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我的市场企划感悟 - 笔者由于年龄的关系参与市场实战不是很多，但在实战和对前人的成功和失败的总结中领悟不少。 笔者认为成功的企划有三点最为重要：1你能不能创造一种条件或概念引导消费者的习惯并形成习惯？这就是你发现的“璞”也叫“核心创意”或“品牌理念”。2在用创意或执行细节放大“……
- 栏目：市场营销发表于：2003-09-01 点击：[查看详细]
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危机重重的企划人
- 随着企业的急剧变革和市场的快速更新，企划人在企业中的生存空间越来越小。反思危机重重的企划人，我们哀其不幸又怒其不争。企划人在中国的企业发展中曾经铸就了辉煌，但也遭受了不少的责难，到如今，为什么企划人的生存环境日益恶化？ 企划源于日本，成型于台湾，是台湾的企业把企……
- 栏目：市场营销发表于：2003-09-01 点击：[查看详细]
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卖方便面的企划人
- 有幸参与到XX方便面企业做企划，对于一个从事广告多年的我来说，能够深入到一个实体中，将自己多年广告推广的经验直接运用到企业的日常销售运作中进行检验，是何等的兴奋与自豪，除了异常兴奋之余，更是暗自下定决心准备大干一番。 XX产品虽说认知度不高，但因为牌子老，且曾经有辉……
- 栏目：市场营销发表于：2003-09-01 点击：[查看详细]
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企划人：社会资源的调度者
- 企划的狭义概念,是为决策提供按效益化原则设计的方案。所谓"效益"，正是通过社会资源的巧妙、精到、合乎逻辑的组合而获得的。所以,从这个意义上说,企划就是为了更好地经营社会资源。难怪,海外有些学者把"企划人"称为社会资源的调度者。 本文试图通过对社会资源的积累、管理、……
- 栏目：市场营销发表于：2003-09-01 点击：[查看详细]
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网络营销案例在哪里
- 网络营销就在我们身边，有时，当你失去了机会时，也不一定意识到问题出在对网络营销理解太少；反过来说，当你已经做了正确的事情时，同样有可能并没有意识到这就是网络营销！许多读者喜欢从实际案例中学习网络营销，因而网络营销案例往往会受到很大的关注，因为人们希望从别人的成功……
- 栏目：市场营销发表于：2003-09-01 点击：[查看详细]
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广告，本质是一头名为销售的驴
- 2001年中国投入的广告主们所进行的广告投资再一次超过了800亿元人民币——这些巨额的投资、这些经由众多被认为是顶尖聪明的企业主和广告人扔出去的可以堆成一座小山的钞票，究竟有多少是已经打了水漂？又有多少称的上是明智之举呢？无论如何我们都应该进行认真地回顾和反思，透视其……
- 栏目：市场营销发表于：2003-09-01 点击：[查看详细]
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