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  • 山水“酷儿”面世写真
  •     “酷儿”—规划在家庭音响变革时代  2000年以前,中国市场上的中高档家庭音响几乎被SONY、AIWA、JVC所占据,国内大型商场中音响专柜的大件组合音响逐步被迷你音响所代替,一场家庭音响的革命即将到来。广东中山,一家山水音响的OEM正为5年后的市场所困惑:拿了山水音响大陆独家产销权……
  • 栏目:市场营销发表于:2003-07-03 点击:[查看详细]
  • “柏兰”全效防晒产品2001年整合推广纪实
  •     柏兰是丝宝集团进军大众护肤品的一个年轻品牌,由丝宝的元老—丽花丝宝品牌的红色系列演变而来,品牌定位为“肌肤养护专家”。柏兰运做的初期,正值丝宝的舒蕾品牌红遍中国大地的时候,在集团确立的“五箭齐发”(舒蕾、美涛、洁婷、柏兰、丽花丝宝)的营销战略下,柏兰一度得到集团从……
  • 栏目:市场营销发表于:2003-07-03 点击:[查看详细]
  • 智强乳业集团特定细分市场营销
  •     在今天的中国,也许很难再找到这样一个行业,业内各企业在拼命地增加投资,拼命地抢占市场份额,拼命地“掠夺”上游资源,拼命地跑马圈地——这个行业就是乳业,更准确地说是液态奶行业。  近几年,中国的乳业正在进入黄金发展期,液态奶消费正从少数人享用的营养保健食品转化为普通……
  • 栏目:市场营销发表于:2003-07-03 点击:[查看详细]
  • 从电视广告投放看娃哈哈(奶类)的产品策略
  •     娃哈哈的电视投放量之大,有目共睹,但是,娃哈哈的成功并不仅仅是靠单一的广告拉动,大家也许都能看出,娃哈哈决不是什么高新企业,他的产品都是一些“土得掉渣”而且竞争异常激烈的日常消费品。但娃哈哈能够“披荆斩棘”,将这些再普通不过的水啊、奶啊,楞是榨出几十个亿来,其现象不……
  • 栏目:市场营销发表于:2003-07-03 点击:[查看详细]
  • 国外营销下游的经销商典范——H&M的成功秘诀
  •     从1947年开始,H&M公司,基于瑞典的垂直零售链,综合了时尚经典作品和最近的流行趋势,在服装工业的领域内出了名,。像它的一些国际性竞争对手(Gap和Zara)的一样,H&M成为了供应链上的中心环节,成功地管理着680家店,超过900个供应商和世界范围内的21个生产商。  让我们从以下几个……
  • 栏目:市场营销发表于:2003-07-03 点击:[查看详细]
  • 巨星“百事” 精彩“可乐”
  •     今夏在大型商场,看到百事可乐摆出强大的阵容,展开公关、宣传、广告、促销攻势,赢得了年轻一族消费者的青睐。在现场我们看到促销专柜是一个大型百事可乐易拉罐造型,背景是醒目的百事可乐新形象标志,百事可乐、美年达、七喜三大百事系列产品方阵更是气势非凡,与巨星背景大招……
  • 栏目:市场营销发表于:2003-07-03 点击:[查看详细]
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