的，基本上没有风险。 

（四）

“海南国际椰子节”设想办成一种具有民族特色、热带风情、海洋色彩、特区气派、面向国际的全省性经济商贸旅游文化融为一体的盛大节庆活动。其宗旨是“让世界了解海南，让海南走向世界”。 

为实现上述目标，节庆活动的内容应当丰富多彩，形式可以灵活多样。初步考虑，可由8个系列活动和10个专题活动构成。8个系列活动是：1、国际椰子节博览（可放在文昌县）；2、海南岛民俗、宗教、祭祀、庆典活动巡礼（可放在通什市）；3、文艺演出活动（各主要市县均可举办）；4、专题旅游活动（开辟专线）；5、商贸展销活动（海口、三亚同时举行）；6、经济技术洽谈活动（以海口、三亚为主）；7、友好城市联谊活动（各市县均可举办）；8、一批合作项目奠基、剪彩、开业活动（各市县）。 

“椰子节”专题活动可考虑的有：1、世界各有关国家民族（主要是南洋）“椰产品汇展”（地点：海口市）；2、世界各民族“椰生活风情博览”（地点：文昌县）；3、海南岛“椰风”摄影、书法、绘画大赛颁奖会（地点：海口市）；4、海南“椰岛”文学大赛颁奖式（地点：三亚市）；5、海南“椰岛”诗歌朗诵会（地点：海口市）；6、“椰文化之旅”专题旅游线（环岛）；7、“椰风海韵”专场音乐会（创作一首“椰子节”主题歌，地点：海口市）；8、“椰神”系列城市雕塑揭幕（以海口、三亚、文昌为主）；9、“椰子节”标志用品，如首日封、名信片、邮票、纪念章、购物袋、吉祥物（玩偶）等，由有关部门负责；10、“椰岛”电影节、电视节（各市县均可举行）。 

以上各项活动我们仅提出粗略构想，详细方案需请各有关方面专家一起参与设计。 

（五）

举办“海南国际椰子节”的时间，一是可考虑每年的元旦前后。此时海南正是避寒最佳时节，能吸引众多国内外宾客，而且与哈尔滨“冰雪节”遥相呼应。不足之处是岁末年初各企业正处于忙碌状态；二是每年的三月上旬，此时春节刚过，海南各民族仍处于忙节庆的欢乐气氛中，易于调节情绪，此时也是海南最佳时节，能吸引国内外宾客，新年伊始，对洽谈贸易和合作较为有利。 

“海南国际椰子节”的组织协调工作是一项极为复杂的工程，唯海南省人民政府主办才有能力办好。具体承办单位是由省政府牵头成立的“海南国际椰子节”组织委员会。 

海南特区的经济发展在呼唤“椰子节”，海南人民的开放意识在呼唤“椰子节”，我们愿同海南的有识之士一起，为海南“国际椰子节”的诞生而呼吁出力，更寄希望予海南的各级领导和社会各界，相信这一建议能得到大家的认同、支持和参与。 

愿“海南国际椰子节”早日成为海南人民的盛大节日。 

刘剑锋省长、毛志君副省长等有关领导看了《设想》后，立即批示：要搞一个可操作的总体方案以便决策。这使他们很犯难，因为他们虽有丰富的工作和治学经验，可全省规模的国际性节庆却从未设计过。 

世界上本没有路，走的人多了，那么就出现了路。世界上最美的路，应是那第一行早行者的脚印！他们毫不退缩、迟疑，立即决定自费去内地取“他山之石”，搞一个最佳方案，献给省政府的决策者。 

时值盛夏，骄阳似火。周文彰去深圳了解“荔枝节”的经验和方案。章琦到山东潍坊考察国际风筝节的成功先例。刘建华因有教学任务实在走不开，便在家里收集国内各地办各种节庆的经验和资料。 

周文彰象一只蜜蜂，在深圳采取了“荔枝节”的甜蜜，兴匆匆地回到了海口。章琦到了山东潍坊，精神为之一振，早先相当落后的小城市，由于用现代思维把风筝升上了蓝天，吸引了五大洲的外宾以及那花花绿绿的外币，极大地推动了当地的经济建设。风筝节名扬天下。章琦在该市详细考察之后还不满足，又到一个海滨城市考察另一种节庆，并把不足之处也记在心头，作为前车之鉴！ 

两人取来了“他山之石”与刘建华合在一起，继续讨论补充，经过多日的研讨，终于将一个新的方案送给了省委、省政府领导。数日后，省委常委、省委秘书长王厚宏、副省长毛志君等领导召集有关厅局负责人会议，讨论国际椰子节方案。

这时，省旅游局也提出了一个举办大型节庆活动的方案——“三月三”民俗狂欢节。 

经过充分的民主讨论，反复磋商甚至争论，最后决定举办“海南国际椰子节”，将“三月三”活动纳入椰子节的范畴。时间定为四月三日至七日，既可容纳“三月三”的民族节日，又包括了四月五日的清明节，使海外华人、侨胞在回乡扫墓的同时，能参加椰子节、一举数得，十分恰当。 

会上，省领导指定省旅游局夏仲勋局长和章琦、刘建华、周文彰、陈小平同志再详细地完善椰子节的总体方案。 

一个绿意盎然、闪烁着希望之光的盛大节日，就这样策划、酝酿成熟了。 

实施策划

1991年11月28日，省政府正式对外宣布：海南省人民政府将于1992年4月3日——7日，举办首届国际椰子节，让世界了解海南，让海南走向世界！ 

为了加强首届海南国际椰子节的领导力量，省政府调集各路精兵强将，组成了“首届海南国际椰子节组委会”。省委书记邓鸿勋、省长刘剑锋任组委会名誉主任。副省长毛志君任组委会主任。提出椰子节设想的几位同志，都在组委会办公室挑起了重担，这是特区省的领导不拘一格任用人才的又一例证。 

首届海南国际椰子节全面的筹备战役，从此拉开了激战的序幕。为让各界人士达成共识，省椰子节组委会按照既定的布置，展开了一浪高过一浪的宣传攻势。12月10日，省组委会在海口宾馆召开了新闻发布会，向全省人民宣传举办椰子节的意义。 

1992年2月18日，省组委会在北京举行新闻发布会，李德生、杨德志、王光英等老同志及新闻记者、各界人士一百多人参加新闻发布会。全国许多报刊发了消息。 

不二日，省组委会名誉主任、省长刘剑锋在《海南日报》发表了《办好椰子节，推进海南大开放》的文章。 

省组委会与香港《经济导报》联合出版宣传椰子节的专集，并在香港《天天日报》、《明报》以及英文版《中国日报》上刊登专版广告，引起了强烈的反响。 

同时，王厚宏秘书长、毛志君副省长利用出访机会于香港、新加坡等地召开了新闻发布会，进一步引起了海外人士的热情关注。 

省组委会和环球经济导报联合编印了10多万册《椰子节手册》，以通俗、活泼的问答形式，介绍椰子节的内容，并提出了当好文明东道主的具体要求。 

在省组委会宣传小组组长林凤生和“椰办”宣传处处长周文彰组织、协调下，省电视台、广播电台、《海南日报》、《海口晚报》、海口电视台以及各市县的新闻媒介，播发了一系列的专栏、专题文章，激励全省党政军民的参与意识、倡导“人人都当东道主”的精神风貌。 

省农垦总局组织百万农垦大军，开展每人种两棵椰子树的活动，使群众参与椰子节、共建大特区的意识，得到了富有象征意义的形象而又具体的体现。 

意义贵在体现，方案重在落实。椰子节总体方案包含120多个项目，全部由政府包办是不可能的。海南“小政府、大社会”的体制，既承荷不起如此大的社会工程，也不允许政府扮演更多的角色。省组委会经过反复研究，决定将大部分项目交给社会各界来办，并让承办单位借此机会进行自我宣传。但企业毕竟不能代替政府包办所有的项目，政府仍要承担一些重大项目的实施，但当时海南各级政府财力十分有限。钱从何处来？活动经费的筹措成为该项活动最大的难题，省组委会筹资处任务异常艰巨。为此，身兼筹资处处长的章琦带领部下进行了精心策划，首先请省领导带头捐款，省委书记邓鸿勋、省长刘剑锋、副省长毛志君各捐款100元人民币，率先垂范。然后，章琦召集各行业各系统的大公司开会，宣传举办椰子节的意义，寻求赞助，又组织专职筹资员到各单位筹资，还委托海南大学团委利用寒假组织学生深入到全省各市、县，开展“万众联名助椰节”的签名活动和捐款活动，得到各单位和广大群众的热情支持。短短三个多月，各界人士、各企业事业单位给椰子节各分区的捐款就达1000多万元（不包括实物），有力地保证了椰子节各个项目的实施。 

节庆盛况

1992年4月3日，是海南人民永远不会忘记、永远为之自豪的日子。琼州在欢腾。 

自海口至三亚、文昌、通什、兴隆、洋浦……高大的富有民族特色的壮丽的彩门，绵延数百里，气势非凡。全省各地都悬挂着彩旗、横幅，张贴着标语和招贴画，所有高大的建筑物都装饰一新，喜迎佳宾。五个分区都沉浸在节日的欢乐海洋里。 

海口。凌晨五时，全城即实行交通管制，大街上纤尘不染，带着通行证的各式车辆在六时以后，便开往主会场。主会场上空，数十只彩色大气球抢着红色的巨幅标语，在晨光里微微飘动。身穿少数民族服装的坡鹿——长10米、高6米用反光钻石胶片制成的吉祥物阿凯和阿芳，耸立于云霞之中，笑迎中外来宾。31辆彩车和19个艺术方阵的三千余名演员，集结在主会场大门两侧，等待那动人的时刻。 

海南国际椰子节牵动着颗颗跳动的心。全国政协副主席程思远、原全国政协副主席汪锋来了，国务院一些部委的负责同志来了，全国各友好省、市的代表们来了，美国、日本、西班牙、泰国、新加坡、马来西亚等国的贵宾来了，在世界各地播种希望、时刻关心中国命运的华侨、华人的代表来了。带来了祝福、带来了友谊、带来了合作开发海市的蓝图！ 

当组委会主任、副省长辛业江宣布椰子节正式开幕，当国歌奏响、会旗升起的时候，无数双眼睛热泪迷蒙，无数的铅字和看不见的电波，正把琼崖的新篇章向世界传送！ 

身穿民族服装的礼仪小姐向大会敬献长着四棵椰苗的吉祥树，全场掌声雷动，久久不息。海南的儿女向在主席台就坐的贵宾送上了黎族传统名酒：山兰玉液，多少人的心被幸福的琼浆所陶醉！ 

刚从北京赶回来的椰子节组委会名誉主任、省长刘剑锋致开幕词。他说，海市举办国际椰子节的目的，在于向境外朋友展示海南美丽的风光、丰富的资源、优惠的政策和良好的投资环境，让世界了解海南，让海南走向世界。三月中旬，国务院批准我省引进外资成片开发洋浦经济开发区，这标志着海南经济特区进入了大开放、大汗发、大建设、大发展的黄金时期。我们竭诚欢迎境内外朋友、特别是琼籍华人、华侨到海南探亲访友、旅游观光、洽谈生意、兴办实业……。 

全国政协副主席、白发苍苍的程思远先生，发表了激情澎湃的讲话：“海南建省办特区以来，在省委省政府的领导下，认真贯彻落实党中央国务院给予的优惠政策，在海南的开发历史上写下了壮丽的篇章……尽管在今后的道路上还会有这样那样的困难，但当前国内外环境为海南创造了腾飞的良机，海南670万各族人民要抓住这个机遇，坚定不移地贯彻一个中心、两个基本点的基本路线．充分展示自己的聪明才智，使海南的超常规发展变成活生生的现实！” 

泰国著名企业家、海南会馆馆长欧宗清先生，代表二百余万琼籍海外儿女对家乡的巨大变化、对国际椰子节作了高度评价和衷心祝贺，表达了海外赤子对祖国的热情关心与支持。刚和海口结为友好城市的安徽省铜陵市的市长带来了铜都人民的热情祝贺和携手合作、共奔美好前程的意愿。 

一个以椰子命名的节日，把海南和世界紧紧地联结在一起，使海南有了充分展现自己独特魅力的良机！ 

绿草如茵的广场上，早已搭起的旋转舞台，簇拥着六百多人组成的“椰风海韵”合唱团。动人心魄的《椰子节会歌》，在海南的天空回旋。 

“椰风吹过来， 

椰香飘过来， 

远方的朋友手拉手， 

天涯海角来。 

带着友谊来， 

带着祝愿来， 

宝岛向着全世界 

敞开胸怀， 

啊，海南、海南， 

四海的浪花奔涌来， 

汇成欢乐的海！ 

身穿印有椰子节节徽图案的服装、手持粉红花环的青年们齐声欢歌；主席台正前方的看台上，由1500名学生手持绿色翻板组成的椰子节节徽，微微闪动，红绿相映，既飘洒又壮观。 

和海南省结为友好省州的美国夏威夷草裙舞艺术表演团，特地从遥远的大洋彼岸赶来祝福，献上海浪和阳光构成的充满自由、豪放、无拘无束之情的曲线与旋律。 

日本歌星中幸矢，那一曲《怀念海南岛》，深情歌颂了碧波、白沙、阳光、鲜花构成的宝岛美景。他代替先辈对当年侵华的罪行所作的忏侮，更激起全场久久不息的掌声！ 

百名青年男女组成的彩旗方阵，引导着“椰岛女神”的彩车徐徐而来。彩旗猎猎，女神微笑着，从云端飘落。她是海南人民的智慧之神，理想的象征。她无时无刻不在装扮海南的山河，把春的喜讯、春的花朵撒遍天涯海角。 

由管弦乐队组成的“凯歌高奏”方阵，高奏着雄壮的凯歌进入会场，吹响了特区人创造奇迹的号角，擂响了特区人超前发展的鼓点。 

当然，特别令人兴味盎然的，还得数椰树方阵。椰树是海南的象征，遍布山乡城镇，蔚为壮观。椰树高风亮节，傲立苍穹，象威武的战士，又象温柔的少女，它代表海南人民的美好形象！绿色的衣裙、绿色的浪涛、绿色的旋律，充满着极其旺盛的生命力，就如同海南特区一样充溢着绿色的希望！ 

随着声声呐喊，钱铃双刀舞为人们展现了黎族的风俗画图。一群身穿鲜艳民族服装的黎族青年挥动着闪亮的钢刀和钱铃，纵情起舞，既有着粗犷豪放，又有着如水的温柔。 

身着白衣的天使们在绿草如茵的广场上翩翩飞舞，表达了天使们爱的奉献。《盅盘交响舞》给人们描绘了椰乡人民的欢乐生活情景。 

《三月三情》，给人们展现了黎族青年欢乐、热爱自由生活的生命活力！ 

《椰岛雄风》——大刀舞的表演开始了。当120位身穿红色传统练功服的武警战士，手提大刀在广场上排好整齐的队形时，会场顿时鸦雀无声。整齐的动作，娴熟的刀法，准确的招式，硬是把会场的观众给征服了。刀光与红浪交替，刀声和喊声共呜，那一种雄浑的气势，使人想起惊涛裂岸的黄河、雪浪千重的长江从万山丛中奔腾而下；使人想起我们的祖先挥舞着大刀以黄河长江的气势，翻了多少敌人的营垒，写下了中华民族辉煌的史诗。如此精湛的表演，赢得全场雷鸣般的掌声。

人是要有一点精神的。在改革开放的时代，我们尤其需要傲视困难、不怕顽敌、勇往直前杀开一条血路的大刀精神！我们痛恨千百年封建高压造成人性扭曲的产物——畏缩、保守、虚伪、压抑个性、明哲保身的恶习！大刀舞的奇效恰恰就在于激励人们摒弃那种恶习。 

我们是龙的传人，应当有龙的精神，龙的气魄，抓住改革开放的良机“腾身九天”。值得海南儿女自豪的是，他们不愧为龙的传人，他们没坐失良机。31部各具个性的彩车，展示了琼崖儿女奋斗的史诗以及辉煌的成果，名扬天下的椰子、芒果。咖啡系列产品、蒸蒸日上的旅游、文化事业……在31部彩车上得到了立体的展现。一部部彩车从主席台前通过，人们的心中掀起一阵阵热浪。 

正当彩车缓缓离开主会场的时候，蓝天传来一阵轰鸣，年轻的海南省自己制造的轻型飞机已开始作飞行表演！一张张祝贺椰子节成功、祝贺海南大发展的传单，似缤纷的花瓣飞扬天下。 

海口，万人空巷，数十万人聚集在马路两旁。各大宾馆临街的窗户全部打开，阳台、路边挤满了人，观看海南有史以来最高档次的节庆盛况。 

夜色降临了。海口市沉浸在灯的海洋里，各大建筑物无不闪耀着祥和的金光。晚风里，无数面彩旗和横贯马路的横幅微微飘动，各种高大的、设计制作一流的广告牌闪耀着特区商品经济的活力。省汽车总站大楼上由64部26时彩电组成的电视墙达25平方米，无数行人被吸引驻足． 

大街上，车水马龙，万头攒动，人们尽情享受节日的欢乐。 

七点四十分，海口市五家影剧院同时演出精彩的文艺节目。夏威夷州、越南、日本、港澳以及国内的艺术家，纷纷登台演出。 

在华侨宾馆、泰华酒家、南天大酒店，省政府的迎宾招待会正在举行，宾主频频举起黎家美酒“山兰玉液”，共庆椰子节胜利召开。 

八点钟，海口体育馆工地上，举行盛大的焰火晚会，一万多发各式礼花弹竞相绽放，映红了都市的建筑，映红了欢乐的笑脸，映红了千百年来人们视为畏途的琼州海峡。 

椰香浮动的海南，平时就象一匹扬蹄飞奔的战马，没有人清闲、没有人想清闲，一批批胸怀大志的拓荒者血管里奔突着创造开拓的渴望，拼命地工作，尽情地享受只有拼搏者才能感受到的快乐。 

椰子节期间，人们更是超常规地工作，各种高档次的学术活动接连不断地展开：海南学国际研讨会、辛弃疾研究国际会议、中国与东南亚经贸合作国际研讨会、当代西班牙电影文化研讨会、全国部分省市商旅文化节（会）经验交流研讨会、建立海南特别关税区研讨会等等，从不同的方面为海南的文化战略发展提供了新的活力。 

不少人常说，特区社会的经济腾飞必定牺牲文化的发展，甚至断言商品社会的人一定具有对文化厌恶的本能。可是，在椰子节期间，一系列格调高雅、风格独特的名家书画展、摄影展、翠宝钢琴音乐会、六合杯围棋邀请赛接连举行，各地观众纷至沓来。“椰子节书市”生意兴隆，盛况空前，反映了海南人民对知识的热爱与渴求。 

节庆期间，三亚的旱地舞龙、万宇的民间小灯会、通什的河上对歌、文昌的椰林赛诗、海口的五公祠庙会，都展现了海南传统的健康的民间文化的魅力和现代特区文化的风采。 

4月5日晚八时，专程从北京赶来参加椰子节的全国人大副委员长彭冲、人大常委会委员陈遂衡、国家科委副主任李绪鄂，在海南省委书记邓鸿勋，省长刘剑锋，省委常委、秘书长王厚宏，省人大副主任潘琼雄，副省长、省椰子节组委会主任辛业江的陪同下，参加万人大联欢。 

当晚的文艺节目都是群众自编自演的，非常贴近特区的生活，生动活泼，使人倍感亲切。尤其是少儿集体舞、解放军的口技、海口市妇联的家庭时装表演、老干部局组织的老年迪斯科，受到了中央领导的高度评价。 

最后一个节目，是面具狂欢舞。这是省市组委会特意精心安排的。此时，已没有演员和观众之分，数千人带上形形色色的面具，围成几个大圆圈，在奔放如潮的音乐声中，纵情起舞。 

丰硕成果

短短几天之内，海南全省共批准了投资项目120个，其中外商投资项目70个，总投资5637万美元；国内投资项目50个，总投资额2.84亿元人民币。签订投资合同50份，其中外商44个，合同投资额1.59亿美元；国内投资合同6个，合同投资额2.49亿元人民币。此外，还签订了75份意向书。 

椰子节的客人走到哪里，就把洽谈的希望带到哪里，因此，全省各地都出现了投资合作的好势头。三亚、文昌、通什、万宁莫不如此。 

东方县虽不是椰子节活动分区，但也抓住有利时机开展外引内联，接待外商七批，洽谈项目七个。桂林洋开发区四天之内接待16批中外客商，签订合同意向六项，投资总额超过一亿元。自国务院批准洋浦经济开发区方案之后，儋县更成为中外企业家考察和投资的重点。靠近洋浦的百余平方公里的荒山野岭，也都成为企业家梦中的乐园。 

海南作家这样描绘椰子节的成果：世代生活在这里的海南人最清楚，多少年来，除了台风年年光顾、烈日无情暴晒，除了大自然之母赏赐的原始之美以外，“远土孤臣，史氏不为立传”的琼州，洒遍了先贤、先烈血泪的琼州，就连最具幻想色彩的诗人也没想象出这样的黄金开发时期！只有在今天，抚弄云烟的五指山，流花漾月的万泉河，碧波连天的牙龙湾，才真正地清除了往日的羞涩，自立于祖国的山河之林！先贤邱浚《题五指山》诗“岂是巨灵伸一臂，遥从海外数中原”表现的琼州人之豪气，才真正地从底上漫向现实！ 

在此之前，省内外某些人对海南的内贸普遍缺乏信心，认为有琼州海峡浪滔的阻隔，运输成本加大，难以有竞争力。可在椰子节期间，海南企业生产的许多新产品倍受中外客人青睐，展销商品零售额竟达1147.8万元人民币和62.1万美元。外贸出口洽谈，原来虽没安排，却也十分活跃，经贸易厅核准的合同金额达2346.8万美元，其中非计划列名商品总值1387万美元！

历年来，海南街道（乡镇）企业的产品一直没有渡过那并不太宽的海峡。参加椰子节展销之前，部分企业的负责人还相当的害羞，没有勇气展出自己的产品。可是，省政府有关部门信心十足，坚持安排海南（海口）名优特产品展销活动。结果，街道企业生产的灯饰系列产品、太阳能多用电筒、牛角雕等产品，成交120万元人民币，实现了零的突破。海口市塑料工业公司生产的护卡膜长期积压，成为沉重的包袱，这次却特别受国内外客户的欢迎，成交额达364万元人民币。 

海口有十一家市属亏损企业，在椰子节期间找到了起死回生的伙伴，合作投资额达2亿多元，其中利用外资6千多万元。

海口市的领导深有感触地说：椰子节贸易成交的事实，给我们以诸多启示——我们的产品具有一定的竞争力，不要小看本地产品；只要充分发挥资源优势，开发新产品大有可为，问题在于能不能更新观念，大胆进取，积极开辟市场。 

椰风海韵，碧波白沙，天然的热带雨林，令人乐而忘返的热带风光，是海南得天独厚的旅游资源。椰子节期间，省旅游局和三亚市都举办了规模空前的旅游展销洽谈会。期间，共批准了8个旅游开发项目，投资总额为777万美元，7100万人民币，有待审批的项目9个，计划投资总额为250万美元、2.11亿元人民币。 

更大的一项成果是，首届椰子节培养了一批人才，在椰子节组委会工作的同志在这次海南历史上规模最大的节庆活动中得到了很好的锻炼。一大批年轻干部脱颖而出，纷纷走上重要领导岗位，如宣传处处长周文彰几年后出任海南省委宣传部副部长兼《海南日报》社社长；也有不少干部到企业担任要职，如策划处处长刘建华到北京出任新华音像租赁发行有限公司首席执行官。 

社会赞誉

成功地举办国际椰子节，海南的形象正如日之东升，赢得了国内外来宾的普遍的赞扬。 

象国际椰子节这样大型的节庆，海南人民从筹备到举办，只用了不足百日的时间，在国内外都是没有先例的，令来宾们惊奇欣喜不已。 

广东省文化厅的一位领导同志深有感慨地说：“没想到海南能组织如此大规模的活动，就是在广州，这么短的时间也难办到！” 

辽宁省沈阳市一位领导说：“过去，我想象中的海南，是很贫穷的地方。这次来参加椰子节，才知道完全不是那么回事。椰子节的组织水平很高，海南的经济形势很好，人民的消费水平比我们那里高得多。椰子节让人们了解了海南特区的建设成就。” 

椰子节前，《海南日报》、海南电视台组织“椰子节知识测验”。二十天左右，收到全国除西藏之外的29个省、自治区、直辖市（当然含台湾省）以及香港特别行政区和美国等地的4331份答卷。说明海南的新形象已引起了世人的高度重视。 

椰子节期间，海内外新闻单位三百多名记者云集椰岛。目睹椰子节的盛况和海南特区的新面貌，澄清了一些不佳的传闻，更深地了解了海南的真情。 

日本广播协会的记者说，没想到海南岛的变化这么快，椰子节开幕式如此成功！ 

香港无线电视台的记者说，我们一定要将海南最真实的开发建设状况介绍到海外，让世界了解海南。 

泰国海南会馆副理事长张其番说：想不到海南发动社会力量把椰子节搞得这样成功，我从开幕式31部彩车上看到了海南经济建设的巨大成就。 

新加坡万成私人有限公司周怀腾说：椰子节真叫人高兴，海口高楼林立，市容整洁，市场繁荣，一片欣欣向荣的景象，政府官员待人热诚，办事效率高，使海外侨胞对投资海南充满信心。 

香港海南商会理事长黄守正十分激动地说：“椰子节开幕式相当精彩，全运会、亚运会也不过如此！” 

在椰子节筹备和举办过程中，海南出现了“椰子节效率”、“椰子节精神”，出现了许许多多感人的事迹。 

新加坡国会议员、前文化部部长李炯才先生说：“通过椰子节，我看到海南人民团结奋进的精神，象椰子树一样。我看到了海南的希望！” 

策划实施后的思考

作为海南国际椰子节的倡议者和策划发起人，章琦参与了首届海南国际椰子节策划与操作的全过程。椰子节过后半年，进行了冷静的思考，提出了自己的见解： 

从首届海南国际椰子节的成功举办，人们能从中获得哪些启迪？首先，椰子节的倡议与设想最初来自基层，倡议者和策划人是几个地位并不显赫的中青年干部，他们的倡议和策划很快得到海南省决策层的关注、重视和采纳，说明了省领导有虚怀若谷、采纳下议的胸怀，海南确实是一个“天高任鸟飞，海阔凭鱼跃”能更使梦幻成真的好地方。第二，椰子节的设计策划者后来都成了实际操作者，不论他们原来级别如何，一律委以重任，独挡一面，成了省组委会办公室的顶梁柱，知识分子从幕僚地位走上了操作岗位，实践证明这一举措和决策是正确的。中国有使命感的知识分子不仅具有咨询谋划能力也具有操作能力。第三，首届海南国际椰子节的举办是一次“超常规”的实践。按国际惯例，举办一项大型的国际性节庆，准备时间需要两年，按国内常规速度也要一年，而首届国际椰子节从批准到实施只有九十余天有效时间，创造了超常规的“椰子节速度”和“椰子节精神”，这种速度和精神应该继续发扬光大。第四，海南干部和内地干部能够很好地交融和合作。省椰子节组委会办公室主任陆军同志是个海南干部，他指挥若定、胸有成竹，有胆略，善谋划，决策果断正确，搞“五湖四海”，善用人才，使这项艰巨的系统工程得以顺利实施。实践证明，海南和内地干部中都不乏佼佼者，只要目标一致，以大局为重，双方完全可以沟通并真诚合作。第五，最初有一些同志曾怀疑海南是否有能力组织承办如此大型的国际性活动，实践已经证明海南人民是有智慧有力量的，只要领导决策正确，相信和依靠人民群众，海南有能力走向世界，并进入国际市场。 

首届海南国际椰子节的预期目标是否达到？据我们的最初设想，海南国际椰子节的成功举办将给海南带来六大好处。实践证明，设想中的六大好处不仅全部达到，而且不少方面有所超越。一、极大地提高了海南在国内外的知名度和美誉度。首届椰子节期间宾客云集，全省约接待了近三万名国内外客人，光海外华侨就有七千余人，他们参加椰子节后感到为之自豪，为之扬眉吐气，达到了让世界了解海南，让海南走向世界的目的。二、有力地促进了海南的“外引内联”工作，使海南在椰子节期间和尔后的相当一段时间里成为海内外客商议论、考察和投资开发的热点。海南今年之所以能形成投资热、房地产热和旅游热，主要原因无疑是因为邓小平同志的南巡讲话和国务院批准洋浦开发，但我们也不能不看到首届椰子节的独特功能和作用。椰子节期间，全省共吸引22亿元人民币投资。三、繁荣了海南经济，尤其是海南的旅游业更为之勃兴。椰子节后海南的宾馆几乎天天爆满，旅游者、投资者和经营者蜂拥而至，有人说海南的旅游业在一段时间里应成为海南的主导产业，旅游设施应加速开发，此话切中要害，目前这方面的投入已成倍增长。四、增强了全省人民的凝聚力和自豪感，提高了人民群众的文化素质，促进了投资环境的有效改善，海口的“文明一条街”、文昌的“东郊椰林”，正是在椰子节抢建出来的。五、制造了新闻热点，形成了大宣传的热潮，众多的新闻媒体对海南作了集中的系列的报道，重塑了海南形象。且进一步使海南的椰子系列产品和其他特产得到了开发并打入国际市场。海南罐头厂与美国、香港客商合资在香港组建的椰子汁联营公司正是在椰子节期间签约的，该厂的产品不久前飘扬过海，打入日本、西欧等国际市场。 

首届海南国际椰子节有哪些不足之处？为了使以后举办的椰子节等国际性节庆活动能得到借鉴，这个问题应该正视和认真思考。我认为，首届海南国际椰子节主要存在如下七个方面不足。一、仓促上阵，人力、物力、财力、筹备时间显然不足，各级组委会办公室缺少强有力的专职人员，临时从各方面抽人聘人，人员素质参差不齐，目标难以趋于一致，影响工作有效展开；二、机构和人员的临时性，导致了一些短期行为，影响了有效运作；三、“三票”（开幕式票、文艺演出票和车船机票）处理缺少经验，难以合理控制，满足需要，致使少数客人和省内群众颇有微词；四、缺乏较大规模的体育运动场和上档次的文艺演出剧场，致使开幕式和文艺演出受到严重制约，对树立海南的美好形象有较大影响；五、宣传品多头印制，宏观有些失控，存在浪费现象；六、财务管理和会计核算上尚须进一步完善；七、没有建立激励机制和经营机制，影响操作者积极性和组委会的经济效益。上述不足主要是由于缺乏经验引起的，只要引以为戒并采取切实有效的方法是可以改进和克服的。 

目前社会上对每年举办一次椰子节尚未形成共识，如何调整下一界椰子节的思路和制定新的方案尚未提到议事日程上来。我认为并建议，海南国际椰子节已经在国内外产生重大影响，理应每年举办一次，否则会有损海南和省政府的形象，海内外会误认为海南办事虎头蛇尾，缺少连续性和坚定性，会直接影响到海外投资者的信心和决心。当然对举办下一界椰子节的思路必须重新调整。首届椰子节基本上是政府行为，作为首届这样做其极其必要，也别无更好的选择。但以后的椰子节应该扩大社会和企业在策划和操作中的份量，各级政府仍然可以作为主办单位，但主要负责审查批准项目，实施监督保证指导的职能，只抓一、二个重点项目。我认为从现在应该把椰子节推向市场，按市场规律和经济规律办事，明确“谁投资、谁承办、谁经营、谁受益”的原则，充分调动社会和企业的积极性，减轻各级政府的负担和压力。为避免仓促上阵，临时应战和短期行为，应设立固定的椰子节组委会办公室和基金会。我相信，只要思路正确，措施得力，充分地依靠社会和企业，尊重群众的首创精神，海南国际椰子节一定会越办越好。 

章琦的这些思考和建议得到了海南领导的高度重视和充分肯定，所有这些都在第二届国际椰子节上得到体现，章琦本人也被委任为第二届椰子节组委会办公室副主任。第二届海南国际椰子节更是取得了意向投资额高达人民币232.06亿元和美元8921.7万元的硕果，进一步推动了海南大开发的热潮。此后，国际椰子节成为海南一年一度的重大节庆。