随着移动互联信息技术的快速崛起，品牌营销传播的时间、空间，传播对营销产生的影响越来越大，并发挥着举足轻重的作用。从传统媒体到新媒体，让传播进入了一个全新的时代，如何把握好新时代新的环境、新的变化和新的趋势，就要认清新传播的“六大特点”：

一、随时随地全天候

互联网的本质是连接，哪里有网络，哪里就有信息互联，信息传播和连接。这和传统的传播固定地点、固定时段大有不同。拿简单的朋友圈传播而言，现在不管你身居世界上任何一个角落，或美国、法国、或澳洲、东南亚，只要接上网络，就可以随时随地接受到各种精彩的资讯和信息，也可以随时随地实现信息即时沟通，这是人类信息传播发展历程一个跨时代的巨变。

二、形式多样内容活

在传统媒体时代，报纸和杂志上能呈现的是图片和文字，广播传输给人们的是声音，电视大屏呈现给人们的是影、音、图、文综合体，但这些内容大都是提前专业制作的栏目、节目和广告内容，然而移动互联网以智能手机为代表的小屏传播，不仅能够全面融入影、音、图、文四种形式，而且在内容生产上可以即时生产、即时上传、即时传播，形式也多种多样，灵活灵动，如病毒视频、话题段子等，只要你有足够的创意思维，就会有不尽的表现，产生意想不到的良好效果。

三、人机互动可参与

传统媒体传播过程中，除了广播热线、电视热线之外，由于受到形式的限制，人是很难参与其中的。移动互联网兴起后，让听众、观众可以随时参与到广告传播过程中。比如电视摇一摇中奖，可以得到广告产品提供的微信红包、优惠券、礼品券等。微博、微信等社会化媒体，可以实现随时随地留言、评论、互动等，直播等新媒体传播更是会实现您与品牌达人、网红的直接对话，其参与性、互动性传统媒体绝不可同日而语。也让过去单一、在幕后、不声不息的消费者，摇身一变成为广告内容的制造者和品牌口碑的传播者，成为构筑一个企业产品或企业 品牌资产的有力推手。

四、沟通活化成本低

随时随地多种形式的沟通，让新传播大大拉近了品牌与消费者的距离。而这种新的传播，对沟通提出了更高的要求。不是过去简单的说教式、灌输式就会征服消费者，而是需要在深度洞察消费者心理的基础上，从心出发，以直抵人心的内容，走心精彩的策划，感化调动目标消费群情感和情绪，产生心理共鸣和分享欲望，激发消费者通过自媒体，借助微信、微博等手段，大量转发，病毒式扩散。从传播成本和效率而言，这样的传播比动辄成千上亿的巨额大媒体、大传播、大投放投入要低很多，同时时效性更强。

五、智能投放更精准

大数据、云计算新技术让个人信息标签化，通过搜集和追朔人们的生活习惯、行为，进行数据分析，实现对人群的精准画像，从而让你的产品广告精准推送到有潜在需要的人群。而人工智能新技术，不仅实现广告投放的精准，而且会助推广告内容的精准。现在日常生活中我们智能手机移动端看到的微信广点通广告、今日头条信息流广告，每个人由于数据记录和精准画像不一样，收到的广告信息也不一样。OTT智能电视广告形式也是智能精准投放，每个人、每个家庭搜索习惯、记录信息、基本画像不一样，每次开机收到的匹配广告都会有所差别。人工智能高科技，让广告更具针对性，可谓精准制导，会是未来广告产业升级发展的重点方向。

六、传销实现一体化

移动互联技术所构架的新传播生态，不再是传统广播、电视媒体的你播我听和你播我看，而是品牌信息裂变式的宣传。更为精彩的是，移动支付的实现将新传播与销售渠道直接打通。在品牌精彩广告信息在新媒体生态中高效、快速传播的同时，通过落地页面链接，就会一键、一点式进入网上销售旗舰店，在线浏览产品信息，挑选所需产品，发生支付购买。这个过程从吸引眼球到转化消费，一系列动作的发生，主要考验的是品牌传播力，一定程度上主要是内容的吸引力和展示的冲击力。这和传统渠道消费者购买商品相比较而言，传播的直接作用愈加明显。因此企业主要高度重视内容营销、移动营销的布局，善于借助专业公司实现品牌传播和营销的互联网转型，积极拥抱移动互联新生态，分享新经济发展的新红利！

一个顶级品牌的打造需要大传播、大整合。大传播目前还离不开电视等主流媒体，但在电视媒体广告独特的信任背书的同时，认清和把握移动互联新媒体这些新特点，然后基于消费者洞察研究，不断优化传播内容、传播方式、传播渠道，丰富自身产品和品牌的销售渠道，有力打通传播链、渠道链，占领消费者心智，才是品牌在新传播时代成长成功的关键！

作者简介：

陈利军，西安理工大学EMBA高级工商管理硕士，夸克书院一期毕业学员。扎根大健康行业18年，先后供职于3家知名上市公司，曾任董事会秘书、OTC销售总监、市场总监等职；创立《总裁悦读》头条号，第78届全国药交会中国医药界名企名人《锦绣贴》暨"凤翔杯"医药人书画展总策划。

现为凤翔传说整合营销服务机构市场策划总监，致力于日本战略经营顾问STM集团HighBrian课程和国内知名的夸克企业顾问宝洁品牌量化管理、项目管理在企业经营的落地研究，在品牌策划、市场运作、渠道建设、销售管理、实效传播和新媒体内容运营、企业战略规划、文化建设等方面具有丰富的实战经验。电子邮件》: liyisheng400@163.com