跟着楼市的感觉 从容营销
- 中医看病治病重在“切脉”,其实房地产营销同样也应遵循此道:切准市场销售规律而为。进入2003年来,广州不少房地产业界人士甚至房地产媒体记者都觉得,广州楼市好像沉静了很多,广告量少了、楼市热点少了、概念炒作少了、甚至连楼市新闻也少了,有关房地产的新闻突然间是那么的令人索然无味了无生趣。一些业界人士甚至开始怀疑:难道在经历5年高速发展期后,广州楼市已开始由兴盛的高潮转入了低潮期?广州楼市也将由此转入低迷?楼市无得做了?
这种悲观论调与茫然心态都归因于没有切准房地产营销之“脉”———没有了解房地产销售的规律。进入2003年,广州楼市依然在沿袭着其原有的规律在发展。一些人士的这些悲观看法,只不过因为楼市处于传统销售低潮期而萌生。事实上,广州楼市正是在这种表面沉静的市态中酝酿着新一期的销售行情,在1、2月份的沉静中为3月后的行情做准备。从这点上说,广州楼市目前的淡静是“激战前夕的沉静”,新的行情即将展开。
楼市销售有规律
所谓“月有圆缺、潮有涨落”,每年广州楼市的销售都会因应不同的时间季节而呈现盛衰起伏。从2001年与2002年广州一手住宅(为方便统计比较,这里暂以旧8区并撇开写字楼、商铺与二手房不谈)每月成交(金额)走势图或许不难理出广州房地产销售市态之脉络。(图略)
图表显示,2001年与2002年广州市商品房成交走势曲线极为一致:每年均有五个“高点”与四个“低点”。五个“高点”分别对应的月份是4月、6月、9月、11月与12月;四个“低点”分别对应的月份是2月、5月、7月与10月。而我们知道,楼盘发展商与消费者签订了销售合同后,并不会立即便到房管局“见证”,一般前后会拖延10数天到1个月左右的时间才能最后“录入”房管局的统计报表中,即是说房管局当月录入的数据实质上是市场上月的实际成交数据。因此,以上销售“高点”与“低点”相对应的月份也要相应地前移一个月,这便意味着,每一年中广州楼市月销售的五个“高点”分别在3月、5月、8月、10月与11月;而销售四个“低点”则分别是1月、4月、6月与9月。
如上数据证示,广州楼市每年元旦过后便会出现一个销售“低潮期”,时间跨越1至2月,而在3月份楼市则迎来了一个销售“高潮期”,4月份清明时节楼市又开始转淡,进入第二个“低潮期”,5月份伴随着“五一黄金周”的到来,楼市开始迎来第二个“高潮期”,6月份楼市在5月的狂热后进入休整,第三个“低潮期”出现,7、8月份楼市在6月充分的休整后开始“复苏”,第三个“高潮期”出现,9月份楼市开始为“10月革命”新高潮做准备,一年中最后一个“低潮期”开始出现,10月份楼市开始在“十一黄金周”利好刺激下“剩胜追击”创出第四个“高潮期”,11月份借国人“购房过新年”心态之利好,继往开来再创新“高潮期”。留意广州楼市多年来的销售数据,我们不难理出以上“广州楼市营销规律”之脉络。
摸准规律做营销
摸准了广州楼市营销规律,我们便很容易对目前广州楼市的淡静市态释怀:今年1、2月份广州楼市的淡静并不是因为楼市由此开始转入低迷市道,更不是楼市无法做了,只不过是因为广州楼市进入了暂时的销售“周期性低潮期”。广州楼市正在酝酿并迎接即将到来的销售高潮。
据了解,近日已开始有不少新楼盘或老盘新项目在“蠢蠢欲动”:时代新世界已开始掀开面纱,即将大举推出,“365天海岸假期”的美林海岸花园全新一期的一线江景单位也铁定于3月份隆重推出,城建集团南沙滨海花园也会在3月份“全线出击”……完全可以说,此前广州楼市淡静的市态,正是“激战前夕的沉静”。
事实上,广州楼市销售不仅有营销“规律”可循,也有营销心理可据。仔细分析我们不难发现,每年仲夏之季,郊区盘便很容易“出彩”,例如2001年“五一黄金周”后华南板块的兴起,2002年“五一黄金周”广园东碧桂园凤凰城崛起等,而这时市区内楼盘却相对较为沉静。这是因为炎热的盛夏,人们多向往郊外的清静与明快,故而郊区盘容易走俏。反之,春冬交接的寒冷雨季,郊区盘漫长泥泞的道路与萧瑟景况令人生畏,相反,市区盘却又凭据其人气旺盛、便利温馨而受到青睐。
其实,何时写字楼好销、何时商铺容易卖出高价,何时二手楼受宠……等等,都会有“道”可循,有“规律”可以掌握。房地产营销应当认真研究分析历年成交数据,从有关数据中把脉房地产营销之道。
-
二维码
使用微信扫一扫,即可阅读全文
相关阅读:
文章签收:
网友评论:
- 推荐文章
- 热点文章
- 十大营销经典案例(107743次)
- 企划和策划的区别(图)(47042次)
- 童心未泯 50句儿童节文案送给(42848次)
- 第五届中国行业影响力品牌(图)(37463次)
- 麦当劳促销计划书(33342次)
- 第五项修炼(30099次)
- 中国手机市场调查报告(29604次)
- 以人为本 人本集团再造杭州轴(28027次)
- 五大经典营销案例剖析(26745次)
- 马云教你经营之道 经商做(图)(22943次)