课题的提出 
形势与背景 
战略总目标 
CI计划调研 
品牌形象战略 
品牌形象设计 
品牌形象广告 
CI计划预算 
特别的方案 
1、课题的提出 
“夫商战者，必先静而后动，不动而已，动则惊人。不谋则已，谋则以利。利与人分，求发展于广泛。正奇并举，掌行程于其中。故正也胜，奇也胜，而于不败也。”以此语录做为广州华能节能电器公司的座右铭。可谓于平凡中见不平凡。不动则已，动则惊人，固而就有导入CI课题的提出。借助CI能惊于人，能谋于利，能分于人，能正也胜，能奇也胜，故使企业立于不败之地也。公元1995年4月17日，企业家与CI设计师友好沟通，并达成共识首先致力于产品品牌形象的塑造和推广，使其坐上名牌宝座，进而对企业全面导入CIS系统。

2、形势与背景

广州华能节能电器公司是以生产节能电光源系列产品为主的企业，是国家“火炬”计划项目的电光源生产基地。企业目前已独立开发20多项在节能电光源领域中的专利技术，其中高品质电子镇流器的发明专利，解决了国际上高品质电子镇流器成本高居不下的重大难题。

无论是从国内市场或是从国际市场来说，华能节能电光源产品都有占有一定的优势。但是，目前节能电光源产品市场竞争激烈，仅广东省境内就有生产厂家300多个，且外国名牌产品亦长驱直入中国，象荷兰的飞利浦、日本的日立等。在企业目前处于扩大规模，增加产量、扩展出路的情况下，应正视内外压力，制定发展战略，把握先机，平中求奇，率先在中国节能电光源行业中导入品牌形象CI计划，在生产、销售、服务整体中统一实施CI计划，建立品牌新形象，使企业的产品成为本行业中的大哥大，从而战胜竞争对手（已有的和潜伏的），争夺与巩固市场地位，实现在5年之内达成10亿产值的目标。

3、战略总目标

创造高技术、高质量、低价位的节能电光源产品，致力于品牌形象的塑造和推广，使“众晶”成为一个高品质的标志，并走向名牌之路。

4、CI计划调研

此项作为制定实施CI计划的重要前提，应以科学方法对国内外市场作出正确的综合分析，对企业内外环境作出科学评估。由此制定CI计划战略思想、策略原则与实施计划。

4、1、企业自身的研究
4、2、产品调研
4、3、市场调研
4、4、竞争对手的调查

5、品牌形象战略
5、1、战略目标
使众晶牌节能灯成为照明领域内新的消费热点，成为市场新贵。
5、2、市场定位
高品质、低价格，适合大众消费。
5、3、战略思想
从市场定位的基点出发，通过出色的CI策划与广告宣传，进行提高产品高品质与知名度的推广活动，造成行业先声夺人，动则惊人的轰动效应，从而扩大市场范围，争取较大的市场份额，并巩固之。
5、4、品牌推广的策略原则
5、4、1、品牌商标形象宣传原则。
5、4、2、品牌产品高品质、低价格原则。
5、4、3、节约能源，保护环境原则。

6、品牌形象设计

6、1、基本要素
6、1、1、品牌标准字体
6、1、2、品牌标准色
6、1、4、品牌吉祥物

6、2、应用要素
6、2、1、产品造型
6、2、2、产品包装
6、2、3、产品展示
6、2、4、产品宣传物

7、品牌形象广告

7、1、现实检讨
众晶牌节能灯虽物美价廉，并获过不少奖项，但囿于种种原因，知名度甚低，对于企业、产品的优势、实力、地位更是鲜为人知。企业虽有心做广告，但由于没有把握CI，或以广告为基点搞CI，结果只能停留在VI设计的层面上，很难产生鲜明、持久的形象。

7、2、广告战略方针
通过CI策划将广告文化与品牌文化（企业文化）交汇在一起，把握品牌形象识别系统，将VI、BI、与MI有机地结合起来，从而塑造出一个独特的品牌形象。
7、2、1、广告导语
众晶一一高品质的标志。
炉火纯青，唯有众晶
众晶灯一亮，天下亮晶晶
7、2、2、广告策略
1、采取“宣言”手法，造成重大影响，在适当时机发表《众晶形象宣言》，内容包括品牌名称含义，图形含义、企业的性质以及企业对社会大众的承诺等。
2、采取对比手法，使受众留下深刻的印象并有所取舍，可分三个专题：
a、一分钱一分货，一分钱三分货？
b、不怕不识货，就怕货比货！
c、不算不知道，一算吓一跳！

主要利用众晶牌节能灯的高品质、低价位的优点来说服消费者。采取“免费”手法，有效地征服潜在消费者。给指定的消费者免费提供使用节能灯，这样做可以使人们消除对产品的冷漠，让他们自己产生印象，得出结论，并产生“一传十，十传百”连销效应。
7、3、广告媒体计划（略）

8、CI计划预算

依据企业的实际和决心而专题商定。

9、特别的方案

一个好的CI计划，从构思、设计到实施，是要付出艰辛的劳动。CI计划不应是空中楼阁，更不是假大空。实践是检验真理的唯一标准，以上的CI策划案，仅仅是纸上谈兵而已，为求得真知，特提出以下特别方案，即在企业家与设计师达到共识之后，应在企业内建立一个导入CI计划的领导班子，并赋予这个CI计划一个活动名称，商定各项具体作业事宜，保证CI计划能顺利开展、完成。

9、1、特别方案的内容：
9、1、1、成立CI委员会。
9、1、2、赋予“萤光计划”名称。
9、1、3、“萤光计划”具体步署。
9、1、5、员工教育
9、1、6、CI简报

9、2、“萤光计划FIUOrescence pIan”的说明：
9、2、1、萤与荧同音，以萤火虫暗示荧光灯。
9、2、2、萤火虫发出绿色的光，代表绿色照明工程。
9、2、3、萤火虫充满动感和光感，象征萤光计划的宗旨就是塑造“众晶牌形象，使众晶形象进入千家万户，照亮千家万户。
9、2、4、“萤光计划“的口号：让萤光照亮每一处。
9、2、5、“萤光计划“的标志（略）
9、2、6、“萤光计划“的标准色：蓝色、黄色。（完）