传递温暖爱心接力” 葛美乐公益活动策划案

一、 举办公益活动的原因

近年来，随着公益活动越来越受到人们的关注，举办公益活动已经成为企业品牌宣传的“活广告”。而且赞助公益事业，可以为企业树立一个负责、积极的社会形象，是提升企业品牌形象和品牌价值的主要途径，以达到提升企业品牌知名度、美誉度、满意度、忠诚度的目的。

对于益彰企业而言，产品上市在即，良好的企业形象与品牌文化理念，是产品销售的外在保障。举办公益活动，可以区别于传统的户外活动及促销活动，其意义与影响是不可估量的。

二、 公益活动主题的确定

佛山两岁女童悦悦惨遭两次车碾无人救助而最终身亡的事件，引发社会广泛关注，社会各界也都发出“拒绝冷漠，传递温暖”的倡议。在这个社会背景下，企业可联合衡水日报社及高校（衡水学院）爱心联盟举办“温暖传递爱心接力”的公益活动，制造有利于企业品牌的舆论。

另外，赞助教育事业，给贫困大学生送温暖活动，体现企业尊重人才，关注教育的品牌文化理念。大学生作为社会的新主人，将来会成为社会主力军，对于品牌理念则会有更深的理解，有助于培养潜在的消费人群。

三、 公益活动内容

1、 与高校联系，确定贫困生代表，由企业为贫困生代表送上羽绒服（预计50元一件，准备100件），并提供兼职机会。

2、 与学校爱心联盟，举办 “遵守交通规则，尊重生命”的公益宣传活动，即在衡水市重大交通路口，张贴条幅“葛美乐，邀您关注生命健康，遵守交通规则”，由大学生身穿统一服装（背后张贴企业logo），手执小旗（附有产品信息）协助交警执勤，营造葛美乐关注人类生命安全与健康的理念。

3、 选择周六日的上午，在人流量大的地方，如休闲广场举办“葛美乐关注生命安全与健康，签字拒绝冷漠，拥抱传递温暖”的签字活动，树立品牌形象的同时，营造衡水良好的社会风气。

四  公益活动中的公关

1、 联合衡水日报社及衡水学院举办这次公益活动，同时，邀请衡水电视台、《衡水晚报》《燕赵都市报》及各大网站关注此活动的进展，充分利用电视的专题报道、报纸软文、网站评论等形式提升品牌价值。以新闻媒体的公信力，提升品牌美誉度。

2、 公益活动传播的方式还有人际传播，充分发挥人际传播的能动性，使品牌传播更有影响力、更有效。 在休闲广场的签字活动，百姓广泛参与，公益活动的影响力也就随之扩大。 

五、公益活动的意义：

1、公益活动都是与“真、善、美”相关的，这就为企业宣传奠定了良好的形象基础。与企业宗旨“关注人类健康”的品牌内涵结合在一起，更是锦上添花的事情。同时还能让消费者产生品牌联想，一看到此类公益活动相关的事物就能联想起企业的品牌。

2、树立公司良好形象，为开拓市场打下良好基础。

3、造就公司企业文化，增强企业凝聚力。  

4、获得媒体宣传、政府关系资源的开发等增值效应。研究表明：投资公益带来的附带宣传，比单纯的广告宣传更能获得社会认同，更有利于树立企业形象。这就是人们常说的公益活动中的媒体宣传增值效应。

六、活动预算：

1、100件羽绒服，预计5000元。

2、条幅、小旗、记号笔、企业logo，企业宣传单页等，预计1600元。

3、合计6600元