我们的设计不是用来装饰的，而是要跟消费者对话的。
      设计是有力量的，但不是所有的设计都有力量。
      好的设计充满灵性与美感，能够表达设计者的所思所想，能够让你跟它一起喜怒哀乐。
      没有灵魂的设计就没有力量，因为它没有生命，既不会感动你，也不会照亮你，更不会点燃你。
      让设计成为一种力量，首要的就是赋予设计一个思想、一个理念。
      大红鹰的V，它表现的是胜利的精神、胜利的信念、胜利的激情，而不仅仅是画一个符号。麦当劳的m，开启的是快乐之门、欢笑之门，它的存在价值也不仅仅是一个字母。
      所以我们说，我们不是在做设计，我们是在表达理念。设计只是表达的一种方式。
      所以，设计的本质在于攻心，而不在于悦目；设计的任务是产生吸引，而不是作品本身。
      所以，我们要求我们的设计师"忘记自己"，从消费者中来，到消费者中去。
      因为，每个人都按照自己的经验来判断事物。
      只有击中消费者眼球、刺激消费者心灵的设计才有力量。这也是商业传播区别于艺术创作的独特之处。
      专业是设计诞生力量的基本保证。因为我们知道。设计的过程就是控制消费者视觉的过程。没有专业，何来控制?
      有创意的设计才能吸引市场的注意，才能引导消费者的行动。
      创意为设计注入力量。所以，我们一再强调："忘记经验"。
      忘记经验，拒绝重复，才会有全新的设计，才会有全新的冲击力。
      这就是创意设计的力量。真诚也是一种力量。
      设计必须是真诚的，否则就是对人类生活的一种干扰，一种破坏。