我们知道，特许加盟是以特许经营权的转让为核心的一种经营模式，特许人与加盟商之间是一种契约的关系，根据约定，加盟商向特许人支付相应的费用，特许人向加盟商提供一种独特的商业经营特许权，并给予人员训练、组织结构、经营管理、技术指导方面的支持和帮助。一方面，特许人向加盟商收取的相应的加盟费，是加盟协议中首要的一条， 加盟费就好比是一张资格准入证，只有在这个前提下，双方才可进行进一步的洽谈。创立一个品牌不是轻而易举之事，不仅需要一定的资金投入，付出艰辛的劳动和汗水，还需要一定的商业和经营智慧，经历市场的风险，一般品牌创立者不会把特许经营权无偿转让给加盟商。通常品牌的价值含量、文化含量和知名度越高，加盟费越高，加盟条件越严格。一些国际著名服装品牌的代理加盟费用是相当高的，从几十万到几百万不等。加盟一个成熟的服装品牌是需要一定的资金实力的。另外品牌创立者对加盟商除了要求相当的资金实力外，对其经营管理能力和信誉都有严格的要求，以保护自己辛辛苦苦创立的品牌不致被砸了。对加盟者而言，加盟一个品牌也是有风险的，除了加盟费，店面费用、产品费用、人员费用等都需要不小的投入，因而选择什么样的品牌？怎样选择？品牌的实力和市场潜力如何？是否适合自己经营的地域？这些都是加盟商 需要慎重考虑的问题。 

　　此次博览会上不收取加盟费的品牌大多是知名度不高的新生品牌，但也有一些较为知名的品牌。“零”加盟费方式无疑降低了加盟准入的资金标准，使得特许经营加盟打破了原有的思路，这一新现象的出现不禁让人心中问个为什么？品牌特许经营权无偿转让他人，自己千辛万苦创立的品牌让他人白白地来分享收获，那么作为品牌的拥有者是不是太吃亏了？有关专业人士指出，这种“零”加盟费方式对于一个知名度不高的品牌来讲，却不失为一种迅速扩张的高明策略，资金的准入标准降低并不等于降低其他的加盟条件，但免加盟费会扩大对加盟商的选择范围，使得一些有经营能力而资金实力相对弱一些的人有机会参与加盟，品牌的拥有者只要严格把好对加盟商的经营管理水准和市场经验及信誉的考察关，就能控制品牌向良性发展。一个知名度不高的新生品牌，其招商本来就带有一定的难度，自己的资金实力也很有限，难于快速 “长大”但市场机会却是时不我待的，而不收取加盟费就等于给加盟者很大的实惠，这对于加盟者而言的确是一种诱惑，是免费的午餐吗？其实加盟费之外的投入也不是小数目，加盟商心中也有一本账，不会头脑一热，因一时贪图便宜不加考虑就选择个品牌加盟，让自己的投入打水漂的。同时，品牌的拥有者通过这种方式，一方面迅速扩大了自己的规模，提高了资金实力，就可以加大对品牌的宣传力度和增大对产品研发的资金投入，另一方面，由于规模的扩张，品牌的知名度迅速得到提高，并在短时间内抢占了市场份额，就进一步增强了品牌的市场竞争力，这样品牌的发展就形成一种良性循环，亏否盈否，恐怕品牌的拥有者早就算清了这笔账。 

　　免加盟费确实开创了特许经营的新思路，思维的创新为品牌的壮大发展带来了新的模式，但这种加盟方式能否让年轻的品牌健康地长大，而不是拔苗助长，还需要市场的检验。