一、背景

非典后的市场经济增长正在恢复，各企业根据各自不同情况，制定了相应的营销推广策略。就目前市场反映看各企业推广力度均不是很强烈，效果也不太显著。分析其原因，消费者的消费行态发生微妙的变化，他们更理性的购买自己所需商品，对知名品牌的产品更加忠诚。这些因素表明，要想培育忠诚企业产品的消费者，企业必须重注企业形象的创建和维护,树立良好的社会形象，进行有效的市场推广。

作为非典后第一个中国传统中秋节无疑是企业进行有利的系列市场推广最佳时机，此刻的人们经过非典后短暂的消费高峰后，消费行为又回落到消费行为平静阶段。贵公司现在进行产品市场宣传推广，一可引导消费者消费高峰，二可为十一黄金时间市场推广活动进行预热，使其贵公司的市场推广形成规模化、系列化。

二、主题与构思

世界人类史上的壮举,中华民族智慧汗水的结晶－长城，腾越在群峦叠嶂的凶险之境，俯瞰中华大地千年风雨。作为八达岭长城，在万里长城中最为璀璨。驰名中外、誉满全球的它，每年接待游客上百万，其影响了巨大。时逢中秋佳节，将目前时尚流行的劲歌辣舞，与八达岭长城古老的文化气息有机融入的这种形式表现，庆祝中国传统中秋佳节。

三、 特色与影响

本场联谊晚会以动感十足劲歌辣舞为主旋律，配合明静古老长城上空的中秋皓月，中外使节、各大旅行社届时和贵公司一起，在动静完美结合的悠扬环境中尽享中秋佳节的欢乐。在这动与静的结合的喜气氛围中，配合媒体有利宣传，将为贵企业下一步的市场推广活动进行前期市场预热，使其贵企业的市场推广形成规模化、系列化。同时借助本次晚会展现自身雄厚实力、良好的企业文化氛围，增进与合作伙伴间配合默契。

四、活动简介
1.时间与地点
2003.9.11 夜晚  八达岭长城瓮城

2.活动组织机构
主办方:“XXX”企业
协办方：北京冬翰广告公司
媒体参办方：北京晚报、京华时报、北京青年报、北京电视台（拟请）

3.活动内容
◆庆祝非典后第一个中国传统中秋节，
◆欣赏首次将时尚动感摇滚与象征古老文明的长城结合的中秋晚会。
◆登夜长城，赏中秋皓月，举杯答谢客户。 

4.活动程序
◆来宾入场：2003-9-11                    19：00
主持人宣布xxx企业摇滚中秋长城赏月联谊晚会开始 
19：00—19：10
◆主办方领导向来宾致贺词（备注此时媒体记者报道）
19：10—19：30
◆主持人宣布节目演出开始（附节目演出安排表）
19：30—21：00
◆登夜长城庆中秋活动                      21：00—22：00
◆获胜香槟庆祝颁奖活动（拟订长城上进行）   22：00—23：00
◆酌酒赏月活动                           23：00—24：00
◆整场活动结束，来宾回宾馆休息

五、活动实施
1.会场布置（附效果图）
◆会场色彩与灯光：
充分体现贵企业良好企业文化的主题，形成一个轻松、鲜明的个性氛围，产生色彩的视觉冲击作用，达到动感火热的节日喜庆气氛。
◆舞台设计 
以红色地毯铺设舞台台板，突出活动主题。
◆背板：
以贵公司LOGO为背景，直接展现贵企业的实力及良好的企业文化。
◆签到台：
设立于晚会入口处，装饰签到台侧面及台面，台面上放置鲜花和嘉宾签名薄，签到簿用于核对来宾到场情况。
◆桌椅
中式桌椅以舞台为中心按半弧度布置，尽量使来宾在任何角度可以观赏晚会节目。
◆主持人：
邀请两位知识型主持人，用其机智、睿智、灵活的风格充分调动每一位来宾的情绪，达到轻松、活跃、紧凑的氛围。
◆资料：
备有公司的宣传单页，放置于入口处，配以此次邀请函、登城门票、住宿宾馆房卡、由礼仪小姐在来宾签到后发放到来宾手中。 
◆摄像：
现场进行活动的摄像，记录整个活动的精彩部分，尽量争取此次活动新闻在电视媒体的发布，如不能发布，可将录像资料留作以后的原始材料，以备在电视或影视广告中采用。

2.媒体宣传策划
◆劲舞中秋长城赏月南方高科联谊晚会活动，将邀请媒体给予全面关注。从晚会开始，将组织主要媒体对整个活动进行系列报道，对相关的人和事进行深度报道。通过消息报道和平面广告的媒体发布形式，向公众宣传。
◆邀请媒体具体如下： 
北京晚报、京华时报、北京青年报、BTV—7《魅力前线》 BTV—2《城际特快》BTV—5《特别关注》 （拟请）