但在从目前的市场来看，彩屏手机在中国还只占有很少数的市场份额，推进速度显然不是很快。其实彩屏手机早在1999年就由日本率先推出，韩国随即于2000年推出。在推出一年之后，就分别在日本、韩国市场上成为主流手机。在中国推进速度不快的症结之一会不会是彩屏手机高高在上的价格呢？ 

那么我们的消费者到底在如何作想呢？我们不妨来看看新华信市场研究咨询公司在2003年2月所做的“彩屏手机购买行为调查”，近距离聆听消费者的心声。 

彩屏手机：爱你的代价有点大 

新华信本次调查表明：在北京和广州的较高收入手机用户中（个人月收入3000元以上），有16.8%的用户正在使用彩屏手机。可见彩屏手机在中国还只是被一小部分人所使用特别是那些经济状况较好的消费者。 

图1

上图中：样本数量：n=202 （北京n=100，广州n=102）

本次调查显示，现有彩屏用户的手机价格在3001-4000元之间居多，占到41.2%；而消费者最能接受的彩屏手机价位是在2001-3000元，占36.1%。现有价位比可接受价位整整高了一个档次。 

图2

上图中： 样本数量：现有价位：n=34；可接受价位：n=202 （北京n=100，广州n=102）

而消费者可以接受的彩屏手机价位又比现有的普通手机价位高了一个档次， 彩屏手机的最主要可接受价位在2001-3000元之间，而现在的普通手机最主要价格段是在1501-2000元之间。说明在消费者的心目中已经认可彩屏手机是比普通手机要高端的产品，他们对于彩屏手机已经有了高于普通手机的价格接受度。所以可以预见，如果彩屏手机的价位下降一个档次，接近消费者的心理预期价位，就会有部分人行动起来，直接推动彩屏市场的壮大。 

图3

上图中： 样本数量：可接受价位：n=202 （北京n=100，广州n=102） ；普通手机价位：n=168 

彩屏手机之所以比同等功能普通手机价格高上一到两个档次，主要是因为彩色显示屏的成本比普通灰屏要高，彩色显示屏的成本一般在56-72美元之间，而普通灰屏只需要7-12美元，这就决定了彩屏手机要比功能相当的灰屏手机至少贵上几百块钱，价格至少上扬一个档次。要是再加上彩信、数码相机等功能，价格还会再提高。为一部手机多花上几百甚至一千块钱自然要掂量掂量，不会那么痛快出手。 

至于说到彩屏手机价格降还是不降，是由多种因素决定的。但随着彩屏技术的普及、成本的降低，以及制造商推广彩屏手机的营销需要，彩屏手机还是存在着一定的降价空间的。 

彩屏手机：广阔天地，大有作为 

虽然已经出手的消费者不算太多，但对彩屏手机表示兴趣的大有人在。据新华信本次调查，还在使用普通灰屏手机的用户中，有60.8%的人都表示会在将来更换成彩屏手机（包括肯定会18.5%和可能会42.3%），只有39.2%的人表示不会选择彩屏手机（包括肯定不会11.8%和可能不会27.4%）。 

图4

上图中： 样本数量：n=202 （北京n=100，广州n=102）

正所谓“云想衣裳花想容”，虽不想让自己的手机有一张五光十色的“脸”呢？对于这些有购买意愿但仍然持观望态度的消费者来说，如果价格下调到可以接受的心理价位无疑会成为强力催化剂，使一部分人行动起来，真正成为“彩屏一族”。 

我们可喜的看到，目前的彩屏手机已经出现了价格下调的趋势，出现了很多价位在3000元以下的产品，比起上市之初普遍三四千、动辄五六千的价格来说，已经越来越贴近消费者的心了。中国市场上现有的40余款彩屏手机中，有40%的产品价格在3000元以下，另有50%的产品在3000-5000元之间，只有10%价位在5000元之上。当然，彩屏手机价格的最大决定因素是彩色显示屏的色素，目前中国市场上的彩屏手机色素有三种：256色、4096色、65536色，色素越多显示效果越好，价格也越高。价位在3000元以下的彩屏手机以256色和4096色为主；价位在3000-5000元以4096色和65536色为主。价格便宜的彩屏手机显示效果自然比不上更加昂贵的产品，“鱼和熊掌不可兼得”，在价格与显示效果之间做出权衡，挑选出最佳性价比、最适合自己的彩屏手机，相信是我们聪明的消费者能够做到的。 

在这场冲破彩屏手机价格瓶颈的浪潮中，厂商无疑是扮演了最重要的角色。不少厂商都下调了已有的彩屏手机产品价格，更有些产品上市就以低价姿态出现。这些现象已经表明了各个厂商推广彩屏手机、扩大彩屏手机市场份额的决心和信心。诺基亚就曾经表示到2003年底为止将有一半手机产品为彩屏；摩托罗拉随即表示会跟进；东信更是宣布以后推出的手机产品将全部是彩屏。毕竟彩屏是手机的发展趋势，是手机中的生力军，是未来的主人翁。 

有了手机厂商的切实降价举动和消费者的明确购买欲望，中国彩屏手机的春天乃至盛夏还会远吗？ 

附录： 

下表为新华信市场研究咨询公司对于中国现有彩屏手机市场的概括，以价格档次和显示屏色素为指标对彩屏手机进行分类，使大家能够对彩屏手机市场有一个全面的了解。 

表1 中国现有彩屏手机市场价格和显示屏色素指标分类表

  3000元以下 3000-5000元 5000元以上 
256色 国外品牌：

爱立信T68、NEC DB7000、三菱e彩、松下GD68、西门子S57
 国外品牌：

爱立信T68ie

国内品牌：

波导GC600
   
4096色 国外品牌：

摩托罗拉E360、摩托罗拉C350、摩托罗拉T720、飞利浦820、飞利浦826、三菱M320、诺基亚3530、诺基亚6610

国内品牌：

首信C6298、东信EG760C、东信EG860
 国外品牌：

三星T108、三星T108+、诺基亚6100、诺基亚7210、诺基亚7650、摩托罗拉T720i、诺基亚3650、三星SCH-X199 (CDMA)

国内品牌：

波导SC02
 国外品牌：

诺基亚9210C
 
65536色 国内品牌：

CECT Q86
 国外品牌：

摩托罗拉V730 (CDMA)、三星T208三星SCH-A809

国内品牌：

联想I188、联想288、大显D3100、波导GC600、东信EG890、熊猫GM100
 国外品牌：

三星T508、

NEC N8、

松下GD88
 

注： 

绿色表示带彩信功能 

红色表示带彩信及数码相机功能