力泰陶机,创造市场神话的大哥大——佛山力泰陶瓷机械有限公司CI策划
- 广东佛陶集团佛山市陶瓷机械总厂,是位于石湾镇的一间国营企业老厂。多年以来,为陶瓷企业生产一些陶瓷配件,小打小闹,厂里人戏称为“钢铁搬运公司”,经营未见起色。后来,严国兴总经理走马上任。这位改革能人率领一群团结奋斗、努力拼搏的领导班子及技术骨干,对企业进行大刀阔斧的改革,严抓企业技术创新和管理创新,抛弃小而全的计划经济模式,向专业化、现代化的方向发展,使员工结构逐步由劳动密集型向技术密集型方向发展,企业焕发了新姿。
1994年,广东佛陶集团佛山市陶瓷机械总厂已是中国轻工总会所属七大陶瓷机械企业之一,跨入中国轻工行业百强企业,是佛山市16家重点扶持的高新技术企业,其YP型系列自动压砖机已列入国家火炬项目计划;1996年YP型自动压砖机销售量居国内行业第一、产品销售总额居国内同行业第一,利润总额居国内同行业第一,产品在国内16个省市自治区的70多家建陶企业,包括在我国设厂的外商独资企业中使用并获好评,成为佛陶集团名列前茅的创利大户。
如何不遗余力打造压机民族品牌?如何突出企业的形象及个性?如何体现企业的思想?“广东佛陶集团佛山市陶瓷机械总厂”,这样长长的名称又如何让人家记得住?内抓管理还要外树品牌,这是陶机总厂的当务之急。
1997年初,适逢国企改革的春风,陶机总厂须改制为公司。陶机总厂抓住这有利时机,与“大圣广告”展开合作,开始了CI工程的全面策划。大圣广告策划人员与陶机总厂领导班子,共同组成一个CI开发群体,集思广智,群策群力。经过数次的会议,从多个名称的比较中,最后确定品牌名称为“力泰”二字,“力”表现了压机主导产品,“泰”有安稳、安全、恒久的联想,“力泰”有力鼎泰山之意,与其它陶机行业名称拉开一定的距离。品牌简称为“力泰陶机”,企业全称为“广东佛陶集团力泰陶瓷机械有限公司”。同时,“大圣广告”展开了MI企业思想系统的创作,以及VI企业标志、标准字、标准色以及应用部分的设计,完成了CI手册,使“力泰陶机”从始有了自己的富有个性化的企业思想及形象标识。
力泰标志设计意念为:
力泰陶瓷机械有限公司的标志设计,着重突出其民族工业之内涵,和在国内同行业中的地位,有力地展示出企业的经营属性和独特的现代科技意念。
1、标志造型设计取自“力泰”的“力”字的汉语拼音“LI”的第一个字母“L”,和阿拉伯数字“1”字的变形组合而成。
2、标志中的数字“1”,表达了力泰陶机在国内行业中首屈一指的领先地位,同时反映了企业“追求卓越、创造第一”,提供一流的产品与服务的经营思想。
3、标志造型以粗线条组成,涵括企业产品压机的特点及雄厚的技术开发及生产、售后服务能力。力泰陶机的MI思想系统为:
经营理念:以人为本,科技领先!
决策层 “以人为本”,体现了企业决策者的“言必信,行必果”,“知人善任,用人之长,千方百计释放员工积极性能量”的管理艺术和“人可以造市场”的人才价值观;“科技领先”,体现了企业决策者的“敢于开拓、敢于竞争、敢于领先、敢于开发高技术高附加值产品”的创新精神和“科技先行、质量为本”的经营想法。
企业定位:中国陶机龙头企业
力泰陶瓷机械有限公司是中国轻工总会所属七大陶瓷机械厂之一,1995年利润在轻工行业中排名第一,在全国陶瓷机械行业中排名第一,即1995年力泰陶机利润为另外6家陶机厂利润总额的2倍,以上的排名,从客观上、事实上都将力泰陶机推到了一个中国陶机行业“先行者”位置上,在未来的几年内,力泰陶机将进一步开发更大型更先进的压机,替代进口产品,成为国内最大的陶瓷压机王国。
企业形象标语:追求卓越,创造第一!
“追求卓越”,体现了企业“提高员工整体素质,完善产品质量,攀登科技高峰,赶超世界先进水平”的雄心壮志,以及“一流的品质、一流的服务”的售后服务观念;“创造第一’,体现在力泰陶机的成绩榜上,1996年,YP型自动压砖机销售量居国内同行业第一,产品销售总额居国内同行业第一,实现利税总额居国内同行业第一,利润总额居国内同行业第一。表述了企业不甘落后,奋勇向前,争当第一的鸿图大志,从高屋建瓴的角度向公众传递出企业的今日及未来一样喝彩的追求及志向。
企业精神:敬业乐业,创新创优!
”敬业乐业,创新创优”,体现了力泰企业“经济兴、企业活、职工富、风气正、秩序好、素质高”和“优劳多得,劳而优则升”的现代化企业的风貌,以及“运用新思维新思路新探索,以高新技术开路,抓住市场制高点,成为建陶工业的开路先锋”的精神境界。
1998年3月23日,在力泰陶瓷机械有限公司成立四十一周年之际,喜事临门,一为广东佛陶集团力泰陶瓷机械有限公司挂牌庆典,二为1600吨自动压砖机隆重面世,三为企业形象工程正式导入推广。“ 大圣广告”为“力泰陶机”制作了形象展示印刷品,如画册、礼品袋等,以及制作庆典台,厂区展示标语牌、门面招牌等,使庆典活动达至最佳的形象推介效果。
2000年,力泰陶机的发展已今非昔比。力泰陶机先后开发出1000吨、1280吨、1680吨、2080吨、3280吨等多种规格的YP型系列自动压机;并先后列入国家级火炬计划项目,各项经济指标以年均两位数的速度增长,1999年,YP型自动压机产量达100台,产销值超过亿元大关,成为全国本行业里的压机大哥大。形象战略大见成效,并伴随企业的发展升华。“力求高品质,泰然对未来”,面临我国加入WTO,力泰陶机以产品力、销售力、形象力不断向海内外市场进军,正努力打造一个让洋人都吃惊的中国民族名牌……
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