咨询与策划有什么区别
来源:不详 | 编辑: | 发布时间:2002-06-24
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- 直到现在,仍有不少人把管理咨询与流星般坠落的“点子公司”联在一起,这是误解。一个没有文化的人也可能冒出几个“点子”,管理咨询却是典型的知识产业。
区别之一,咨询是“业”,是专家集体行为;策划是“界”、是个人行为。“业”是业态、行业,是各类专家队伍组成的群体组织,即咨询公司。“界”是指策划人个人组成的松散的同行,是“点子大王”们的个人行为。国外咨询业是公司集体出名,而国内策划界是策划人个人出名。
区别之二,咨询以专业性、科学性为依托;策划以智慧、创意而见长。咨询人员一般都受过专业的教育和培训,专业性很强,学科性很强;而策划人往往是在商海社会摸爬滚打过多年的创意高手,他们依靠见多识广,善于应变,并以出奇制胜、一鸣惊人的方法打动用户的心。因此,咨询更多的是帮助企业持久的强身健体,而策划更多的是帮助企业一时扬名获利;咨询是专家行为,更体现为规范,而策划是智者,体现为创意和点子。
区别之三,咨询往往有稳定长期的客户,策划则往往是一次性、一时性活动。咨询专业性强,因此所需工作时间也长,国外咨询公司的客户往往有几年、十几年甚至几十年关系稳定的。而策划往往限定在具体实效项目,如公关活动、促销活动、广告活动、CIS等,一次策划一二个月就能解决问题,所以策划的客户关系往往不一定稳定。
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