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当世界向右的时候，向左！锋尚、左岸工社营销创新案例 - 在北京三四环路之间，紧临中关村西区，借势北大清华的学区概念，土地供应量很大的万柳地区是京城仅有的两块均价最高、楼盘最多、开发商竞争最为短兵相接的地段之一(另一块在CBD国贸商圈)。这里汇集了数十个高档住宅、公寓、写字楼项目，其中有两个相距不到500米的项目分别在公寓和……
- 栏目：市场营销发表于：2003-06-07 点击：[查看详细]
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佛山华侨大厦导入CI纪实
- 1997年11月11日，广东佛山华侨大厦召开新闻发布会，通过媒介向公众宣布华侨大厦正式实施CI战略、全面导入CI三大系统。据负责华侨大厦CI的广州天艺广告公司总经理韩小鹰及策划总监黎铁君女士介绍，华侨大厦CI系统是经过一年半的努力建立起来的。 CI是企业形象管理工具，是实施名……
- 栏目：市场营销发表于：2003-06-07 点击：[查看详细]
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“尾盘集中赢”－－一次实效的住宅促销
- 如何有效的推广中小型房地产项目？本案的公式：恰当的折价+个性化主题+有效执行=佳绩。 “集中营”一词的本意是“用来关押或监禁犯人、战俘或其他人员的场所”，并带有一定的贬义色彩。 但我们在将这个词进行了演化后，不仅把它用在一个住宅项目的促销活动中充当了主角，而且取……
- 栏目：市场营销发表于：2003-06-07 点击：[查看详细]
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碧桂园解密
- 碧桂园奇迹的创造有广告集中投放的作用，但其真正的成功依靠的是其价廉物美的品质及准确的目标市场策略，将对别墅的梦想和超低价格有机结合，开创了“给白领的别墅”的空白市场。但碧桂园这种模式也值得我们探讨和反思。脱颖而出并非“从天而降” 碧桂园是一个善于制造神话的企业……
- 栏目：市场营销发表于：2003-06-07 点击：[查看详细]
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宝马战略 品牌全球化营销地方化
- 一、背景：欧共体市场一体化 宝马(德国巴伐利亚汽车公司，缩称BMW)是一家出口导向的德属汽车公司，其产量的三分之二皆属出口。至于出口的主要地区，很清楚，集中于高度工业化国家，如欧共体、日本和美国。然而，1993年1月1日后，出口与国内销售之比发生了逆转，因为三分之二的产……
- 栏目：市场营销发表于：2003-06-07 点击：[查看详细]
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可口可乐的奥运“棋”
- 1996年，亚特兰大奥林匹克运动会。在整个奥运活动中，可口可乐总计投入6亿美元的经费，约占其全年广告预算的47％。在奥运活动的带动下，可口可乐当年第一季度的收益增加12％。作为一家百余年历史的老牌跨国公司，可口可乐是如何抓住奥运百年盛况的机遇?如何利用亚特兰大故乡的优势?如……
- 栏目：市场营销发表于：2003-06-07 点击：[查看详细]
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