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品牌营销,创造自己的类别——美的“清爽星”创造品牌类
- 领导品牌应全力为类别宣传,而不是只顾替品牌打知名度。只有创造自己的类别,品牌才有独特性,并持续按此类别宣传下去这才是品牌营销之道。 每年一进入夏天,在市场上最大声的广告就是饮料、冰品、风扇和空调,而近几年不管天气是否寒冷,空调厂家从5月开始打广告,已经提前到2月、3月……
- 栏目:市场营销发表于:2003-06-06 点击:[查看详细]
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乐百氏十年营销传播智慧启示录
- 二十年来,我们见过太多的泡沫,像幽魂一样漂浮在营销界和广告行业。二十年过去了,许多虚幻的美景逐渐逝去……该是我们认真思考和学习那些真正的传播智慧的时候了。 1989年,广东省中山市小榄镇一个不满30岁的年轻人,带着和他同样年轻的四位伙伴,筹积几十万元开始了他们的创业旅程……
- 栏目:市场营销发表于:2003-06-06 点击:[查看详细]
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明星歌曲路线的成功——娃哈哈纯净水行销策略
- 前 言 看看晚间电视,我们都要承认这是一个明星代言品牌风行的时代。在这里,北京胜人广告愿与大家共同分享在中国运用这一行销手段的先驱——娃哈哈纯净水的上市。1996年夏,娃哈哈纯净水的成功上市策划,使得这一品牌在短短几个月的时间里荣登市场份额冠军的宝座,并保持至今。它……
- 栏目:市场营销发表于:2003-06-06 点击:[查看详细]
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广告人要学习
- 我们告别了中国广告二十年发展的历史,进入了一个崭新的时代。在这个新的时代,广告人需要做的事情太多,我认为最重要、必须要做的事,应该是学习。</P><P> 广告人为什么要学习</P><P> 我原来对广告业界定有两句话:第一,广告是一个依附性很强的行业,它不是一个独立的行业,不是……
- 栏目:市场营销发表于:2003-06-06 点击:[查看详细]
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市场调查用数据说话
- 所谓市场调查?就是指市场信息的有效收集和利用,并对企业产品的广告投放起到前瞻性的预测作用。从某种意义上讲,市场调查行业的成熟度本身标志着广告业的成熟程度。就是说一个国家一个地区,对市场情报的利用搜集,以及手段、观念、质量的好坏,往往是衡量该国家该地区广告业发达程……
- 栏目:市场营销发表于:2003-06-06 点击:[查看详细]
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拨动心弦才是歌——完美消胖美片市场推广方案
- 2000年2月,国内众多减肥厂商尚沉湎在淡季的宁静中,蓄势而发的完美消胖美片便以黑马之势开始冲击竞争激烈的减肥市场。短短二十几天,"完美"在全国9个省级区域建立了47家营销网络,当月回款突破200万元,3月份以106%的速度增长,回款412万元,为减肥产品6~9月份旺季实现月回款1000~2000万……
- 栏目:市场营销发表于:2003-06-06 点击:[查看详细]
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