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金六福的广告创意与酒类广告 - “吴总让我问问你，我们赞助28届奥运会有没有……”电话里传来金六福酒业有限公司副总兼广告总监颜涛先生迟疑的问话。他们的担心是有理由的。在此之前曾经有一个酒品牌已经定位奥运这一概念，金六福再提奥运恐有模仿之嫌。我突然想起莎士比亚在《罗密欧与朱丽叶》中的一句话，于是……
- 栏目：市场营销发表于：2003-07-09 点击：[查看详细]
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北京房地产最难做也最容易做
- 北京是一个令人难以琢磨的城市，一时半会儿，似乎摸不着什么头脑。而且，一不小心，就可能被北京的侃爷给侃懵了。 北京的复杂性，不仅由于她的庞大、繁杂、纷乱，更由于她的立体、多元和复合。 即使我们以最简单的方式来概括，北京至少也是“三个北京”的复合体： 一是在胡……
- 栏目：市场营销发表于：2003-07-09 点击：[查看详细]
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宝马汽车勇夺美国市场的广告谋略
- 在今日世界名车市场上，宝马(BMW)这一品牌享有很高的知名度。这种由德国制造的高档豪华型轿车是全球技术最先进、造型最优雅、性能最优异的轿车之一。1994年，宝马汽车公司的总销售额达300亿美元，在世界豪华型汽车市场上占有率已达到10％。然而，在其进军美国市场过程中，进展并非顺……
- 栏目：市场营销发表于：2003-07-09 点击：[查看详细]
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“足下”生风：Nike对阵Reebok
- 快马加鞭,只争朝夕。当转业大战聚集在体育明星身上时，这里诉说的不啻是一个商场如战场的古老命题。 一个全新的行业——真正说来是一种现象——30年前在美国俄勒冈州波特兰市的体育场上诞生了。菲利浦·耐特(PhilipKnight)，这位曾在俄勒冈州立大学蜚声校园的田径明星、斯坦……
- 栏目：市场营销发表于：2003-07-09 点击：[查看详细]
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欧莱雅的中国市场竞争策略
- 一、企业背景 法国欧莱雅集团，财富500强之一，由发明世界上第一种合成染发剂的法国化学家欧仁.舒莱尔创立于1907年。历经近一个世纪的努力，欧莱雅从一个小型家庭企业跃居为世界化妆品行业的领头羊。2002年11月13日，欧莱雅集团荣获《经济学人》（TheEconomist）评选的“2002年欧洲……
- 栏目：市场营销发表于：2003-07-08 点击：[查看详细]
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马狮关系营销的完美体现
- 马狮百货集团(Marks＆Spencer)是英国最大且盈利能力最高的跨国零售集团，以每平方英尺销售额计算，伦敦的马狮公司商店每年都比世界上任何零售商嫌取更多的利润。马狮百货在世界各地有200多家连锁店，“圣米高”牌子货品在30多个国家出售，出口货品数量在英国零售商中居首位。《今日……
- 栏目：市场营销发表于：2003-07-08 点击：[查看详细]
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