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张海良之闲言碎语策划观 - 从事策划这个行当已有不短的时间，自然有许多对这个行业的或对或偏的认识和想法，且称之为闲言碎语吧。1．策划是个害人的泥潭，陷入进去，再也不能自拔，劝大家如果有好的选择，不要做策划人，这是排除打着策划的幌子，以策划人这个时髦的职业作为挣钱工具那些人。2．想想看，策划既要对……
- 栏目：市场营销发表于：2003-09-22 点击：[查看详细]
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滴水不漏的承诺——德斯沃特防水材料2002年整合营销策
- 项目背景淮北世纪建材有限公司坐落在淮北市烈山区，隶属淮北矿业集团，2000年公司开始投资兴建改性沥青防水卷材生产线，目前公司主导品牌为“德斯沃特”（dieswater）。德斯沃特系列产品含弹性体（SBS）改性沥青防水卷材、塑性体（APP）改性沥青防水卷材、改性沥青彩色油毡瓦（待生……
- 栏目：市场营销发表于：2003-09-22 点击：[查看详细]
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雅士、光友粉丝大战且看营销得失
- 四川境内身处绵阳的光友与身处成都的雅士属于生产相同产品---方便粉丝的竞争对手，光友属于技术型导向企业，雅士属于营销型导向企业，各有优劣。光友率先在同业中开发出“无明矾”粉丝；雅士是快速消费品行业渠道出身，又兼有广告策划、代理的后起之秀。在技术平台上，光友遥遥领先雅……
- 栏目：市场营销发表于：2003-09-22 点击：[查看详细]
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性致勃勃的背后——产品推广中的性元素
- 承载着为商品、服务或观念传达信息，以促进销售、提升品牌形象或者传达某种观点的广告，因必须拒绝平庸、反对模仿、颠覆传统甚至必要时忽略伦理道德的出格做法而历来扮演着不安分的角色。“性”元素在当前广告中的广泛运用，更是为它披上了一层扑朔迷离、毁誉参半的迷人色彩。（为……
- 栏目：市场营销发表于：2003-09-22 点击：[查看详细]
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伊利广告，人性化的转变
- 伊利，品牌提升的背后 众所周知，在国内的乳品企业中，光明、伊利、三元是最具实力的液态奶生产企业。光明一直以来在广告中强调自己的奶源—奶牛的健康，并成功地塑造出了一个光明牛的卡通形象，给消费者留下了深刻的印象。由于光明是一个发源于上海的全国性乳品品牌，所以光明的……
- 栏目：市场营销发表于：2003-09-22 点击：[查看详细]
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三足鼎立，我独胜出——泸州松鹤美食广场市场争夺战侧记
- 泸州松鹤美食广场于2002年10月正式开业，主营冷淡杯和小吃，现有经营户26家，啤酒市场销售量日均500升左右。 松鹤美食广场开张初期，由于其地理位置优越，具有一定的影响力，青岛啤酒和蓝剑啤酒都开始联系其作为专卖场。松鹤方面要求进场单位必须制作一个近800米的巨型灯箱作为进……
- 栏目：市场营销发表于：2003-09-22 点击：[查看详细]
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