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解析香烟品牌运作现状 - 你若是烟民，你要买烟，如果你只是说买**牌子，那店主一定会一脸的茫然。为什么？因为作为“发盘”，你只是进行了一半。店主一定会反问你需要这牌子中的什么档次（或价位）？什么样包装的？因为这种品牌从一、两元到一、二十元，从软包装到硬包装，从红色、黄色到绿色、兰色等都有。可能有十几……
- 栏目：市场营销发表于：2002-05-29 点击：[查看详细]
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再定位，乐百氏老牌发新枝
- 乐百氏在上海的少儿酸奶市场上一直处于独霸地位，寂寞得几乎没有竞争对手。这从遍布大街小巷的夫妻老婆店的柜台上，儿童酸奶一般只有乐百氏一个品牌可见一斑。自95年开始，乐百氏酸奶在上海的销量虽然保持增长，但增势趋缓，业绩与总部的期望有一定距离。为了深入发掘市场潜力，97年11月……
- 栏目：市场营销发表于：2002-05-29 点击：[查看详细]
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苏格兰威士忌90年代品牌的重新定位
- Dewar’s苏格兰威士忌系UnitedDistillersoftheUnitedKingdom（UD）旗下的产品。1992年初，Schieffelin&Somerset(S&S)取代Schenley成为Dewar’s的美国进口商。当时Dewar’s品牌在美国消费者心目中形象积极，市场份额在同类酒中位居榜首。然而从长远来看，各种酒类，特别是苏格……
- 栏目：市场营销发表于：2002-05-29 点击：[查看详细]
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大红鹰 营销大长征
- 5月8日，由21辆彩车组成的大红鹰“全民健身万里行、支持申奥大签名”壮观队伍将到达北京天安门广场。据悉，这是宁波大红鹰生物工程有限公司斥资上千万元，拉开的大红鹰“全民健身万里行、支持申奥大签名”重大盛事营销的序幕。从企业营销角度看，通过支持申奥签名从而达到宣传自己的目……
- 栏目：市场营销发表于：2002-05-29 点击：[查看详细]
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冬凌草含片市场调查营销企划
- 受河南济药(集团)股份有限公司的委托，郑州轻工业学院咨询公司对该集团的主导产品复方冬凌草含片郑州市场进行了系统的调查，在此基础上，制定了冬凌草含片的营销企划。 一、调查方案设计 调查方案的优劣是决定调查质量的关键因素，制定调查方案主要应考虑以下几个因素：调查目……
- 栏目：市场营销发表于：2002-05-29 点击：[查看详细]
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解救“小大人”：新球人在行动
- “救救孩子”—— 并非狂人的狂言 缧绁满身的“小大人”需要解脱 充满爱心的小朋友也祈盼胜券 “小大人”，从“小”变“大”，其中凝聚了培养呵护者的无数难眠之夜。她，终于长成了参天大树。目前，“小大人”已是一个叫响全国的知名品牌，不少儿童已能吟诵其家喻户晓的……
- 栏目：市场营销发表于：2002-05-29 点击：[查看详细]
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