•      中国家具第一镇——广东省顺德市龙江镇，是中国最早的家具生产基地之一，八十年代初便蜚声全国。创业于1979年的顺德前进家私制造有限公司，是中国家 具协会和广东省家具协会理事单位，是顺德市家具协会会长单位，在行业内享有较高的知名度。近年来，由于全球化经济浪潮的冲击，家具行业竞争明显炽热化，市场竞争压力不断加大；而中国将加入世贸的日益迫近，更使“前进家私”领导人居危思危：加入WTO，前进企业准备好了没有？
  　　 21世纪是新知识经济时代，如何在新形势下，树立充满凝聚力的团队精神，提升前进企业的核心竞争力？如何让品牌深入消费者心中，建立高效的市场品牌法则？谁的观念慢一拍，谁就被市场先淘汰。不做领先者，便是落伍者！市场机遇扑面而来，形象危机随时发生。前进公司别无选择——必须导入CI，必须创造名牌！必须建立企业文化！唯此，才能在WTO的大商海中，具备和世界对话的能力。前进公司领导人以前瞻目光，毅然决定导入CI战略，通过形象力整合及提高，将“前进家私”形象重新包装，以新的思想、新的形象，二次创业，再创企业辉煌！
  　　 本次前进CI工程的开发，在前进公司总经理、CI委员会主委谭广照的高度重视及关心下，大圣广告CI项目组的策划人员与前进公司CI委员会成员，以进入战场的实战姿态，不辞劳苦，把工作做细、做活、做出成果，做出效应。此项计划性的前进企业CI工程，从干部到员工，各个层面人员踊跃参与，达至预期的策划效果。
  　　 一、形象调研，真情流露
  　　 2000年9月21日，前进家私制造有限公司CI战略开发工程启动会议拉开了CI调研及策划的帷幕。本次“前进家私”CI工程的实态调研，分别举办了：
  　　 “前进家私”CI工程委员会全体成员及部分骨干CI工程启动会议 
  　　 “前进家私”总经理、CI委员会主委谭广照CI调研访谈会
  　　 “前进家私”中层干部、CI委员会成员CI调研访谈会
  　　 “前进家私”员工代表CI调研访谈会
  　　 “前进汇展中心”总经理刘潭初CI调研访谈会
  　　 “前进家私”销售部人员CI调研访谈会
  　　 访谈会上，参会人员畅所欲言，气氛热烈，表现了对企业导入CI的强烈的参与感。总结过去，前进人欣喜地看到企业的成长与壮大，分析现状，大家又直面企业的困难及不足。各个部门与会人员均转变思维方式，进行多方面开发联想，无所顾忌，争着发言，提出了许多的形象改进建议，为CI工程的开发作业，提供了真实的信息。
  　　二、形象共识，献计献策
  　　 本次前进家私制造有限公司企业形象调查问卷，发放及回收问卷600份。企业的广大干部、员工反响热烈，认真答卷，表现了空前高涨的热情。前进公司是一间省内外外来工较多的家具制造厂家，但从回收的CI问卷之中，我们同样看到全员对企业的忠诚爱护之心，创造名牌迫切愿望以及对企业未来充满信心。
  　　通过一张张问卷的内容，我们仿佛看到“前进”员工爱企业的真诚互动。从企业管理办公室，到车间一线收回的问卷，虽然有些答卷的字体不那么工整、有些答卷的文案不一定华丽，只言片语中，我们更多看到了员工表达的爱企之心和对未来希望的期冀。在这里，思想小河悄悄流淌，沟通共识献计献策，为企业、为自己、为未来，全厂员工一条心，共同描绘“前进”的发展蓝图。
      三、形象战略，品牌出击
  　　总结过去，为“前进”的成就而自豪；展望未来，为“前进”的灿烂前景而鼓舞。在访谈研讨中，“大圣”策划人员与“前进”CI成员，共同找出企业不足之处以及今后需调整的品牌战略方向。
  　　 1、形象战略，品牌出击
  　　前进经销商有个流传的话：“前进家私，用过就知”；多年来，本地家具业都是跟随“前进家私”的款式，所以有：“前进款”之别称。它说明了经销商对前进家私品质的推崇及厚爱；但也说明一个问题，前进公司在同业和经销商中具有较高的知名度，一般消费者对前进公司的品牌了解很少，形成销售量未能更好的提高。
  　　在今天这个市场竞争炽热化的形势下，形象力已成为竞争力的一大要素。在未来的市场竞争中，前进公司将加强品牌形象宣传，在广告媒体上加大力度，使“前进家私”在消费者中树立起名牌的地位，从而走向品牌经营的道路。
  2、广告定位，有的放矢
  　　前进公司的“雅云施露”品牌家具，材料质量上乘，工艺制造精美，属于高中档类；目标消费群的定位在中高档人士。广告投放的目标对象，应重点传达品牌价值、品牌文化、以及引导消费潮流。这样才能以较少的广告资源做更大的收益。
  3、设计领先，款式常新
  　　21世纪的消费者具有良好的教育背景和日益个性化的价值观念，这是产生市场个性化的基础。企业开发个性化产品和表现产品个性的能力将决定企业的生死存亡。为避开与同行之间进行低水平的价格战，前进公司应另辟蹊径，实施“专门化”策略，通过细分市场和消费者，以满足某一群消费者的个性化需求为目标开展营销活动，将产品定位于个性化的上品家具，以设计领先，款式常新，去满足具体消费者的需求。 
  　　四、形象推广，全面开花v 从2000年9月至2001年3月，历时半年的前进CI工程已告一段落。本次前进家私制造有限公司CI工程，“大圣广告”根据前进企业的实际情况，提出策划方向建议，分别策划了“前进名牌发展战略”、“前进MI企业思想系统”、“雅云施露品牌VI视觉系统”、“前进汇展中心VI视觉系统”；设计制作了《前进企业思想纲领》手册、《前进家私制造有限公司MI思想系统》手册、《雅云施露品牌视觉系统》手册、《前进汇展中心企业识别系统》手册，使前进企业确立了新时期的形象管理规范。
  　　《前进企业思想纲领》小册子，分发到每个员工的手中，让员工比照学习，随时阅读。前进思想系统内容做成宣传画及标语牌，悬挂在企业办公室、车间内外，使企业文化环境焕然一新。雅云施露品牌形象展示在专卖场出现，引起顾客的广泛注目，品牌形象有了一个新的提升，各地客商纷至沓来。前进汇展中心“第一届龙家具精品展”的所有摊位全部招满，招商达至空前热烈及成功，国内的名牌家具厂家“联邦”、“明辉”、“富宝”、“G2000”、“四海”、“大豪兴利”、“前进”均慕名参展，为汇展中心增添热闹及光彩。“龙家具展”参观者达10多万人，其中家具行业国内外客商4万多人，合同成交额达6亿多元。前进汇展中心的形象展示在参展贵宾中得到高度的评价，并成为前进公司的形象窗口，达至物流、信息流、资源流、资金流互动互享的最佳境界。