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打造高价品牌的秘诀三－－区别不同档次的产品，避免锦衣夜 - 品牌麾下有高中低不同价格的产品是正常的，如刚才提及的索尼、海尔。但如果不能有效地标识区分出高中低价产品就会有损品牌的高档感与溢价能力。一种较好的策略是用品种名称、包装与工业设计来区别出高中低档。洋河大曲就用“五十年陈酿”这一品种名称与包装来标识洋河中的最高档……
- 栏目：企业管理发表于：2005-04-25 点击：[查看详细]
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竞争壁垒－－云南白药牙膏品牌突围的实验？
- 云南白药（000538.SZ）2004年年报显示，公司将实现“稳中央，突两（亿）”战略，将重点加大对云南白药膏+云南白药创可贴、云南白药牙膏的重点推广，实现膏剂和牙膏产品的上亿的目标。围绕这一目标，云南白药牙膏成为公司业务新的增长点，而这一领域，做为药企的云南白药，能否在日化市场争……
- 栏目：企业管理发表于：2005-04-25 点击：[查看详细]
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天狮直销品牌胜算几何？
- 作为中国民族直销业的中流砥柱，天狮这几年的发展可圈可点。近期中央电视台热播的周华健为形象代言人的广告，其本质是天狮在走一条有别于国外直销所沿袭的路子，天狮已经意识到了有效品牌传播将是直销新形势下，从众多直销巨头的围剿下突围的重要筹码。然而对于即将立法的直销行业……
- 栏目：企业管理发表于：2005-04-25 点击：[查看详细]
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格兰仕不得不填补的品牌缺陷
- 这些年来，无论是在微波炉市场，还是在空调市场，消费者耳朵里听的最多的可能就是格兰仕又降价了这句话。 起先，格兰仕以产品集中战略为纲，专注于微波炉的生产，以总成本优势领先为核心竞争力，掀起了一次又一次的降价风潮，并因此获得了“价格屠夫”的称号，同时也取得了占有微波……
- 栏目：企业管理发表于：2005-04-22 点击：[查看详细]
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中小企业怎么做品牌
- 很多小企业为自己的品牌无人知晓而发愁，这也许因为在他们心理有两个误区：一个误区是“对快速建立品牌抱有不切实际的过高期待”，第二个误区是认为“只有大量投入广告才能建立品牌”。任何一家企业都可以在自身资源基础上，通过有效的内部管理、多途径的品牌传播和长期稳健的努力……
- 栏目：企业管理发表于：2005-04-22 点击：[查看详细]
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ＡＡ钢构品牌塑造三部曲
- 建筑钢结构行业（用钢制结构材料“拼搭”建筑）是我国一个新兴行业，由于其进入门槛低、科技含量不高、利润可观，不断有新的厂家涌入，截至目前，整个行业有10000多家企业，有影响力的超过100家，致使竞争愈演愈烈，一场没有硝烟的市场争夺战正在全国范围内悄悄展开。 定位突围……
- 栏目：企业管理发表于：2005-04-21 点击：[查看详细]
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