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广告管理制度 - 一、 总则为了规范公司广告管理，统一公司形象，使宣传活动收到更好的效果，特制定本制度二、 公司与代理商的责任与分工1. 公司的责任：1) 制定年度广告策略、阶段性广告策略、促销策略、品牌管理、广告创意设计；2) 全面管理公司品牌广告管理工作：A. 根据不同时期的广告主题及推广重点……
- 栏目：市场营销发表于：2003-06-05 点击：[查看详细]
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解密海信快乐营销
- 在国内，彩电行业企业间的纷争较之任何别的行业都更能引起消费者的关注。今年上半年，数字电视无疑正成为彩电业最新的看点，而其中尤以长虹为代表的“背投系”和以海信为代表的“等离子系”的斗法更引人侧目。撇开彩电业技术的江湖纷争不谈，本文试图从营销的角度去解读一家彩电企业的……
- 栏目：市场营销发表于：2003-06-05 点击：[查看详细]
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要干更要肝——海王金樽广告口号创作纪实
- 海王生物是我国生物制药领域的一家高科技上市公司，2001年其主推产品海王金樽是以海洋生物牡蛎为原料的保健食品，具有醒酒护肝的功效。 2001年以前，海王金樽主要在深圳销售，虽然具有了一定的市场份额和知名度，但市场潜力仍挖掘不够，海王决策层希望在2001年向全国市场推广。……
- 栏目：市场营销发表于：2003-06-05 点击：[查看详细]
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过了“冬季” 是“第五季”——健力宝市场营销案例
- 据中国饮料工业协会统计资料，2000年中国饮料工业的饮料总产量1491万吨，比上年增长25.7%，饮料业连续保持了21年快速增长的势头。健力宝品牌自从1984年创办以来，就一直与体育、运动、全民健身、中国人走向世界、国家繁荣富强等联系在一起。提起健力宝这个品牌，不少中国人都对它有……
- 栏目：市场营销发表于：2003-06-05 点击：[查看详细]
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小灵通为何在移动市话市场长驱直入
- 一向被业内人士视作“创造了中国电信业奇迹”的小灵通，在红遍了全国20多个省的300多个城市用户超过1000万后，正试图突破信息产业部规定的京、沪两个最后禁区，有消息说，小灵通有望在2003年覆盖全国。它为什么能如此顺利地完成“农村包围城市”？它的市场营销策划究竟高在哪里？一、小灵……
- 栏目：市场营销发表于：2003-06-04 点击：[查看详细]
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中国移动梦网广告策划书
- 一、背景资料伴随着中国信息产业市场多元化进程的加快和中国即将加入WTO，电信市场的竞争日趋激烈。中国移动通信公司除了与中国电信、联通、网通等国内企业竞争外，还必须面对跨国公司的疯狂扩张。迫于目前严峻的形势，中国移动通信公司必须寻求新的经济增长点来取胜于激烈的竞争。移……
- 栏目：市场营销发表于：2003-06-01 点击：[查看详细]
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