**科技特别企划案(十一)
第七篇 企业理念开发提议
第一节 概说
企业理念即企业一切经营活动的思想核心与理论基点,与人类行为的理念是哲学一样,企业的理念一亦即企业的经营哲学思想企业先有理念后有行动、崇高的精神与美好的信念就是伟大的企业理念,由此产生的员工高度的自觉性和责任感以及专业素质。
企业理念有三个特点:长期性,行为性与方向性企业理念的表现方式很多,主要有:企业哲学,企业信,企业价值观,企业经营方针,企业精神,企业口,企业宗旨等。
二.企业理念在CI中的地位
企业理念是CI三大系统中的核心,是视觉设计,行为规范的依据和原则性标准,对这两大系统起着控制,约束作用。没有理念,视觉和行为就是一盘散沙,如断线的风筝。理念有误,视觉和行为就一错到底,理念处于何种层次,视觉和行为就以相应的素质表现出来,企业现形象的竞争,从根本上说就是企业的先进理论和科学思想的对比,谁在“想法”上领先异一步,谁就获得竞争的主动权。中国的企业形象大都暗淡无光,没有多大的竞争力,其指导思想和经营方针亦处于原始状态,理念落后陈旧,而发达国家经营哲学思想已达人类社会的高峰,企业形象多大放光彩对世界真正形成了挡不住的诱惑。中国上市的股份公司大都设计了美观的视觉系统,但八成以上企业仍然经营不善,因为他们的理念还是原封未动,仅靠涂脂抹粉不会改善体质。
三.企业理念的功能
1. 导向功能 指明企业发展方向
2. 提升功能 先进的理念可提高企业形象的美感度,增加品牌的附加值
3. 凝聚功能 被企业员工认同的企业理念,如一面大旗,使员工自觉簇拥在其周围,并吸引后进者跟入,同时对企业合作伙伴和消费者产生吸引力。
4. 激励功能 崇高的理念会产生一种巨大的推动力,让企业职工有盼头,有奔头,让企业外部的合作者产生合作的动力,对消费者激发其信心。
5. 稳定功能 正确的理念会存在一种同化力量,对一些消极的亚理念起着削弱,改造的功能,从而使正确理念“一统天下”,使企业有序,平稳而有力地运行。
四.企业理念确立的原则
1.本质性 正确的企业理念必须揭示企业存在的目的 意义和价值。没有清晰的企业本质性,企业理念 就成了一句空话
2.现代性 符合时代要求,迎合社会发展的需要,充分体现时代精神,传统守旧的企业理念会让人生厌,影响企业形象。
3.社会性 企业理念 不仅要现代化,而且要为社会大众承认 接受,如果没有社会基础,再先进的理念也没有价值。
4。人性化 即对内部职员要尊重其人格,用其所长助其成功,体现家庭般的温暖;对外关心消费者追求 愿望,提供充满人情味的高素质服务。
第二节 企业形象定位
企业形象设计是CI总体性的工作,它是CI 三大系统一致性目标和共同结晶,而企业形象定位是先于企业形象设计的前提性工作,在企业理念确立后,迅即进入企业形象定位阶段:以正确的企业理念为标准,为企业总体形象在社会中谋取一个最佳位置,然后将这种企业社会形象视觉化,并通过企业行为加以具体表现,塑造。
企业形象定位 即根据社会发展趋势,把握竞争对手实情,依照消费者要求,确立本企业独特而富于竞争力的形象,并契入社会一个最佳位置中。要求有穿透力
**可定位为:顺应时代所求,生产优质渔具及海洋环保产品的高新产业企业。
第三节 哲学思想
顾客造就了企业,顾客决定企业的命运,制约企业,是第一性的。企业因顾客而产生,决定于顾客,为顾客服务,是第二性的。企业可以引导顾客,在某些方面 某种程度反作用于顾客,体现巨大能动性,但企业仍然只能在顾客的需求范围内发挥能动作用,如果无视顾客需求,企业行为就会受到相应惩罚。
第四节 企业信条
企业信条即企业所奉行的人格行为准则,是企业伦理道德的集中体现
第五节 职业道德(略)
第六节 企业经营方针
企业经营方针即企业较长时间内经营活动的方向和目标。是企业经营的战略路线,是未来的行为思路的最高概括。第七节 企业精神与宣传口号
企业精神即企业行为本质特征亦即企业风貌,与企业面貌企业风尚企业时尚有一定联系,此三者体现的是企业内在实质的外部总体特征,而企业宣传口号即体现企业精神 鼓舞员工士气的警句短语。企业口号大都是企业精神的具体化,是对内部员工发生作用的。第八节 企业广告词
一句好的广告词应符合以下要求
1. 体现企业身份和目的
2.说明本企业对社会的独特贡献和独具之优点
3.语言风格要庄重
4.语句要简短,音韵要和谐上口,用语要通俗,切忌生僻
**广告语参考:
珍爱绿色资源,以高科技呵护海洋生命
**渔网,挥洒自如
**渔网,鱼来鱼往
**渔丝,丝通万里
第九节 理念总括
**企业理念包括
企业本质:回归社会,报效国家
企业哲学:商场如情场,经商如谈爱
企业信条:众志成城,势在必胜
企业职业道德:诚心待人,信誉为先
企业目标:产品一次交验合格率达99%
企业口号: 做跨世纪新人
企业经营方针: 务实求新,优质高效
企业精神信条: 有梦想,就有辉煌
企业经营原则: 以市场为导向,以效益为中心
以服务为手段,以信誉谋发展
企业使命: 以优质品牌,报效国家
企业标语口号: **品牌 纵横四海
企业歌曲: 《都是**人》
企业价值观: 服务为本 奉献为先
企业质量观: 质量是企业的生存之本
企业人才观: 天下英才为我用
人才走进**,**走遍四海
企业管理观: 谁有能力谁当领导
天天有新招,日日有进展
企业责任观: 责任重于泰山
企业服务观: 追求完美服务,每天不断进步
企业人生观:极的人生,在**的光芒下
追求高质量新生活
企业道德观: 尊老扶弱 见贤思齐
企业领导风范: 虚怀若谷,有贤者之风
体恤下属,有长者之风
大公无私,有廉者之风
顾全大局,有王者之风
董事长座右铭:
企业创业史:
企业发展战略:以科技进步为依据,以机制转化为手段,在竞争中求生存,在挑战中图发展
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