第十篇    CIS手册

第一部分  序言
一. 目的:
1. 调整战略步调,宏扬文化理念,完善**科技卓越的企业形象
2. 向社会公众有效传播企业的美好形象,确立**在大众心目中的地位,提高企业及产品的知名度与美誉度.
二. 原则
按照国际化标准,以系统的CI设计和传播完成**形象塑造.
1. 设计原则
(1) 设计符号规范化
(2) 设计结构系统化.
(3) 设计图案形象化.
(4) 设计语言实用化.
2. 传播原则
(1) 传播媒介与方式的多样性.
(2) 传播过程的连续性.
(3) 传播范围的广泛.
(4) 传播效果的立体化和持久.
第二部分  设计和传播
根据以上目的和原则,本策划书以设计和传播为主体.
一. CI工程基础设计
CI工程基础设计包括MI BI VI 三大部分.MI(MIND IDENTITY)设计:确立**特有的经营思想和企业文化,对内以增强职工的凝聚力、 自豪感和责任心,对外展现融合中西方传统和现代文明的**精神,及其崇高的商业追求.
BI(BEHABIOUR IDENTITY 企业行为规范)设计:确立**科学行为体系,包括经营决策,运作制度,人才调配,公关活动,发展战略等,对内规范全体员工的行为,提高效率,对外展示现代企业的行为风采。             
VI(VISUAL IDENTITY 企业识别规范)设计：确立“**”独特的视觉识别系统，包括VI的基本要素（标志、标准色、标准字），VI的应用部分（员工服装设计、办公用品设计、包装设计、展示设计、广告设计、环境设计）等，在企业的内部空间和外部目标市场，创造一个“**”无处不在的环境。
表现企业形象的关键语有:技术优良,新鲜感,未来性,积极性,企业规模大,传统性,信赖感,稳定性高,合乎时代潮流,公司风气良好,具有现代感,经营者很优秀,对新产品开发很积极,善于宣传、 广告、 促销,具有健康的形象,研究开发能力很强,国际竞争力很强,对客户的服务很重视与周到,认真考虑到消费者问题,销售网相当完善,希望子女在此公司任职,想购买此公司的股票,对社会有贡献善尽社会责任,对防治公害有热心等.
由这些关键语,可将构成企业形象的因素归纳为下列六种:
① 市场形象:认真考虑消费者问题,对客户的服务很周到,善于广告宣传,销售网相当完善,国际竞争力强
② 外观形象:富信赖感,稳定性高,有优良传统,企业规模大,
③ 技术形象:研究开发能力很强,技术优良,对新产品的开发很热心
④ 未来性形象:合乎时代潮流,积极性,未来性,
⑤ 经营者形象:经营者很优秀,很有魅力
⑥ 公司风气形象:具有健康清洁的形象,
 1．“**”理念规范（略）
   员工手册 管理制度 敬业精神 行为规范 作业规范
(2)公益活动规范
(3)营销活动规范 市场研究 产品研究 营销方式 促销计划和谋略
(4)公共关系准则 平等原则 利益原则 法律原则 应接技巧
(5) 企业领袖公众形象 外表形象设计 言谈举止设计 能力与自信力的表象化
(6) 制度规范 作业制度 管理制度 财务制度 社会法律制度的遵循和运用
(7) 人才规范
人才标准：跨学科复合型人才； 多功能，创造性
人才配置：优化组合，科学高效 
人才使用：扬长避短，因才施用
(8) 环境规范 办公大楼环境 车间环境 生活区环境 厂容
3.“**”识别规范
(1) VI基本要素设计部分
① 标志（企业徽标）
标志素材搜集和选择 标志使用规范 标志的定位 “**”企业标志计 “**”产品标志设计
② 标准字（企业名称，企名）
标准字的定位与分类 标准字的设计程序 企名标准组合 标准字的展开运用与变体形态
③ 标准色 标准色的定位 主色的定位 主色系 辅助色系 主辅色组合
标准色的应用规范
④ 象征图形及企业造型设计 定义与定位 象征图形(吉祥物等)设计 企名辅助图形标准结构系列 企名组合系列与辅助形应用 展开运用规范 禁止组合规范 
子品牌名称，象征标志 子品牌标准结构 子品牌标志标准组合
各子品牌排列规范
(2) VI应用设计部分
●应用系统之一:企业事务用品设计
① 名片 纸张、 颜色 、字体、样式的选择与设计    中文名片样式英文名片样式 中英文双语名片样式
②职员识别证(工作证,上岗证等) 颜色 、字体、样式的选择与设计
② 信笺、 信封   颜色 、样式设计
③ 票据 财务票据 报表 餐券 债券
④ 礼仪卡 贺卡 请柬 聘书 明信片
⑤ 公文 公文纸 公文式样 资料袋  公文包 广告笔 笔记本 表格 服务卡 聘书
⑥ 旗帜 三色高杆厂旗 先进班组流动小红旗 落后班组流动小黄旗 活动宣传三角旗
● 应用系统之二:企业广告设计
① 报纸广告 文案(广告词)设计 样式设计 字体设计 图案设计 栏头广告设计
②  企刊设计 文案 样式 字体
③ 广播广告 文案 创意 音乐
④ 电视广告 文案 创意 音乐 演员 编导 制作 
⑤ 电子商务广告
⑥ 户外广告 路牌广告 单立柱高架广告 霓虹灯广告建筑广告 气球广告车体广告
⑦ 直邮广告
⑧ 年历广告
⑨ 海报,宣传画广告
⑩ 礼品广告 
⑾公关活动场地广告
⑿VCD广告与企业宣传整合带
● 应用系统之三:交通工具(货车,工具车等)
选型(外部造型和颜色)  车体广告设计 车体饰物
● 应用系统之四:员工制服 办公西服 文化衫 礼仪服饰 工装服 服装配件如领带、徽章 、饰花 、皮带 、饰带、 帽子、匙链
● 应用系统之五:办公室内设计 办公室环境空间设计 办公室设备(式样颜色) 宣传栏 植物与盆景 告示牌和指示符号 茶具,用具，桌旗
● 应用系统之六:包装设计 包装纸 包装袋 封箱纸 包装用封套 手提袋 包装盒,箱 产品铭牌
● 应用系统之七:展示设计 展位设计 展览设计与布置 产品使用说明书 企业报头，杂志 招贴
● 应用系统之八:建筑物外部环境设计 植物 假山和盆景 塑雕造型 吉祥物造型

三. “**”形象传播工程
⑴ 新闻:  建设广泛的新闻联系网络及时、 准确、全面地报道企业的生产和经营状况
捕捉和策划能产生特殊传播效果的新闻事件
⑵ 广告: 广告目标的确定 广告战略策划 广告创意 广告表现形式和设计 广告心理 广告制作 广告预算 广告媒体的选择 广告效果的调查和评估
⑵　公共关系:建立广泛的社会联系网络
策划有影响力的社会活动 落实企业员工公共礼仪规范

第三部分 费用预算及效果预测
一. CI工程费用标准参考价目
序号 类别与费     用标准      执行标准
1．市场调研与企业实态研究                        企业自身综合研究；市场调研；代理商、经销客户的调研；同业竞争者的调研；消费者与潜在市场消费者的调研；产品自身的再研究；现行广告政策的全面研究与研讨等。
2 规划战略系统与设施计划系统策划运筹 企业宗旨、目标、哲学理念与精神；CI总体战略思想与策略原则；近期发展战略及执行计划、企业品牌战略、产品发展战略、市场推广与表现战略、市场营销战略与计划实施细则；同业竞争战略与策略计划；管理模型与运作方针、特殊发展计划等。
3．基本要素设计统筹 企业标志/产品商标；产品中、英文牌名标准字体；企业名称标准字体（中文）；企业名称标准字体（英文）；企业专用色；企业吉祥图形等。
4．办公用品系列规划设计                                       企业统一公文箱、包等。 名片：信封、信笺、便笺、公文纸；员工证件；胸卡、臂章、标牌、徽章；企业票据、单证；公文夹、文件袋；办公文具系列；
5．企业环境空间划设计 办公区主体建筑造型与装饰生产区门面建筑造型与装饰；高层领导办公室环境设计；各职能部门写字间环境空间设计；各功能部门工作环境间环境空间会议厅室环境空间设计接待室、陈列室环境空间设计；各生产车间色彩环境设计；销售点环境空间设计；公共环境应用标识系统设计；自有车辆标                       识设计等。
6．企业标准服饰系列规划设计 企业管理人员西服（男、女）文员西服；生产员工服饰公关人员服饰（男、女）；勤杂员工制服；保安人员制服统一T恤衫服饰；企业运动服；专用领带；统一制帽 统一用工作包等。
7．产品包装系列规划设计 包装平面视觉要素,运输包装,分类产品销售包装,系设计延伸,包装附属印刷品,手提袋等
8.企业广告系列规划设计 ①广告战略思想,策略原则;分期广告目标,广告导语,标题,副标题,分类广告形式;②报纸广告构思与文案,杂志广告文案与版式;③户外广告系列,;④展示,展览博览会用广告系列策划;⑤企业宣传画册,                 文化宣传品.产品目录广告年历,                 贺卡.⑥广告礼品,纪念品.     
9.接待用品系列洁用品系列 接待室专用茶具系列,烟具系列,清规划设计          
10.CI计划方案  发布会策划    策划方案,视觉设计,设施组织
11.企业识别系统 规划,规范,设计  守册 

二.    CI工程的效果预测（略）