5月4日，由中央电视台主办的“国家品牌让生活更美好——CCTV国家品牌计划2018高峰论坛”在北京隆重举行。

中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄出席活动，并与参会的中国工商银行、中国移动、中国联通、中国一汽、海尔、华为、万达等五十家企业负责人座谈，央视副总编辑张宁、央视广告经营管理中心主任任学安等参加会议。

围绕“国家品牌让生活更美好”这一主议题，以及“中国制造向中国创造转变——初心与梦想的坚守者”、“中国速度向中国质量转变——新时代转型的实践者”、“中国产品向中国品牌转变——高质量发展的奋斗者”三个分议题，中国工商银行董事长易会满、副行长王敬东，中国联通总经理陆益民，美的集团董事长兼总裁方洪波，茅台集团董事长袁仁国，万达董事长王健林，格力电器董事长兼总裁董明珠，华为消费者业务副总裁大中华区总裁朱平，海尔集团总裁周云杰，华强方特总裁刘道强，北汽集团董事长徐和谊，益海嘉里集团副董事长/首席运营官穆彦魁，中国一汽副总经理王国强，中国移动集团副总裁沙跃家，华侨城集团总经理姚军，国美零售总裁王俊洲，苏宁副董事长孙为民，京东副总裁门继鹏，汇源集团董事长朱新礼，恒大董事局副主席兼总裁夏海钧，碧桂园集团党委书记、总裁莫斌，广汽乘用车总经理郁俊，长安汽车副总裁谭本宏，洋河股份党委书记、董事长王耀，郎酒集团董事长汪俊林，金正大集团首席执行官白瑛，东阿阿胶党委书记、总裁秦玉峰，天士力董事局主席闫希军，方太集团董事长兼总裁茅忠群，鲁花集团董事长兼总裁孙东伟，九阳董事长王旭宁，飞鹤乳业董事长冷友斌，蓝月亮总裁罗秋平，喜临门董事长陈阿裕，简一大理石瓷砖董事长李志林，云南白药副总裁秦皖民，养元总裁范召林，加多宝总裁李春林，恒安集团副总裁许清池，泸州老窖党委副书记、常务副总经理王洪波，爱玛科技集团董事长段华，三角轮胎副总经理钟丹芳，伊利集团副总裁雒彦，环亚集团副董事长、滋源品牌总经理胡根华，双汇党委书记杜俊甫，君乐宝集团副总裁刘森淼，金一总裁范世锋，劲牌公司副总裁王楠波，北京红星股份有限公司总经理肖卫吾，比亚迪汽车销售总经理赵长江，马可波罗市场总经理许小勇等与会企业家们进行了深入的交流与探讨。

清华大学金融系主任、中国与世界经济研究中心主任李稻葵，北京大学国家发展研究院教授陈春花，北京师范大学文学院教授、博士生导师康震等参加会议，阐释经济转型和国家品牌等议题，并分享观点。

以品牌引领经济发展

2017年4月24日，国务院发文，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，标志着“发挥品牌引领作用”上升到一个新的高度。

在中国经济步入新常态、供给侧结构性改革进入关键期的大背景下，品牌无疑成为消费结构不断升级、提高经济发展质量和效益的重要抓手。我们不仅要生产产品，更要培育品牌，“中国产品”向“中国品牌”的转变，关系到中国经济和企业在世界市场的影响力，需要通过各界长期的努力才能得以实现。

张宁在论坛致辞中表示，中央电视台始终坚守社会责任和使命担当，助力实现人民对美好生活的向往。基于国家电视台的平台自信、价值自省和使命自觉，央视推出了“国家品牌计划”。今年3月，中央决定组建中央广播电视总台，三台融合，必将带来更多新的变化和机遇。随着一系列资源整合、融合措施的落地，相信广播电视必将在新时代的春天里焕发出强大的生机和活力，其传播力、引导力、影响力和公信力必将进一步提升，作为社会主流媒体的地位必将进一步突显。随着总台的成立，我们也将拓宽服务的平台、服务的渠道，整合资源，使得“国家品牌计划”的每一个成员企业享受到更加完善、更加丰富的服务。我们将继续与企业家们一起，协力同心、携手共进，为中国品牌打赢世界之战厉兵秣马。

以品牌助力美好生活

党的十九大报告指出，中国特色社会主义进入了新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。实现人民对美好生活的向往，是今后我们勠力同心、不懈奋斗所要解决的主要问题。

作为国家电视台，如何担负起助力美好生活的时代使命？如何落实总书记提出的“广告宣传也要讲导向”的指示精神，始终把社会效益放在首位？能否参与推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”？带着这一系列问题，经过审慎思考和调研，中央电视台推出了“国家品牌计划”：

一是响应总书记提出的“精准扶贫战略”，推出“广告精准扶贫”公益项目，免费播出贫困地区农特产品广告。截止到2017年底，央视免费播出了四个省区的22种农产品公益广告片，屏幕资源价值达6.78亿元左右，惠及贫困农户38.2万户、151.2万余人。2018年，央视对“广告精准扶贫”项目优化升级，播出频道从5个增加到8个，覆盖面从4省扩大到8省，让更多人和地区受益于这个项目。

二是关注我国重点领域取得的重大成就和最新成果，推出“国家重大战略工程品牌传播”公益项目，通过定制化的传播方案，塑造、传播大国重器的品牌形象。目前已启动实施国家基因库、人工智能、北斗导航系统、航天动力、北京时间等5个项目，共拍摄制作了6支公益广告片，总计播出13964次。

三是“中国品牌升级服务”项目，在坚持国有资产保值的前提下，以社会效益为第一考量，严格把关入选中国品牌企业。经过挑选和谈判，选择了四十余家中国种子品牌入选2018年“国家品牌计划”，接受央视的品牌培育和品牌提升服务。

“国家品牌计划”推出以来，得到了社会各界的高度评价和认可。《人民日报》、新华社、中央电视台《新闻联播》等中央主要新闻媒体报道了“国家品牌计划”。贵州省委、青海省委、宁夏党委、云南省委，中国航天科技集团第六研究院、中国授时中心、北京微电子研究所、深圳华大生命科学研究院等相关单位纷纷致信感谢“国家品牌计划”。

在今天的高峰论坛上，与会企业家和专家们围绕“三个转变”和“国家品牌计划”的发言，处处闪耀着真知灼见。

北京师范大学文学院教授、博士生导师康震阐释论坛第一个议题“中国制造向中国创造转变——初心与梦想的坚守者”。他表示，中国制造和中国创造的意义不仅仅只是优秀的品质和响亮的品牌，更在于始终要饱有创造美好生活与美好未来的初心与梦想。中华民族是富有创造精神、创造能力和创造梦想的民族，我们的老祖宗创造了一个又一个中华民族的品牌，这些品牌造福于一代又一代的华夏子孙，也深刻的影响了世界文明的格局和进程。唯有敢于创造，才能拥有充满希望的热土，惟有坚持创造，才能走上胜利的坦途，惟有高举创造的旗帜，才能迸发无穷的力量，唯有勇于创造的民族才能创造光明的未来。我们也由衷的相信通过“国家品牌计划”，我们的这些品牌将会更加响亮、更加明亮、也更加洪亮。

海尔集团总裁周云杰发表主题演讲。他表示，颠覆式创新是中国创造之魂。技术的创新是基础，特别是原创性的技术创新，对中国创造至关重要。但是，创新不仅仅限于技术，能够创造引领时代的模式才是关键。物联网时代，消费者需要的不仅仅是高质量的产品，更是美好生活的解决方案，海尔探索的人单合一模式，就是创立物联网时代的生态圈，创建生态品牌。改革开放四十年，中国管理也经历了从跟跑、并跑到领跑的过程，人单合一模式，正在努力为世界管理贡献中国方案，在国家品牌计划的引领下，我们相信中国创造必将开创更加辉煌的下一个四十年。

清华大学金融系主任、中国与世界经济研究中心主任李稻葵阐释论坛第二议题“中国速度向中国质量转变——新时代转型的实践者”。他表示，从发展速度到发展质量，从整个宏观经济来讲，关键词就是一个——升级。对于百姓和企业而言，从高速度到高质量意味着什么？就是从第一次变成“哇”这个字，比如从第一次用起了自己的电饭煲到“哇！我们的电饭煲煮出来的饭如此之香”……怎么产生这个“哇”字，靠的是企业，靠的是有品牌的企业。而打造品牌要靠领军企业、领军的企业家。让我们一起来用掌声鼓励新一代的企业家能够通过他们的品牌创造，给消费者创造越来越多的“哇”！

中国联通总经理陆益民发表主题演讲。他说，由中国速度向中国质量转变，是新时代转型的重要内涵之一，对于这次的转型，我认为应该把握三个方面：第一、既要有又要好。第二、既做大又要做强。第三、既破旧又要立新。当前按照中央的要求，中国联通正在全面实施混合所有制改革，并以此为契机，建设具有新基因、新治理、新运营、新动能、新生态的五新联通，为建设网络强国，数字中国，智慧社会贡献力量。

北京大学国家发展研究院教授陈春花阐释论坛第三个议题“中国产品向中国品牌转变——高质量发展的奋斗者”。她表示，当中国企业在今天要面向世界的时候，我们不能只谈有什么产品，而必须让世界能倾听中国企业的声音，这个声音是由品牌去做支撑和载体的。有三件事在今天不得不做：第一件事，我们必须有能力让顾客真的认同我们，而品牌本身就是顾客内心的共鸣；第二件事，我们必须能够真正的表现出来在产品中所内含的价值追求；第三件事，真正的让我们的企业通过员工，能够去承载我们所追求的品质的内在标准。一家企业如果想可持续发展，有三个最重要的价值要能够呈现出来：第一，被市场行业和顾客公认的价值；第二，能够真正推动人类的进步；第三，需要承担社会的责任以及贡献对社会本身的价值。

华侨城集团总经理姚军发表主题演讲。他说，“国家品牌计划”是在践行习总书记提出的“三个转变”，在推动和引领着中国企业、中国社会、中国市场和中国消费者关注品牌、创造品牌。华侨城集团作为以文化旅游为主营业务的中央企业，始终坚持优质生活创想家的理念，把优质作为品牌发展的第一要义，以实际行动践行着高质量发展的目标和要求。华侨城集团把社会、自然、文化的责任放在面前，用生态连接自然，用公益回馈社会，传承和保护民族文化，构建充满人文关怀、绿色低碳、和谐共处的美好生活。

北汽集团董事长徐和谊，碧桂园集团党委书记、总裁莫斌，苏宁副董事长孙为民，鲁花集团董事长兼总裁孙东伟，飞鹤乳业董事长冷友斌，加多宝总裁李春林就议题“中国制造向中国创造转变——初心与梦想的坚守者”进行交流。

格力电器董事长兼总裁董明珠，广汽乘用车总经理郁俊，益海嘉里集团副董事长/首席运营官穆彦魁，简一大理石瓷砖董事长李志林，恒大董事局副主席兼总裁夏海钧，京东副总裁门继鹏就议题“中国速度向中国质量转变——新时代转型的实践者”进行交流。

汇源集团董事长朱新礼，华为消费者业务副总裁大中华区总裁朱平，华强方特总裁刘道强，国美零售总裁王俊洲，洋河股份党委书记、董事长王耀，天士力董事局主席闫希军就议题“中国产品向中国品牌转变——高质量发展的奋斗者”进行交流。

高峰论坛上，中央电视台广告经营管理中心还就2018年一季度“国家品牌计划”的执行情况进行了通报和分享：一方面，分享了“国家品牌计划”为入选企业提供的资源、服务、取得的良好效果，以及国家重大战略工程主题公益广告、精准扶贫公益广告的执行情况。另一方面，介绍了广告审查、合同执行等具体操作层面的情况。