众所周知，在中国的广告史上，有两位标志性的风云人物：“北有叶茂中，南有张默闻”，一位是叶茂中大师，一位是张默闻大师，两人都以策划鬼才般的实力笑傲江湖。张默闻这厮公开面对媒体说：“在中国，叶茂中大师是我的偶像，我是看着他的书成长的，我很尊敬和热爱叶茂中大哥。”

张默闻大师写《策划人手札》

最有意思的是叶茂中大师有本闻名于世的著作《广告人手记》，张默闻这厮则出版了《策划人手札》。当我们问起张默闻这厮为什么的时候，他说，他不敢写广告人手记，因为那是中国广告人圣经级的书，和奥格威的《一个广告人的自白》一样经典。《策划人手札》就是自己的创意小感受而已，不敢和大师们相提并论。

叶茂中大师《广告人手记》 26年广告案例汇聚经久不衰

叶茂中大师被称为“营销之狼神”，是中国十大营销策划家，是扭转广告乾坤的风云人物，是广告界鲜有人及的“策划之神”，堪称中国策划传奇。他笔下的《广告人手记》是中国每一位广告人必读的“圣经”。此书自1996年第一次出版即引爆中国策划界，备受追捧。二十余年间加印37次，广告界“第一影响力读本”实至名归。究其原因，是因为叶茂中大师在广告行业多年的实战经历，历经商场如战场的残酷淬炼，年华逝去但传奇依旧屹立不倒，所经手的创意、文案、思考以及实战后总结的提点，依然是这个时代广告的实用宝典。真正的智慧并非纸上谈兵，书中的实战经验让读者真实地触碰到了广告的脉搏，感受广告真正的心跳，领悟到营销策划的真谛，因而经久不衰。

张默闻大师《策划人手札》 20年千亿品牌案例霸气集结

《广告人手记》凝结了叶茂中大师26年的实战历程，而《策划人手札》则搭载张默闻这厮20年深入策划行业的超级实战智慧。《策划人手札》是张默闻这厮对《广告人手记》的致敬之情，也是向叶茂中大师、老友对广告界倾囊相授的遥相呼应。

张默闻这厮是中国排名第二的著名策划公司——张默闻策划集团董事长，以"策略准、创意狠，地位稳"的策划功夫闻名中国，20年一直坚守品牌策划阵地的策划大师，是中国名副其实的百亿操盘手，中国十大策划家，美国政府批准的杰出人才，被称为中国策划界的“鬼才”。在中国广告界，有婉约派和实战派两大流派，婉约派主张品牌开花，实战派则强调销量增长。而张默闻这厮却是婉约派和实战派的集大成者，既有绕指柔的荡气回肠，也有拳拳到肉的硬汉作风，因而广告界称张默闻这厮的作战风格出其不意，品牌打法罕逢棋手，无人能敌。

20年来，张默闻这厮亲自操刀过娃哈哈集团、中国恒大集团、天能集团、通威集团、快克药业、曼卡龙珠宝、盼盼食品、北京同仁堂、樱雪厨电、皇玛·梦丽莎舒服沙发等中国甚至是世界500强企业，服务品牌从1亿到10亿，从10亿到100亿，从100亿到1000亿的跨越，并成功服务过两任中国首富。叶茂中大师曾称赞：张默闻适合服务百亿企业，因为他是稀缺的。因此，《策划人手札》的千亿实战经历将是继《广告人手记》之后的又一大品牌实战力作。书中的每一页都有对行业深刻的探究与清醒的认识，都为企业的品牌发展、策略战略拨云见日。

叶张两位兄弟情义深似海 共铸品牌营销传世经典专著

作为婉约派和实战派的集大成者，张默闻这厮的《策划人手札》就如《广告人手记》的兄弟篇，看似基因相似，骨肉相连，但“芳华”不尽相同。

《策划人手札》完美再现张默闻这厮20年来打造的众多品牌和销量奇迹的过程，全景式记录了张默闻这厮20多年来策划实战经验，详细讲述了张默闻这厮如何为500强企业进行品牌塑造和市场营销，分享世界500强企业的品牌之道与营销奇迹，是企业人手必备的品牌策划战略宝典。这本书凝结了恒大冰泉创意、娃哈哈系列明星爆款产品的策划，天能集团品牌策划以及诸多电池系列产品的创意命名，海南亚洲制药集团快克感冒药、葫芦娃药业集团葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒、中国精工集团九仙尊7S霍山米斛、乾红茶业乾红早春茶、安吉茶产业集团极白氨基酸白茶等诸多全案策划，从樱雪集团樱雪吸油烟机、通威集团通威鱼到山东翔龙集团施可丰真化肥，从北京同仁堂集团一世同仁酒到黄老五食品黄老五花生酥的千亿实战经历。千百亿品牌的集结，记录了张默闻这厮品牌策划的心路历程，一枝独秀。

案例只不过是其中的缩影，而真正历经了市场和消费者考验的精华，点点滴滴全凝聚在《策划人手札》中。书中的每一个字都讲述着张默闻这厮如何为500强企业创意书写时代传奇。

如果说广告人必须读《广告人手记》，那么策划人更应该读《策划人手札》!

《策划人手札》解读实战全案是如何炼成的?

什么样的书籍能够让无数的广告人和策划人蜂拥而至?什么样的书籍能够让中国企业的董事长、品牌总监关注，中国广告界、策划界的又一巨著——《策划人手札》全套6辑集结出版，这不仅是出版界的大事也是营销界的大事。

《策划人手札》由中国著名策划大师张默闻这厮亲自撰写，记录了他从事品牌策划20年来的经典作品和经典观点。一位电动车品牌的品牌总监评论到，只有张老师亲自操盘的案例，亲自撰写的书，才可以称得上手札，虽然以前也读过一部分案例，但是该书的全面和角度都让人感觉到市场的实战性。

据出版社透露，《策划人手札》全套共6辑，由深入浅，详细描述了张默闻这厮在恒大冰泉、娃哈哈、快克药业、盼盼食品、通威集团、樱雪厨电、极白氨基酸白茶等中国超大品牌策划案例中所展现的策略方法。目前，黄老五、极白、天能、创明、太阳升药业等品牌都已经集团采购，希望通过此书给员工和合作伙伴带来新的营销理念和营销方法。

创意二十年 靠洞察成就策划人手札

“张默闻”这三个字，很有争议。熟悉这位中国策划界“鬼才”的人，应该都知道“北有叶茂中，南有张默闻“这句话。多年以来，这句话一直被人议论不断，仍然少有策划人能改变这样的局面。这可能是中国策划界截止到今天最为传奇的一段佳话，而张默闻这厮可能是中国策划界截止到今天最励志的策划人之一。

作为美国政府批准的全球杰出人才、中国十大策划家，中央电视台连续6年的品牌顾问，张默闻这厮策划品牌20多年，业界称他为中国企业百亿品牌操盘手和千亿企业的创意门客。从中国500强娃哈哈集团到世界500强中国恒大集团、天能集团，他先后服务了两任中国首富，获得超级奖赏，在品牌和销量上取得了令人震惊的战绩并且连续跨年服务，这一标记在中国策划界已经是传奇。叶茂中曾经评价张默闻这厮说，张默闻适合服务百亿企业，因为他是稀缺的。

然而在这个传奇背后，积淀着一个策划人多年的不平凡、不甘而且专注的拼搏履历。他在美国上市公司AOBO跨国药业集团积淀和历练了8年，从一个未曾上过一天大学的毛头小子成长为AOBO全球副总裁。八年的历程确立了他对战略、品牌、营销、创意等最接地气的企业家思维，所以他可以和最伟大的企业家对话、对心、对未来，在中国策划界不是谁都有这个资格。

如今，20多年过去，张默闻这厮专注本土市场，专注大客户，为中国超大企业进行整合营销传播策划和品牌的顶层设计，已经连续6年蝉联中国中央电视台广告经营管理中心广告策略顾问，受美国市长邀请赴美访问，和叶茂中并列成为中国策划界的标志人物，在策划界有“北有叶茂中，南有张默闻”的称号。

张默闻这厮创意20年，总是出人意料，把企业痛点，顾客痛点，找得十分精准，最厉害的地方更在于他能巧妙的化解痛点。

策划二十年 用实战成就策划人手札

张默闻这厮拥有8年美国上市公司AOBO全球副总裁管理经验，熟悉中国本土人文精神，熟悉中国企业家精神，熟悉中国本土营销精神，熟悉中国媒体精神。20多年来，张默闻这厮在战略制定、战术执行、品牌制造、创意执行、文化孵化、媒体传播、营销管理等方面拥有成熟的理论体系和操作经验。如今，张默闻这厮亲自编纂书籍，将其20年的理论、观点、案例整理成书，命名为《策划人手札》于2017年8月正式面市!

本书收录了张默闻这厮20年策划生涯的经典作品，每一个案例都是其本人亲自操刀原创出品，每一个案例都是其本人亲自撰写，每个品牌都是所在行业的领袖品牌。更重要的是，书中案例全部在中国权威杂志首发，震撼业界：从中国恒大集团恒大冰泉、娃哈哈集团锌爽歪歪、启力功能饮料、格瓦斯、营养快线、盼盼食品集团盼盼核桃慧、曼卡龙集团曼卡龙珠宝到奥洛菲集团奥洛菲化妆品，从美国AOBO金鸡牌金鸡胶囊、海南亚洲制药集团快克感冒药、葫芦娃药业集团葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒、中国精工集团九仙尊7S霍山米斛、乾红茶业乾红早春茶到安吉茶产业集团极白氨基酸白茶，从樱雪集团樱雪吸油烟机、天能集团天能电池到通威集团通威饲料通威鱼，从山东翔龙集团施可丰真化肥，北京同仁堂集团一世同仁酒到黄老五食品黄老五花生酥等等，涵盖了众多行业，张默闻这厮对每一个品牌所面临的品牌困境进行了深度剖析并全案呈现，最让人感动的是，作为一个策划人，跟着企业董事长、市场总监走市场、调研，和经销商沟通，获得第一手市场资料，出谋划策均来源于市场的需求、消费者的需求、经销商代理商的需求，这是案例透视的职业态度。

《策划人手札》，这是一本完完全全从策划人角度出发、由中国著名策划大师亲自操刀的全案实录，是一部从战略到战术、从创意到执行的真正全案。它开创了中国30年以来策划人全案实录出版的先河。这本书以手札的方式将张默闻这厮坚持用“品牌就是品、品牌就是牌”的【张默闻品牌管理圣经】向自己20年品牌策划生涯献礼，向中国策划界献礼!

难怪，广告人在看、策划人在看、企业老板在看、中国500强乃至世界500强的品牌总监都在看!