“都市人家”品牌定位的思考
    喧闹繁杂的都市环境，竞争日益加剧的生活，令现在都市人感到彷徨、不安，产生一种难名的浮躁感，那种原始的闲情逸致已经随着岁月的变迁而流逝，静思之余抚心自问我们的心灵归宿在何处？都市人家满足了整日挣扎奋斗在钢铁混凝土中我们这一代的心灵向往。
在庞大的“五粮液”品牌世界里，首次立场鲜明的打出定位于现代都市成熟消费群概念的品牌，“都市人家”酒是绝无仅有的。从品牌自身看，它既打破了传统品牌中人们习惯的福、禄、寿、情、仙、缘等，同时也没有加入一些虽然打破了传统，却又令人感觉走得太远而难以接受的另类名词。它是在继承传统的基础上，打破传统束缚，直白却又不缺内涵。所以在初期整理设计思路时，本着突破与继承的规律着手寻找思路。
因为现代都市成熟消费群的主题年龄段，基本在30-45岁之间，也是大、中城市里品牌白酒的主力消费群。他们在事业道路上已经有了众多的酸甜苦辣，既不会喜好在农村也十分流行的品牌，也不会挤身 刚出校门的年轻人所追求的前卫行列。他们的成熟表现在对品牌内涵的欣赏；他们对传统的反叛是因为工作、竞争的巨大压力；他们对生活的享受是事业成就之后的休闲；他们对白酒的接受是基于对工作紧张和参与竞争之后的释放；是对人生旅途中一些不悦的解脱和调整。
    他们绝少暴饮暴醉，因为他们清楚明天比今天更重要。面对这样的成熟消费群，我以为“都市人家酒”的这个“家”的含义，是突破传统意义的“家”的狭义的解释，是广义上去体现、去诉求的“家”。这里的“家”是一种超脱现实生活之中的家所代表的意义。
在包装设计时力求体现出一种“家是放心的地方”所表现的自由、随意。画面应直接明了地传达出“都市人家”的内在涵义。将中国的传统、写意融入到包装的每一个设计元素里面。同时也因为这个“家”是生活在钢筋水泥丛中的都市人心灵上的休闲之地，是一个都市人精神上的寄托小屋，是都市人生活之中的一个轻松驿站，更是都市人紧张繁忙之后的一个避风港，甚至是都市人情感上的高尔夫俱乐部。
因此，“都市人家”酒的品牌定位是反传统又不失传统，是体现生活在钢筋水泥世界里却又寻觅的一个宽容、奔放、释怀的个性世界。由此在理解其精神精髓时，应以一种超前、时尚的心态去体会其中韵味。

    白酒市场分析：
    当我接到这个单子时，便组织了包括分析、设计、市场调研等有关人员进行了一系列的讨论，总结如下：酒在我们生活之中是不可缺少的事物，是人类智慧的结晶，根据科学研究表明适量的饮酒对身体是有好处的，但是，白酒的种类很多，不同的白酒买给不同的消费者，是在与市场上不同的消费者讲话，在包装设计上就也需要不同的包装设计与策略。
在此本产品的设计包装是属于五粮液集团中的一颗新星，是白酒行业的一个突破，这就决定了在包装设计上就要采用特殊的策略。

    竞争品牌的包装设计分析：
    国内市场销售的白酒品牌很多，具有很强竞争力的就有几十个品牌，在投入本次包装设计之前，我们先对竞争品牌的优、缺点进行全面彻底的分析，以确保做到“知敌知彼，百战不殆”。
分析的重点大致可以分为以下几个部分：
    一、 从包装主体物来分析：
    首先我们从主体物来看，竞争包装的表现形式有很多，大字可分为以下几种：
    1、 以“人物”为主视觉；
    2、 以“纯色块”为主视觉；
    3、 以“图画”为主视觉；
    4、 以“汉字”为主视觉；
    5、 以“标志”为主视觉；
    二、 从主色调来分析：
    另外我们从色彩情感来看，将竞争品牌的包装色彩进行以下分类：
    1、 使用“红”色为主调，喜庆祥和（中国酒包装的大众化，符合中国人的观念）；
    2、 使用“黄”色为主调，高贵大方（中国酒包装的大众化）；
    3、 使用其它色为主调，如土黄、绿色等等（此类只占少数，但有个性）
    根据以上分析，我总结出以下几大结论：
    1、 内白酒包装至今还无人运用城市风景图片；
    2、 现在市场上还没有同类产品使用银色为主色调；
    3、 白酒包装的造型设计还没有全部跟上国际化的设计潮流；
    第二点最后成了酒类包装的一个新的突破，在同行之中树立崭新的姿态。

    都市人家酒的包装设计策略：
    一般的白酒是面向所有人群的，而都市人家酒则不同，它的消费群是有一定范围的，是针对其特殊人群    的，所以包装设计策略与一般的白酒有很大不同。现在市场上的白酒存在着几个弊端；不是设计的形象与消费者心目中的“酒”无关，就是根本没有什么亲和力，或者就是面向消费者的诉求语言不明确（定位模糊）。
都市人家酒是五粮液集团下大决心进行包装创新的“新”产品，但想突破常规也决非易事，因此我经过数日的思考，最后我才为五粮液集团整和出以下几个关键性的设计策略：
    1、 组合货架上的陈列所形成的视觉冲击力
    我们应首先从消费者的心理角度出发对消费者的购买行为进行分析：
人的潜意识里有一种排众求独的习性，当一个消费者进入超市购物时，其间经过货架随意浏览所有商品，这期间他可能注意到了某个产品，但当他回过头来再寻求所需要的东西时，刚才已经出现在眼中的产品形象，只是换一个角度，同样的产品又以一个不同的视觉形象出现在眼前，而当消费者走进这个包装时，看到了整个包装，这时消费者潜意识里就会把刚才来时看到的形象与折回时看到的形象进行整合，这样消费者对这个品牌的注意力就自然跟进了。
    我们决定，商品必须先要被注意，才有可能被购买并导致消费，而且识别性要比竞品更强。
    2、 运用“银”色调为区分其他同类包装色调
    由于中国白酒的包装大都是大红大紫、喜气洋洋，而都市人家酒，就不应再去重复别人走过的路，吃别人嚼过的馍，那样消费者根本区分不出在满眼都是酒的货架上有此产品，所以要使消费者的眼光注意到“万绿丛中一点红”中的“红”上来，当然这里的红即为我们的包装色调“银”，它传达出一种清傲、尊贵的视觉感受。
    3、 运用“简约风格的城市建筑”为设计包装时，外形的参考
    “简约”现在国际主要流行风格，但“简约”并不代表着空洞，简单，“简约”是一种“繁”的突破，而此产品既为都市人家酒，就应突出“都市”的含义，让人一看即知本产品与“都市”有关，视觉效果清楚又直接，这也是国内酒类包装上首次运用城市建筑简约风格为住视觉外形。
    4、 传达专业性
本产品具有独特的卖点——都市人群中的一群，寻求宁静、思考的人，酒的成分与独特配方等。
本包装通过明显的文字标识，并于视觉主体物相结合，使包装传达出专业性。
    5、 考虑到包装的每个面的设计
酒类包装是主体展示，一个好的包装除了正面需精心的策划外，背面与侧面也必不可少的，下的功夫不少于正面。我们的策划总监李炜先生专门为都市人家酒设计了一段非常具有诗意的小文章：“宽容、奔放、释怀、自然……慰籍心灵的精神乐园，人生旅途的休闲驿站，情感世界的假日港湾……”这一段语言更为都市人家酒增添了浓郁的都市文化气息，抬高了不少自身的品位与格调。

    包装形式及主色调的设计思考
    众所周知，在所有“五粮液”标志的产品世界里，包装样式基本都是围绕领头羊“五粮液”而走。其主色调又都是传统的红、黄两种。作为都市人家酒，既然已经被赋予了一个“唯一”的突破性的品牌及“唯一”的定位概念，那么，其包装形式及主色调也必须遵循这个“唯一”；既反传统又不完全违背传统。
基于以上原因，首先我在包装的形体设计上打破了传统的长方形，赋予它全新的形态，采用了方形切角的方法，把整个四边形变成了五边形，这种创新并不是单纯追求另类，其设计形式并不烦琐，而是采取了一种简洁大方、形态新颖的面目，运用当今设计主流的新思想去表现，带给人的是一种“简约但不单调，平实而不呆板”的感觉，同时给“五粮液”这个知名已久的品牌注入新的血液，使其不仅在产品定位上突破传统，同时在产品包装上也区别于以前的老套模式，使消费者彻底的感觉到耳目一新。
而在包装的主色调的选择上，我们则完全摆脱了以往五粮液那种红、黄基调，将雅致与别致，高贵与大方，柔和与亮丽，群体与个性的风格结合起来表现。最后我将包装的主色调定为三款颜色：枣红色、银色和蓝色；枣红色，在中国象征着幸福、威严，是生命、活力和热烈的象征；而银白色，时尚、现代，符合现代都市的形象；对于蓝色的选择，我是受了莫里斯•梅特林克的代表作《青鸟》的启发，因为蓝色意味着幸福和希望，同时，蓝色又被认定为最高荣誉的颜色，代表高贵的身份，符合现代都市人的思想观念；其中，枣红色与银色搭配是传统的继承沿用了以往五粮液系列包装的部分色彩风格，但又有所突破；而蓝色与银色搭配是直接抛开传统，针对现代都市人的一种冲击，时尚的定位。整体产品突出亮丽、时尚、高贵的特点，并将这种感觉通过文字与图形的巧妙结合传达出来，此设计是对传统的一种挑战，但同时也是对我酒类包装设计水平的一个档次的提升。
    过产品的包装设计使这个品牌在包装与主色调表现为：农村人不喜欢，大、中城市里30岁以下及低收入阶层也不一定喜欢，但30岁以上，有文化，对生活有一定理解，有一定经历，有中档收入以上，能适应快节奏与社会变化，对酒文化有自己认识的成熟的男性消费人群，一旦映入眼帘就会因其个性而感觉耳目一新，产生一种多看一眼的欲望。并由欣赏过渡到玩味其个性内涵，继而进入品味的尝试，以达到我们的终极目标。
对品牌副标及品牌内涵的揭示，包装外型与主色调的淋漓表现更将起到对其品牌的烘托。这种视觉感与品味感的碰撞，将对“都市人”进行一次理性的诱惑。
    以上是我近一段时间对“都市人家酒”的包装设计方面的一些突破性思考在其设计上的具体表现，一切的效果是应通过市场来判定的，我是在深思之后决定创新的，创新是需要代价的，但也只有创新才有出路，值得欣慰的是我设计的两款包装已经通过四川东方实业（集团）公司的审批，五粮液集团也对都市人家酒寄予厚望，相信在不久的将来“都市人家酒”将以压倒群雄之势成为白酒行业的一颗璀璨的明星……