前言 
筑构广告人、广告主、媒体真情互动的平台
探讨品牌成长的客观规律，发展趋势
开展广告咨询的交易、供需直接见面
欣赏世界顶级广告作品，品牌历史沿革图景

这里充满睿智 广告攻势够强劲吗 广告创意更好
这里充满商机 广告途放那家媒体 如何找广告人才
这里有你需要的品牌、人才、媒体
一、 活动背景（必要性）
入世后，关税壁垒已被打破，国内外企业都面临同一竞争平台，风险与机遇并存，挑战与合作同在。而广告是企业宣传形象，推广品牌的通用工具，但有的企业因广告而一夜成名，有的企业却被广告所伤，恶名远扬。广告论坛就是为了探讨广告运作中，如何回避不利因素，达到有效传播，使广告主获得最佳回报，使其企业在公众中树立好形象，其品牌在消费者之中形成好口碑。
当前企业的竞争就是形象之争。麦当劳挟CI形象利器一夜之间占据了大陆的大江南北，巩俐倾城一笑，美的家喻户晓。几乎所有知名企业在其商业广告片中都推出形象代言人—企业形象旗手为其摇旗高呼，呐喊助威，为企业造势壮胆。企业形象使者，企业玉女掌门人的激烈角逐，将企业在商海竞争的风云生动化、浪漫化，必将精彩纷呈，高潮迭起。
二、 活动主旨（大目标）
探索广告超境界，打造企业新形象
三、 具体项目
1、 成立“广告风情夜”俱乐部，由企业界、传播界、广告界三方精英组成大会论战的A、B、C三方，定期展开辩论，举办学术报告，通过企业对话，病企会诊情境模拟等多种新颖的模式引起媒体兴奋，各界关注。
2、 摄制《华夏广告十年经典大盘点》专题片，荟萃1991-2001十年来国内广告杠鼎之作，加以专家点评；
3、 广告论坛四重奏
一重奏 中国广告辉煌之旅
二重奏 品牌奥妙大揭秘
三重奏 企业形象全攻略
四重奏 企业设计经典展示（美菱篇、丰原篇、华龙篇）
4、 企业形象大使风采大赛三步曲
上部 百花仙子包河会（百名佳丽，各展风姿）
中部 十佳丽人倾城情（由包河会角逐出前十佳，各献才艺）
下部 风采三人行（由前三名形象使者琴乐书画演立体展示）
5、 企业形象大拍卖（前三名花魁、花宫、花后与企业合作，签约，成为企业的玉女掌门人，担负美化企业形象重任）
6、 总结会（圆满终结，皆大欢喜）

四、 操作细则
A、“广告风情夜”俱乐部操作流程及法则
一） 前期宣传
1、抽出三名组委会成员组成临时宣传队，在市区百货大楼、市府广场、火车站广场三处向目标人群发放宣传材料，在人流集中处张贴海报；
2、 向省内重点企业、优秀广告公司、主力媒体发出邀请函；
3、 同步刊出《新安晚报》报纸广告
一） 俱乐部会员资格及权利
1、 名企老总、广告界专家学者、国内广告大奖得主均免费参加，并凭相关证件材料、当日车票报销车旅费用，并被本俱乐部聘为常年金牌会员，免费参加本会举办的各种交流会、研讨会、辩论会、联谊活动；
2、 普通会员交纳一百员会务费，即可参加俱乐部所有活动，可向专家咨询企业广告运作有关疑难问题，可与其他会员交流、合作，共同提高，拓宽视野，取得真经。
二） 操作方式
1、 三角演义 由企业、媒体、广告三方各选出一名成员，就目前广告运作进行现场模拟，由电视台同步报道；
2、 企病会诊 由专家团现场解答企业经营难题，并确诊病种，开出绿色营救处分，让求疹者满意而归；
3、 专题报告会 由俱乐部会长邀请金牌会员就目前广告操作中最具典型性问题，作专场报告
4、 实态考察 应企业主要求，俱乐部权威人事深入企业，广告发布终端，就广告传播具体环节问题进行实地调查，提出优化方案及中肯意见；
5、 定期出版会刊《广告风采》，将活动成果，内幕详情汇编成册，交《安徽文艺出版社》出版。
6、 联谊活动 ABC组员间自由组合，结成三人同盟，就有关合作问题达成协议，各取所需，一盟三赢
三） 经费来源
 1、名企赞助 2、会员会务费
四） 支持媒体
《新安晚报》《中国广告》 省台经济生活频道
五） 赞助商回报
    大会入场券广告、会刊广告
六） 活动时段安排
 每月8、18、28号晚6：30--10
七） 活动场地
望江宾馆5、6楼

B、广告论坛四重奏
一重奏 中国广告辉煌之旅
[提要]入世回眸，世纪广告十年经典大回顾，大奖操盘手谈广告创意策划心得，广告实战解密，为何80%以上的CF片都成了无效广告。广告诉求、广告血型、画面与语声的完美合奏。广告是品牌的翅膀，广告人是您的品牌银行家，广告的第三性，成功/失败经典案例个案剖析
流程
1、 主持人致辞
2、 领导简短发言
3、 专家报告、答疑
4、 广告大片观摩
5、 收集观众问题，为下一轮选题

二重奏、品牌奥妙大揭露
论题：何种广告可提升品牌含金量；名牌就是品牌吗，何谓品牌孵化器、品牌助推器、品牌催化剂、品牌工具箱、品牌资产（品牌知名度、美誉度、认知度、忠诚度、联想度）之间的内在关系；如何有效的进行品牌延伸；中小企业品牌运营宝典；品牌策略选择（一品多牌还是多品一牌）；品牌助理之道；何谓强势品牌；品牌助理中的品牌资产检视；品牌形象实战分析；品牌差异化；如何为品牌投资；品牌高效管理及维护
领衔主讲 莫康孙 麦坑.光明亚太创意总监
专家三人谈
与会者资历：企业负责人、企业宣传策划总监、广告传播各界同仁
三重奏、企业形象全攻略
论题：企业的竞争就是形象竞争 CIS过火了吗 第三代CI：战略型CI  何谓BIS、BMS、BPS   CIS、BIS、PIS有何区别  b/w模式适合中国国情吗 形象代言人的威力
专题报告：余明阳博士雅戈尔CI导入工程
 四重奏、企业设计经典展示
卓越企业家企业运营专场报告
李荣杰：风源如何由倒闭小厂成长为生化巨无霸
左宗申：修车匠到摩托王国大亨的跃迁
在本届论团通过以下形式推广本企业意向
会刊推广 展示推广 活动推动 演讲推广

C、企业形象使者风采大赛
CF：媒介、版面、版位、投放日期、广告语、记忆残余信息、记忆度、好感度、入选理由
高瞻远瞩 放眼世纪 高峰体验 感受论坛经典

五、 论坛选题
论坛主题：世界品牌进入中国，中国品牌挤身国际，给中国广告业提供的机遇和挑战
主要选题：WTO后国际经济环境状况与品牌发展的联系
国家媒体发展趋势提供品牌的扩张途径
中国品牌走向国家的策略思考
中国知名品牌创造历程及对广告公司的期望
国际品牌行销中国的策略研究
信誉、有效，广告企业如何让客户离不开你
特设汽车、房产、医药研讨专场
广告策划的企业战略意义
广告定位神通--走出广告策划误区
广告互动之路
地产广告成功案例评介及广告市场分析
医药广告的实践和未来发展走向
汽车产品及服务的广告动态研究及比较
环球时报强势品牌媒体发展评介
演讲嘉宾
会议形式
参加对象：广告人—广告公司总监、总经理
广告主：品牌企业高级管理人员及市场负责人
媒体：传播机构、专业公司、媒介代理公司
其他：资深广告人、研究人员、专业协会领导

六、 产品展示、广告展示、会场布置
1、 室外布置
彩球及条幅、横幅
2、 通道布置
   将走廊布置成广告通道，通道内悬挂一系列印有广告内容的稠料垂帘。每一道垂帘前安排礼仪，通道打灯光。
3、 广告展示台
七、 广告方案
一） 市场形势
二） 品牌特点、产品特点
三） 广告操作策略
二种广告操作方案
甲方案：循序渐进，展开产品定位广告攻势，而后进行品牌广告攻势。
其先期广告操作要点如下：
广告作品 以说明性广告为主
广告媒介 以专业性媒介为主
广告活动 以专业性研究推广活动为主
新闻 以科技性、经济性新闻为主，其后期广告操作要点见乙方案
乙方案：高处出击。展开品牌广告攻势，以大创意广告及大创意的公关活动为主，选择大众化的权威媒介，传播品牌形象及品牌文化。
四） 基本广告作品的制作
1、先完成商标及市场理念、标准色彩等传播要素建构；
2、 统一CIS画册制作。本画册作为销售人员进行业务联络的主要工具使用，也作为本公司开展其他外交活动时使用，是一种通用的广告工具。
3、 品牌电视广告的制作
4、 新闻通稿的撰写及制作
5、 针对目标消费者设计的礼品的制作
五）媒介选择
八、 启示篇
 大牌企业的广告之路，大手笔广告行动的回顾、总结
策划创作篇：大牌企业实施之广告策划、创意书及其策划创作过程的回顾总结；
公关篇：大牌企业已开展的项目计划书及策划、实施过程的回顾
CI篇：大牌企业已展开之CI方案及创作过程的回顾。
营销篇：大牌企业成功营销方案及实施回顾‘
典范篇：大牌企业已制作发布之广告作品
中国广告空中大看台 中国广告之路巡回展会