场外造势活动：
威风锣鼓：
地点：1F大门口
时间: 9月18日9:30进行百人威风锣鼓表演，制造声势。（行政外联）
军乐团：
地点：1F大门口
时间: 9月18日10:10-11：00进行百人威风锣鼓表演，制造声势。（行政外联）
仙女散花：
地点：1F大门口
时间：9月18日9：55礼炮散花（花炮20支），
礼仪小姐20人（人事选备）。
开门大吉：
橱窗模特真人秀
地点：1F橱窗
人员：由模特公司安排
门头橱窗用真人模特展示商品，每15分钟换1次.服装提前在各楼层借出.
时装走秀品牌专题发布会
地点：5F场内
时间：9月18日下午
活动方式：3F-4F知名品牌作专题的品牌介绍和相关的背景介绍，(厂商配合)
展示男装、女装，其它等业种商品. 商品提前向各楼层借出
人员：由模特队主持人
5F游乐活动
时间： 8月18日15：00-18：00
婴儿爬行比赛：
地点 :5F 
时间：9月19日- 9月20日
爬行道5米，活动以记时为准，根据所有婴儿爬行的时间来凭出名次.
参加条件：1岁以下的婴儿、家属均可报名参加, 家属在场协助参与,凡参与的家属均有礼品1份
1等奖1名：50元购物券和婴儿用品
2等奖2名：婴儿用品(待确定)
3等奖3名：婴儿用品(待确定)
人员:2名由人事部安排
道具：地毯或踏踏米25平方
少儿呼拉圈挑战赛
8-12岁的小朋友均可报名参加，2人一组, 圈数多者参加第二轮比赛，依次类推，选手在规定的三分钟内转动呼拉圈，以转动的圈数来评出名次.
人员:2名由人事部安排
道具：呼拉圈2个
 “醉打吉祥锣”
活动地点：5F场内
活动方式：
参加者手持小木棍、眼睛蒙住；原地转三圈再朝吉祥锣方向走去，敲打吉祥锣；有击中者奖礼品一份。
限60人参加
活动道具：木棍1把，铜锣1面——（行政采购）
活动支持：小礼品60件（行政采购）
组织人员：2名
堆吉（橘子）比赛
活动地点：5F场内
活动方式：现场报名，2人一组；
比赛的2人从购物篮把桔子夹出，堆放到盘子（不可用手直接拿），落在盘子外，要重新放回篮子，再来堆；以最先堆好为胜，胜者送精美礼品一份。
限60人参加
活动道具：60粒桔子；筷子4双；盘子4个,购物篮2个
活动支持：小礼品60件（行政采购）
人员：2个
现场模仿秀：
现场组织人员进行一对一的模仿比赛，评委现场请顾客参与，并参加活动的顾客和评委均送记念品和礼品一份。
限40人参加(20组)
活动道具：扇子一把、小木棍二颗、尺子一把、
活动支持：小礼品40件
工作人员:2人
 默契大考验　
由一同购物的两个人合作，一个作问卷，回答一些喜好的问题。另一个（不许看答卷）由现场主持人员对其提问，如果两人答案相同，便可以领取相应的小礼品或是继续参加其他的活动。 
 二人三足赛跑　
2人一组捆住两人的腿---携手共进
 长杆夹乒乓球　
人站在一米线外，用两根长杆把乒乓球从一个盆里夹到另一个盆里，5颗为一具基数，多1颗可获小礼物1份, 2颗可获小礼物2份。

“5载道真情、相约新东方”大型民族歌舞晚会
地点：小广场
时间：9月18日晚18：30-22：00
由歌舞团整体组织,我方办理手续等。主要目的揎起晚间购物的热潮.
广告策略:
广告诉求：东方百货要在市民心中诉求全新的东方百货。主要出“新”字,品牌重组，购物环境的改善，经营定位的调整和管理水平的提高等。要让消费者有耳目一新的感觉。
广告主题一：5载道真情、相约新东方
媒体整合：
前期软文报道，提醒市民，引起关注,不让消费者遗忘(9月4日遵义晚报1/4版)事件制造：（吸引消费者和媒体关注和追踪）从侧面提高东方百货知名度，树立东方公司形象。
媒体策略：
1. 新目标书刊（品牌形象推广、9月初）
2. 车身广告: 15辆 -- 15辆两侧面（1F、2F5辆、3F6辆 4F4辆品牌形象推广） 9月初开始投放。   
3. 开业DM画册：3万份（活动信息、商品信息、品牌介绍等）,15-17每天5000份共发放1.5万，18日发放1万,19-26发放5000份（主要集中在卖场）
4. 电台：交通电台、新闻台、开业前半个月开始投放
5. 报纸：遵义晚报三个整版（8月16-18日封底套红）
6. 户外墙壁巨幅广告（吸引市民眼球，悬挂时间8天，行政部办理相关手续）
开业前广告系列：（略）
活动小组：
抽奖组：（3人） 赠品组(2人)  游乐组：（4人）    抢号组：（2人）应急组：（4人）
卖场外气氛：
 彩气球布置：入口、电梯上方，电梯玻璃中间.
花蓝10个:大门口左右侧一天
户外空飘10个飘空气球（8天—9月18—26日）
场外易拉宝10个：公司现有，大门口4个，每楼层1个（4个），总台（1个）明豪超市入口处（1个）
拱门1个（跨度15米）正大门口(3天)
塑料灯笼500个（大门口上空气氛）
卖场内气氛：
积分卡：2000张
塑料袋印刷大号3万个,小号3万个
pop书写纸:5000张
小红旗：1000份
卖场气氛pop(400份)
柜条5000份
电梯口（彩球装饰、轻莎等）
顾客休息区装饰及气氛布置
各楼层喷绘、指示牌、告示等
彩球造型景点（由彩球公司制作造型我方适当补助）
费用预算：
促销活动奖品费用：10000元
威风锣鼓：4000元
礼花炮：500元
时装走秀：4000元
花篮：1000元
5F游乐活动：2000元
民族歌舞晚会：7000元
户外喷绘：7500元
拱门：800元/3天
灯笼：500元
卖场气氛吊旗：1200元
柜条:1500元
彩球1000元
各楼层指示牌：4000元
积分卡：5000元
塑料袋印刷：30000元
pop书写纸:2500元
小红旗：1200元
其它费用：3000元                  共计：8.67万

广告费用：
新目标杂志：6500元
广告DM：27000元
车身：60000元
电台：4000元
报纸：30000元                      共计：12.75万
总计：21.42万
企划部
2004-08-01