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空调终端促销十八招 - 实现渠道终端销售喻为足球赛事的临门一脚。笔者发现，正如屡战屡败的中国足球队一样，很多企业临门一脚的进球率不是很高。和做其他事情一样，只有把临门这一脚分解为１８个细节，并且把每个微不足道的细节都做得完美无瑕，射门才会变得出神入化，一矢中的。今以科龙空调为例，将终端销售……
- 栏目：市场营销发表于：2003-10-10 点击：[查看详细]
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以品牌战略降低营销成本
- 认为战略只关注企业的长远利益而不顾短期利益，这是对战略的庸俗化。战略既然要为企业与品牌建立长久持续的竞争力，至少企业眼前要活下去，要不断积累去实现战略目标。只有立足于长远并兼顾短期利益的品牌战略才是一流的品牌战略。品牌战略、营销战略必须与我们的国情、国内……
- 栏目：市场营销发表于：2003-10-10 点击：[查看详细]
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中国饮料在浪尖上跳舞
- 9月的北京充满了丰收的喜悦，首届国际饮料节、中国饮料工业协会十周年年会、六大饮料企业高层论会同时召开，用多重叠加的形式来传递行业的成长，这在业内颇为少见。 至此我们应该有足够相信中国饮料行业开始真正向国际化、规模化、成熟化方向发展的事实，然而支持这个观点的行……
- 栏目：市场营销发表于：2003-08-09 点击：[查看详细]
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长虹空调陷入“成功性陷阱”
- 从传统黑电产业涉足白电产业，最知名的企业当属长虹。仍然，连续称霸中国彩电市场13年的长虹在进入空调业后，其市场表现却不尽如人意。有业内人士一针见血地指出：长虹空调现今已深陷“多元化泥潭”，经营陷入困境！长虹空调发家史 1996年，当时如日中天的长虹以“振兴民族产业”……
- 栏目：市场营销发表于：2003-08-09 点击：[查看详细]
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酒业如何运营促销策略
- 如何认识促销 现在我们几乎每天都能听见促销的声音。无论你是在家里或者是走在路上亦或还是在办公室里。我们都听得见看得见促销匆忙的踪影。促销无处不在，也无时不在。我应邀参加过很多酒类企业的推广策划会议，几乎所有的企业都在讨论着一个共同的话题，那就是如何开展促销，如何……
- 栏目：市场营销发表于：2003-08-09 点击：[查看详细]
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“地毯式轰炸”的广告能换来什么
- 中国的消费者对广告，特别是对电视广告的认同程度之高令人吃惊，在全世界也绝无仅有。因此在过去几年中很多企业通过大量的电视广告使企业的知名度迅速提高，有些企业甚至达到了起死回生的效果，于是乎电视台的广告时段成了“紧俏商品”，在众多商品残酷竞争的市场经济环境中再现了……
- 栏目：市场营销发表于：2003-08-09 点击：[查看详细]
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