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“李锦记”蒸鱼豆豉油的营销策划 - 1994年，李锦记首次推出其豆豉油产品，虽然做过种种营销方面的努力，销售成绩并不理想，销量一直没有取得突破性进展。1996年，李锦记在香港市场推出其新产品棗蒸鱼豆豉油，获得极大成功，并荣获1997年度香港MA/TVB杰出市场策划奖之铜奖。其过人之处在于：它通过深入的市场调研，在……
- 栏目：市场营销发表于：2003-06-17 点击：[查看详细]
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润豪牌牛仔裤年度广告计划
- 大纲(一)企业地位探讨(二)消费倾向分析(三)广告战略(四)促销活动(五)媒体策略(六)建议事项(一)企业地位探讨综观广东省的同类产品，我们发现，品牌总数计一二十种之多，市场竞争非常的激烈，以其企业规模、专业化程度及产品知名度三要项比较区分，应以润豪牌、TEXWOOD、BO……
- 栏目：市场营销发表于：2003-06-17 点击：[查看详细]
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金六福及福星酒广告策划手记
- 重量级的对话“你说我们要不要赞助２８届奥运会？"金六福酒业有限公司老总吴向东先生在电话里举棋不定。他的担心是有理由的。在此之前曾经有一个酒品牌已经定位奥运这一概念，金六福再提奥运恐有模仿之嫌。但是，我突然想起莎士比亚在《罗密欧与朱丽叶》中的一句话，于是脱口而出：“这不……
- 栏目：市场营销发表于：2003-06-16 点击：[查看详细]
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皇明新营销——绿色伙伴计划掌控终端
- 终端是保证企业正常运转、实现利润增长的关键环节，甚至于被视为企业“命根”。“掌控终端”、“决胜终端”的呼声更是不绝于耳，终端的重要性显而易见。做好终端除了企业的支持，更重要的是经销商的努力。没有一个企业不希望自己的经销商作好终端工作的。但希望归希望，结果却……
- 栏目：市场营销发表于：2003-06-06 点击：[查看详细]
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新营销锻造 “金色品牌计划”
- 中国品牌与营销面临六大转变。关于品牌的概念和论断非常多，国际广告公司如奥美的品牌管家、达美高的领导品牌、麦肯的品牌印迹、达彼思的品牌精髓、精信的品牌性格等等，还有中国本土广告公司由此衍生出来的各种品牌说法，但不管他们对品牌如何定义、如何包装，运作过程和核心……
- 栏目：市场营销发表于：2003-06-16 点击：[查看详细]
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格兰仕营销：160人卖掉57个亿
- 有别于营销队伍动辄数千甚至上万人的中国家电大佬们，格兰仕一个包括企划、调研、推广、销售及后勤人员在内的营销系统人数只占职工总数的２％，却实现人均销售３５００万元的业绩———格兰仕为及时监控市场动态，避免区域经理成为诸候，采取市场反复轮耕制。具体办法如图所示：调研员一个……
- 栏目：市场营销发表于：2003-06-16 点击：[查看详细]
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