向两院上海院士及部分老学者拜年

二、        活动主旨：

1. 整合并提升昂立西洋参的礼品品牌形象，春节期间成为社会关注和媒体推广热点；

2. 彰显高科技、高校实力，与品牌形象结合，增添品牌附加值；

3.      树立昂立西洋参“百分百关怀”社会的公益形象，体现产品科技含量，以及百分百的活力形象。

三、        拜年对象：

1. 上海地区的我国两院科学院、工程院院士

2.   上海地区高校从教50周年以上的老教授、老学者。

四、        传播对象：

上海市白领阶层、中老年人，以及其他送礼人群

五、阶段与策略

活动阶段一： 1月14日——1月20日，主题活动正式启动——

1．落实活动互动单位：上海科学院、上海工程院、上海社科院、上海科委、有关院校

2．落实媒体互动单位：《新闻晨报》、《申江服务导报》、《新民晚报》、〈生活周刊〉，以及有关电视栏目

3．拜年活动启动：组成拜年小分队，上门向活动对象送予“亲情与阳光祝福”——

第一部分：赠“昂立西洋参”新年大礼包，并送“昂立全年赠送”服务卡；

第二部分：两院院士、老科学家、老学者通过拜年团，向社会大众致新年祝福贺词与新年“新愿”；

第三部分：参与活动媒体的后续报道。

活动阶段二：1月21日——2月3日，主题活动实施——

1．科技拜年活动全面实施，确定重点传播对象；

2．媒体连续报道，新闻追踪，同时辅助广告宣传。

六、媒体报道计划：

主线之一：新闻媒体报道

主题一：昂立西洋参，启动“科技拜年”工程

报道方式：活动消息报道

媒体选择：新民晚报/新闻晨报/上视/东视/教视/上广

时间安排：1月21日——1月26日

主题二：“尊重科技，尊重知识”——昂立西洋参科技拜年树新风

报道方式：深度专题报道

 媒体选择：新民晚报 /新闻晨报

 时间安排：1月22日——2月5日

主题三：关怀社会，关注科技，关爱风云人物——昂立西洋参科技拜年特镜头

 报道方式：深度专题报道

 媒体选择：新民晚报/新闻晨报

 时间安排：1月22日——2月10日

主题四：热点关注；昂立西洋参“科技拜年”（专家、消费者、商家、举办方）活动设立“关怀热线”。

报道方式：活动消息性报道

 媒体选择：新民晚报/新民晨报/上视/东视/教视/上广

 时间安排：2月5日——2月10日

主题五：申城兴起“科技拜年”新时尚

 报道方式：活动综合、深度报道

 媒体选择：新民晚报报

 时间安排：2月5日

主线之二：时尚礼品类型

主题：春来，福到，旋风起，今年流行科技拜年

小块文章内容分为：

科技拜年掀起“红色旋风”

今年流行“科技拜年”

洋女婿给上海丈人拜年

白领直言：拜年选礼有秘诀

“科技拜年”有礼

热点关注“科技拜年” 

报道方式：时尚送礼综合报道

媒体选择：《申江服务导报》、《生活周刊》

时间安排：春节前一周内

辅助广告线：软硬广告版块

送西洋参就送“昂立”（品牌好、上档次、追求100%吸收、更实在）

主题细分为：

送礼不要拿来主义，健康追求吸收主义

健康加分700分（纯正100分，吸收100分，超细500目）

你送的西洋参能吸收吗？

你收的西洋参能吸收吗？

送份好礼，难难难！

节日礼品，一声叹息！

……

软文附录之一：

关怀社会、关注科技、关爱风云人物              

——昂立西洋参掀起“科技拜年”新风尚

新春来临之际，气氛祥和，申城兴起了一股“科技拜年”新风。一向注重高科技、追求百分百吸收率的昂立西洋参，率先在上海推出“关怀社会、关注科技、关爱风云人物”的新年百分百计划，向上海两院院士、著名老科学家、专家、学者、高校教授，以及2001年度CCTV风云人物拜年，送上新年礼物——吸收好的西洋参，表达对高知分子的崇敬之情。同时也引发了国人服用西洋参时，要“尊重科学、尊重吸收”的热点关注。

长期以来，由于保健品礼品市场鱼目混珠，在高频率的广告刺激下，消费者已无所适从，往往跟着广告走，盲目性较重。如今兴起的“科技拜年”，无疑为新年礼品情结注入了新鲜活力，人们买保健礼品，买西洋参拜年送礼，从此有所参照。

现代医学也揭示：西洋参保健的关键在于吸收，人体肠胃道对西洋参粉末的理想吸收细度为500目左右（目数越大，颗粒越细），目前市面上的西洋参品种繁多，一般颗粒细度仅为80---100目，吸收并不理想。昂立西洋参是交大昂立的高科技产品之一，与其它西洋参最大的区别在于吸收效果——追求百分百吸收，而非不顾国人与西方人的生理差异，照搬美国西洋参。

早在三年前，上海交大昂立公司就与美国生命技术研究中心合作，两国科技精英们联手攻关，耗资上千万元，历经三年，终于突破难关，独创高科技超细粉末加工技术，使昂立西洋参的颗粒细度达到500目，解决了一直困扰医学界的吸收难题。昂立西洋参精选美国100%纯正西洋参，超细吸收状态几乎达到100%程度，功效卓尔不凡，在西洋参中属精品，档次最高，送礼最体面，更利于消化力减弱的老年人或职业人士者服用。

“关怀社会，关注科技，关爱风云人物”，把吸收好的昂立西洋参，献给为中国科技进步，做出巨大贡献的科学泰斗们，并表达新年慰问祝福，源于交大昂立公司崇尚“科技”的理念。同时，也为国人的“送礼”风俗，树立了保健礼品要“尊重科技”的新典范。

软文附录之二：

洋女婿给上海丈人拜年

刘佬有两个女儿，一个嫁到美国，一个留在上海。春节快到了，一家人欢欢喜喜在上海团圆。

医学出身的洋女婿，奉上包装精致的小礼品时，蓝眼睛里流露着得意，耸肩蹦跳，快乐得象个孩子，鼓动刘佬当场打开，相视愉快一笑。

上海女婿很直率，还没进家门，红色喜庆的大礼袋先给报了信，递礼品时微笑中流露担忧，就怕老丈人不满意。礼品送出手，还要操心一阵子。

上海女婿与洋女婿的送礼观念差别很大。

上海女婿关心：礼品实用吗？新潮吗？档次够不够？ 

洋女婿关心：礼品能表达心意吗？

上海女婿以前常送名烟、名酒、保健品，甚至送钱；

洋女婿以前常送：小艺术品、小手帕、小卡片。

洋女婿从不送酒,他认为：送酒表示我希望你早日成醉鬼；上海女婿以前爱送酒,他认为；既然岳父大人喝酒,我就以酒孝敬他。

这次例外,洋女婿和上海女婿都选昂立西洋参为礼品。洋女婿送了2小盒，上海女婿送了10大盒。差别虽大，但理由都很充分：

上海女婿认为，昂立西洋参出身名门，科技含量高，时下正在流行。院士、科学家都在吃，顺潮流、上档次，效果显著。自己或周围人吃昂立西洋参后，多数人觉得身体壮、精神好，不少老年人反映精力旺盛，腿脚利索。另外，昂立西洋包装设计采用了红色喜庆色彩，并印有倒“福”字样，喜庆味浓，老人喜好。而且西洋参单盒剂量多，相当于其它西洋参的两倍，实惠不浪费，岳父大人一定喜欢。

洋女婿认为，昂立西洋参选自美国100%纯正上等西洋参，源于自己的故乡。更重要的是昂立西洋参充分考虑了国人与西方人的生理差异，将西洋参超细粉磨到500目左右（目数越大，颗粒越细），几乎被人体100%吸收，效果好。他想通过“中西结合”的高科技产品，表达祝福与“两国友好”心愿，只要两小盒足矣。

  给刘佬拜年，送昂立西洋参，洋女婿送礼最有意思，两小盒就表达了大心意，逗得老岳父连声说好。而上海女婿也够体面，十大盒礼品，乐得老丈人笑呵呵。

  春节临近，上海市民在送礼、收礼时，更关心实用、吸收与和科技含量，昂立西洋参追求100%吸收，引发了送礼“红色旋风”，的确给了‘为选礼品发愁的’市民更多启发。

软文附录之三：

西洋参就送“昂立西洋参”

拜年送礼，是国人的传统，春节家家户户都要送礼。昂立西洋参推出“科技拜年”计划，在申城掀起了一股“红色旋风”。一位著名社会学家提议，今年最好送吸收好的昂立西洋参，理由有三： 

     1．品牌好、上档次

昂立西洋参出身名门，包装精美喜庆，科技含量高，上海院士、高校教授、著名学者等都在吃，媒体也高度评价，昂立西洋参人气指标极旺。

  2．追求100%吸收

昂立西洋参精选美国上等西洋参，采用高科技超细粉末技术，与独特的去湿工艺，使西洋参的细度达到500目，追求100%吸收效果。 

     3．要实在

选购西洋参，在看重外观的同时，还要留意份量。昂立西洋参价虽高一些，但单盒剂量多，是其它西洋参的两倍，份量足，更多实惠。

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张继明：现任上海桑迪营销咨询公司总经理兼策划总监，本土保健品、OTC药品、化妆品营销实战专家，有丰富的营销策划经验，曾服务过的品牌有：脑白金、可采眼贴膜、三株口服液、恒寿堂、马爹利、派克名笔等品牌，现为清华紫光古汉养生精、昂立西洋参、伊人净等品牌的首席营销顾问。联系电话：13002149826、021-64835180、64835181，网站：www.sidea168.com ，Email：sidea@263.net。