舒勇认为，当消费者对纯商业营销产生麻木反感，营销是一种无效营销时，可以借助文化艺术的形式及观念，让营销行为变得多姿多彩。因为大商业是大文化的，大文化是大商业的，商业与文化两者互动。结合自己１０多年来的行为艺术创作和品牌营销经验，舒勇站在商业和艺术两个平台上，提出行为·艺术营销的新观念。这种营销方式使得营销活动本身变成一件艺术作品，通过文化的力量有效地达到营销的目的。 

行为·艺术营销与品牌

　　消费者通常倾向于追随文化附加值高的产品。行为·艺术营销将营销过程变成一种文化艺术，甚至创造出一种新的生活方式，引导消费者在新的体验中形成一种惯性消费。最终通过创造新生活方式的方法将品牌文化迅速建立起来。 

案例：箭牌首届环保服装艺术大赛

　　箭牌曾经在美国发起过“倡导环保、反对乱弃垃圾”的活动，将“为人类创造美好生存环境”作为自己目标和社会责任，为企业建立一个健康正面的品牌形象。舒勇沿用箭牌的环保理念，加之以前卫时尚的形式策划品牌推广系列活动。第一轮的活动是让一群孩子穿上天使的衣裳回收垃圾；第二轮则以回收的垃圾为原素创作新潮服装；第三轮请一些模特进行服装表演。 
策划案充分体现箭牌对人类生存环境的责任感，也为品牌注入新的文化内涵及活力。 

案例：用文化塑造绿茵阁品牌

　　绿茵阁作为一家西餐连锁店在广州可以说家喻户晓，绿茵阁为什么受欢迎？据调查，１００％的消费者认为绿茵阁时尚优雅，最有文化品味。文化附加值使得许多消费者成为绿茵阁忠实拥护者。

　　舒勇作为绿茵阁的艺术顾问和广告策划者，一直运用现代艺术为绿茵阁进行时尚性及文化性的品牌推广。

　　策划一：行为建筑艺术活动。在绿茵阁二十几家连锁店里放置印上咖啡、蛋糕等与饮食相关图案的文化砖，让消费者在茶余饭后自己搭建理想的建筑图形。

　　策划二：漂亮妈妈活动。让孩子们在母亲节里绘出理想妈妈的形象。然后将收集到的几千张画设计成装饰图案贴在每一个连锁店。

　　策划三：环球旅游活动。充分利用绿茵阁连锁店的优势形成一个系列舞台，将不同国家的文化浓缩在分店里表现，设计出德国店、美国店、法国店等。每个连锁店留下一部分的空间让消费者自己创作作品完成文化氛围的整体建设。

　　每次活动结束后，绿茵阁将消费者的作品制作成像册或挂历，作为小礼物送给他们或以纪念品的方式出卖。这些活动调动了消费者积极参与的兴趣，而且参与价值得到认可，并形成品牌文化一部分的。

行为·艺术营销与体验营销

　　体验是当今消费者购买行为和企业品牌经营的一个关键。因此引导消费者产生新体验，是企业营销面临的重要课题。行为·艺术营销本身就是一种创造体验的过程，让人产生美好或新奇的感觉。这种感觉也将通过行为·艺术营销过程转嫁到企业及产品上，达到很好的营销目的。 

案例：创造河源市环保名片

　　2000年4月，河源市政府举办一个旅游推荐会，舒勇策划以行为艺术的方式将推荐会变成一次体验自然之旅。活动吸引了数百名记者和多位省级领导前来参加，在艺术活动中亲自体验到河源美丽风光及河源人浓厚的环保意识以及为环保付出的代价。会后记者主动地将河源的情况向全国发布。活动取得空前的成功，河源作为环保城市迅速被大众所知。在“五一”长假期间，到河源旅游人数达２０万，创历史新高。

　　为了继续将河源市的环保形象推向全国，舒勇策划将一座即将拆除的水泥厂改建成中国第一家环保艺术馆。这个策划案减少了５０００多万元国有资产的损失，而且防止了因建筑拆除引起的污染。建立环保艺术馆是中国环保事业的新突破，让中国的环保文化与国际接轨。 

行为·艺术营销与事件营销

　　行为·艺术营销以企业及产品为主体中心，营销行为本身形成一个令人瞩目的事件，达到非常迅速向社会传播企业品牌的目的。行为·艺术营销也是最节省资金的事件营销，对于那些资金不是很足又想向更高的境界发展的区域性品牌来说，采取行为·艺术营销无疑将是最好的营销方式。 

案例：罗兰与新载体绘画

　　2002年3月，中小企业罗兰家纺参加深圳全国纺织行业博览会。这次商展有上千企业参加，其中有很多大品牌。罗兰想突出自己非常困难。舒勇根据罗兰“将生活艺术化”的广告语，提出用人体艺术现场创作床单图案的营销方案。这个艺术与商业合二为一的活动刚一实施，立刻引起轰动。罗兰从一个无名的企业在全国家纺行业中迅速出名，引起代理商的极大关注。１００多名代理商主动要求代理其产品，罗兰也被评为本次商展１０大明星企业。由于本次活动具备的争议性使得罗兰名声越来越大，罗兰最后成为行业的先锋、时尚代表。在眼球经济时代，可以说罗兰用极少的投入，得到了极大的回报。 

行为·艺术营销与消费者行为 

　　通常通过营销活动能够将消费者文化共识反映出来的企业品牌，是最能剌激消费者的消费行为的。行为·艺术营销不仅能将这种共性表达出来，同时也使得消费行为变得层次更高、更具文化性。 

案例：中国首座行为建筑活动

　　“南方楼市”８月中旬策划首届广东房地产文化节。参展商是否愿意参展，主要看这次活动的参加人数是否多，能否达到促销的目的。怎么吸引消费者参与成为最关键的问题。这次文化节是购房者与房地产商之间的桥梁，也是需要推广营销的中间产品。舒勇设计了一个中国首座行为建筑活动，让消费者用文化砖亲自搭建文化房。并将这个方案在报纸上做了大量宣传，吸引很多人前来报名参加活动。整个文化艺术节最后取得了圆满成功。 

行为·艺术营销与广告创作

　　行为·艺术营销可以说是一种广告创作的全新方式。其实是将营销与广告合二为一，并成为一种互动关系。 

案例：中国首次汽车绘画——速度之美

　　舒勇目前正在策划中国首次汽车绘画活动。打算让艺术家坐在全速的夏利２０００型小汽车上，用手中的画笔在一侧的画布上擦出一幅极富动感的绘画，将车的动感和艺术创造的爆发力相结合，提升品牌的文化魅力。活动中还将设置仿青铜人体雕塑，优美的环境与车，给人们以美的视觉享受，使之达到传媒主动为之宣传的效果。夏利将通过汽车绘画活动以及由这种先锋艺术为源而创作的系列广告打破品牌老化的形象，显现出夏利２０００车型的先锋时尚的艺术品味与速度优势。