奥运吉祥美猴王——2008北京奥运会吉祥物策划方案
- 策划单位:中国策划研究院连云港阳光策划研究中心
总顾问:余明阳
顾问:彭云 陈国庆 陈放
总策划:阳光
策划:任祥义 陈海浩 陈玉勇 金海
美术设计:花千红
策划总监:杜庆华
一部《西游记》使美猴王孙悟空家喻户晓,享誉全球;一座花果山醉的连云港如梦如仙,分外妖烧。美猴子能否作为奥运会吉祥物?怎样把美猴王推荐给奥委会?……
阳光主任兴奋不已,彻夜难眠。
2002年3月12日子夜时分,阳光主任忽然从床上坐起来。
一个“美猴王名冠奥运吉祥物”的玄妙主题在阳光主任胸中澎湃。“有了,有了”我要把它一口气写出来。抬头看时,却找不出合适的图纸,索性揭下墙上的字卷,记下子夜的灵感《奥运吉祥美猴王申吉八卦图》。
一、吉祥物当选美猴王
l、奥运与2008北京奥运会
世界奥林匹克圣火点燃于1896年希腊雅典,后来每四年举行一次(1916年、 1940年、1944年因战争而停办)奥林匹克精神为“更快、更高、更强”。
2008年第29届北京奥运会,以“新北京、新奥运”为主题,突出“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念。2008年北京奥运会的成功举办,将全面促进中国经济发展、城市繁荣和社会进步,为中国及世界体育留下华彩乐章,为中华民族的繁荣昌盛做出不朽的贡献。
2.美猴王与2008年北京奥运会吉祥物
美猴王形象作为2008年北京奥运会吉祥物,既能代表奥林匹克传统精神,又能突出北京奥运的主题与理念。
美猴王孙悟空是完美的象征,是和平的象征,是进步的象征。孙悟空体现了奥林匹克的“更高、更快、更强”精神。用孙悟空作为吉祥物,会给人新鲜、健康、时尚的感觉,将它推向北京奥运。推向世界,必将给奥运家族带来新的形象,也将给世界人民带来全新的感受。
美猴王孙悟空是中国文化的结晶,她是属于伟大的中华民族,更属于全世界。
美猴王孙悟空护送唐僧西天取经,促进了东西方文化的交流,与当今时代中华民族改革开放的精神是一致的。美猴王孙悟空火眼金睛,腾云驾雾,通山开道,遇水变舟,扫妖平魔,历经数国,与各国人民友好相处,尊重各民族的风俗习惯,布仁义之道,撒亲善种子受到各国人民的支持和拥戴,体现了中华民族世界大同的精神。
二、吉祥美猴王VI创意
l、设计创意:
以《西游记》中美猴王体语空卡通造型为设计创意背景。手擎奥运圣火,脚踏五色祥云,热烈、欢快;充满动感。
2.制作创意:
“东海水晶甲天下”,美猴王孙悟守卡通形象用东海水晶制作,配以奥运五环色(蓝、黄、黑、绿、红);眼睛用太阳能进行充电亮化,体现“科学、绿色”。外形尺寸涵括29届奥运会禅意。如:高度为2.9m…
三、吉祥物美猴王传播创意
1、吉祥物申报:
A、以连云港市人民政府名义向奥组委抢先申报,创奥运史上以政府名义申报吉祥物之先河。
B、以政府发动全民参与,掀起支持申吉活动的热潮。
C、以专家参与策划申吉活动,使申吉活动更具科学性、可操作性。
2.吉祥物传播:
A、新闻媒体传播
B、体育名星及演艺名星传播
C、国内、国外知名人士传播
D、策划单位与企业组成区域传播
E、组成“西天取经”、“南海拜观音”、“取聚北京”三路大军支持申奥活动,进行吉祥物形象传播。
四、吉祥物美猴王与连云港
l、连云港与奥运精神
A、奥运精神
B、奥运连云港精神
C、申言对连云港经济发展的推动作用
2.连云港与奥运产业
A、新奥运体育产业:
连云港市的体育事业必将飞速腾飞:随着连云港市居民生活质量的提高,申吉活动必然对连云港市体育事业的发展注入一剂强心剂。申吉活动必将加强市民健身运动,2008年北京奥运是我国体育事业的里程碑,也是国民身体素质的大阅兵,而连云港市市政府开展的申吉活动,既是对2008年北京奥运的积极响应,同时也是吹响了连云港市体育事业的号角。通过申吉活动,市民的健身意识与奥运意识将得到空前的加强。
体育基础设施的进一步完善。申吉的过程同时也是连云港市体育事业的自我展示的过程,通过申吉活动,连云港市必将多方筹集资金,通过社会集资,企业赞助,发行申吉彩票等行为,进一步完善我市的体育基础设施。
因地制宜,利用山、海、沙滩等自然优势,发展沙滩球赛,海洋舢板、山地自行车等赛事,还将进一步丰富传统项目,促进我市早日进入省体育强市。利用连云港市优雅的环境和人们喜爱习武的从武情结,组建全国性武术基地。推进连云港市体育事业市场化、产业化。通过申吉活动寻求体育走向市场的良好模式,组建企业形象代表队,研发体育品牌,推动体育向产业化、市场化发展。
B、奥运旅游产业:
连云港具有得天独厚的旅游资源。其一是山,花果仙山,其二是海,浩瀚大海,其三是神,孙悟空圣神。仅就国内陇海经济辐射带的四亿民众而言,每年有0.5%的人来看海,有0.5%的人来看孙大圣与花果仙山,每年就会有400万的游客。申吉成功后,连云港也必将回此弛名海内外。通过申吉活动,进一步宣传连云港的地方特色,让“游大海、吃海鲜、上仙山、浴温泉”成为国内外休闲度假的著名品牌,其旅游业及餐饮业价值难以估量。
可以想象:美猴王孙悟空申吉成功将对2008年北京奥运增添一抹炫丽的色彩,也将为连云港经济的发展产生不可估量的作用。
--------------------------------------------------------------------------------阳光,原名杨光东,男,高级策划师、副主任记者。
现任中国策划研究院连云港工作站站长、《中国策划》杂志第441作站站长兼副主任记者,中国策划研究院华东地区策划联谊会首席副会长、连云港阳光策划研究中心主任。
1958年11月阳光出生于钟灵流秀的锦屏山将军崖下,生性喜爱生灵与大自然,爱好诗歌、旅游与体育。童年在将军崖上以石于描小人人,弄块石板滑楼梯……描的小人人乃五千年前的图腾,所玩楼梯之滑道竟然是世界最早的银河天象图。童年的嬉戏之所,竟是名噪海内外的东方天书——中国将军崖崖画。
45年的生涯,阳光从事过工、农、商、学、兵、仕等各种行业。从知青、工人、学生下海上岸到总经理、策划人,谱写了顽强拼搏的七彩人生。在其麾下有一支精英团队——连云港阳光策划研究中心,为区域经济发展出谋划策,尽显风流。
阳光倡言:策划源于南方,发展于北方,必将兴旺于华东!策划人应高瞻远瞩、俯视苍穹,加强“学习、自律、合作”。
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