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品牌整合：海王的难题 - 海王从没像今天这样引人注目：“第二天舒服一点儿”、“三十岁的人，六十岁的心脏……”、“关键时刻，怎能感冒！”……这些都已经成为大众皆知的电视广告，它使海王一举成名。但是在国内知名保健产品无不“享受”媒体质疑的情况下，海王也不例外。然而，尽管如此，海王集团董事长张思……
- 栏目：市场营销发表于：2003-06-11 点击：[查看详细]
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跟着楼市的感觉 从容营销
- 中医看病治病重在“切脉”，其实房地产营销同样也应遵循此道：切准市场销售规律而为。进入２００３年来，广州不少房地产业界人士甚至房地产媒体记者都觉得，广州楼市好像沉静了很多，广告量少了、楼市热点少了、概念炒作少了、甚至连楼市新闻也少了，有关房地产的新闻突然间是那么的令人索……
- 栏目：市场营销发表于：2003-06-11 点击：[查看详细]
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房产销售呼唤企业形象广告
- 抛开“就事论事” 房地产广告本就大有可为 随着我国城镇新建住宅面积的不断增加，房地产销售日益重要，房产广告就成为每家发展商盘活存量，搞活流通的重要手段。 纵观我国房产广告不难发现，楼盘广告多，开发商(即企业)形象广告少，这种情况不能适应市场竞争的需要。如果说几……
- 栏目：市场营销发表于：2003-06-11 点击：[查看详细]
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王志纲论策划
- 人生处处需策划,世间事事需策划.策划自古即有之,然而究竟何谓策划,却众论纷纭,莫衷一是.策划人需要具备什么样的素质和能力？策划之路该怎么走？中国策划业与西方顾问咨询业之间是什么关系？且来看看中国策划业的拓荒者王志纲是怎么说的。策划的定义 条条大路通罗马，最近的……
- 栏目：市场营销发表于：2003-06-11 点击：[查看详细]
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4A，骗子还是救世主
- 一．4A公司怎么了？ 对于那些读着《一个广告人的自白》、《科学广告》、《广告的艺术》、《颠覆广告》等美国广告公司的产品手册成长起来的中国品牌经理来说，4A（AmericanAssicationofAdvertisingAgencie，美国广告代理协会）是一种象征——高品质广告服务的象征，更是展示企业实力……
- 栏目：市场营销发表于：2003-06-10 点击：[查看详细]
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2002年十大营销创新案例
- 本文根据作者2002年跟踪研究的约300个消费品服务品牌的营销活动所得出的研究结果。作者曾作为策划人，服务于消费品品牌。本排行榜试图从策划人立场出发，排除企业和产品的影响力，而只关注营销的创新程度和营销的实效。 作者希望通过本文，将消费品、服务等领域内最近一年内出……
- 栏目：市场营销发表于：2003-06-10 点击：[查看详细]
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