虚拟做爱与品牌传播
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虽然品牌是个很简单的东西,但还是有人喜欢把它弄复杂。隔壁村里的张二丫就在村口吼了秦腔,在口里多嚼几篇,就成了传说中魔法无边、卓而不群、虚无缥缈的洛神。所以忍不住跳出来说几句,给张二丫清白。
今天,你为什么买春?市场就是个欢场,品牌是什么?我可以打赌,买春客都不是为了单纯的功能来消费了,请去灯红酒绿区做调查,色欲的心理成分多还是只有生理成分?呵呵,我们不是在召妓或泡鸭,而是在消费张曼玉或者F4,消费的不是肉体,而是小家碧玉的乖巧,成熟性感的风情万种,大家闺秀的落落大方。如果搞一夜情,那么通常是生理需要和某部小说情节的混合液体。
很不幸,这个社会因为沟通不畅而多元化,人生而孤独,缺乏交流,找不到古籍里的幸福森林且迷路。让我们再重温一下《手机》里费先生对农耕时代的思考,人经过10年的压抑,而获得娇妻或者金榜题名甚至吃上猪肉,就会产生深深的快感满足。而工业文明后,什么都能得到极大满足,欲望无限透支,人变得没有快感,找不到人生的意义,所以审美疲劳。就拿做爱来说吧,我那个时代无限梦想做爱,夜夜梦遗,现在的大学生谁没有试过左拥右抱,过早透支,说到做爱就变成周杰伦那个鸟样。
可以下这个结论,欲望透支到尽头,人们已经对现实性冷淡。然而,因为缺乏交流的多元化社会,只好到现实去意淫。再把这个结论精炼:我们对现实冷淡,对虚拟热情。于是,市场营销由产品时代,进化成品牌时代。当然,对于那些现在还没有拥有手机的人,什么MOTO、科技以人为本都是屁,有个二手手机也乐得屁颠屁颠,这是少部分还停留在农耕时代的人,工业尚未透支他的欲望。
所有男人女人小心了,你家里那位可能早就对你失去兴趣,不过不用担心,成为严守一的是少数,大多数迷上了虚拟的东西。这个虚拟,就是品牌。
未来品牌完全盛行的天下,类似于我看的一部港产电影,男人有妞不泡,走到一部机器面前,投下硬币。输入个性、功能、身高、类型,立即产生一个梦中的电子美女,以你喜欢的表情微笑,以你感兴趣的话题聊天,甚至跳舞、拥抱。当然,时间到了不继续投币,美女瞬间消失。这就是商业,这个美女就是品牌。消费者已经不满足于功能了,需要产品提供意淫虚拟成分。
品牌时代,要做好广告,你要懂得这样的道理。人的欲望以群体计算,就是目标消费群,有的喜欢大家闺秀,要让她多读书,举止优雅,对什么都不在乎,有的人喜欢小家碧玉,所以你要让她乖巧可爱,于计较中显出可爱,当然,这都是产品规划的事情。
品牌规划有两种方式,一是看准群体性嫖客的喜好,根据他喜欢的叶子媚标准来开发产品,我们说这就是尊重市场;另一种是制造好人,再根据人来归纳出她的风格,如全球通,通常有些以老鸨为导向。
但是,你一定要记住,欢场不是提供性器官,这个嫖客家里有的是,而是提供的是风格,性器官对风格的支持,我们称之为产品策划。在产品规划里,只有五官、身材、气质、发型、服装等几类,规划成品牌,就有风骚、风情、书卷、清秀、腼腆、优雅等等无限风格,所以品牌时代容易取代产品时代。
奥美提出了个360度品牌管理,基本上就是对一个欢场全程化管理,从研究嫖客、制造小姐、制定小姐的风格、推广小姐,但是,明显奥美做不到,所以360度管理也可以理解成制造、维护、推广小姐风格的多角度,这个难度很大,有点类似经济人姚之队,姚明的每一句话、每一个公众动作都是规范的,以协调适合整体。当大家闺秀某一天不留神露出小家碧玉的吃相,引起买家呕吐,或者因为质量事件患上子宫癌,我们称之为品牌危机。360度管理的目的,就是要控制市场表演比卓别林还卓别林,把一个大家闺秀变彻底。
同志们,请别为我们的时代悲哀,社会充满了戏剧性,真实的东西通常是丑陋的,人人只为虚拟掏腰包。所以,广告业的春天来了,别担心你做不好品牌,想一想你心里的梦中情人;别担心做不好创意,如果你连给嫖客写一段介绍小姐的文字都做不好,那赶快改行。
国际FA为什么广告做得好,是因为性开放早了我们一个世纪。
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