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旺季做销量，淡季做品牌 - 太阳能热水器行业是一个季节性极强的行业，具有明显的淡旺季之分。对于大多数太阳能企业，在旺季的时候，企业的市场人员与经销商保持高度联系，甚至天天在专卖店或促销现场蹲点，企业拼命的投广告、经销商拼命搞促销，可谓是忙得不亦乐乎。但是到了销售淡季，情况就会完全相反，由于市……
- 栏目：市场营销发表于：2005-05-28 点击：[查看详细]
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广告，距团队时代还有多远？
- 对于广告，有人说是边缘产业，有人说是智力劳动，也有人说是天马行空。但是很少听到有人说，广告是团队协作。即便说了也是挂在嘴边，当个幌子骗骗客户，做个蛋糕当成花瓶摆在那里，诱惑员工奋发向上。 广告公司的核心竞争力是什么？有人说是Bigidea，有人说创造力，有人说是公司品牌……
- 栏目：市场营销发表于：2005-05-28 点击：[查看详细]
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不及格－－给高露洁“有致癌嫌疑”危机公关打分
- 案例主角： 高露洁-棕榄是全球顶尖的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区设有分公司或办事结构，雇员总数近40,000人。 高露洁棕榄在中国有三家运营单位：高露洁中国(由广州高露洁有限公司和广州高露洁棕榄有限公司组成)，高露洁三笑有限公司和高露洁香港有限公司。高露……
- 栏目：市场营销发表于：2005-05-28 点击：[查看详细]
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中国企业新产品上市九种方略六：成本领先－－你的价格我做
- 价格，是营销中最活跃，最革命的因素，也是最容易产生立竿见影效果的营销策略。但是在使用价格武器时，特别要注意，不要杀敌一千，自伤八百。同时，我们必须意识到，价格策略运用是一种战略，而不是简单的战术，如果仅仅是在战术上运用价格武器，往往结果也是十分悲惨的。因为随着市场竞争……
- 栏目：市场营销发表于：2005-05-28 点击：[查看详细]
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中国医药保健品迅速做大的十条黄金法则（一）
- 这是智期策划传播机构总经理刘志奇在05年青岛药交会上的演讲，经整理形成以下文字，在该文中，作者总结了中国医药保健品迅速做大的十条黄金法则，并对每一条法则，做了深入阐述，与中国营销界有识之士共同探讨。 大家好，今天要讲的东西，都是我8年来总结出的实实在在的东西，没……
- 栏目：市场营销发表于：2005-05-28 点击：[查看详细]
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分析“脑白金”，问恐吓性软文还有戏吗？
- 在保健品如雨后春笋出现的时代，“脑白金”似乎就像是这个时代的一篇不朽篇章一样，被奉为始祖，更是被奉为众家学习的楷模。然而，众所周知，脑白金成功出世，一篇篇饱经打磨的软文功不可没，而如今，当软文模式已经成为众商家产品上市的演练场，甚至赖以生存的桥头堡时，在营销圈里奋战……
- 栏目：市场营销发表于：2005-05-28 点击：[查看详细]
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