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2003年中国酒类营销十大败笔 - “年年岁岁花相似，岁岁年年人不同”。又逢年底，盘整一下2003年的酒类市场，大家不难发现酒类营销中的十大败笔。 一、张裕“解百纳”品牌战略投入败笔： 年初，当张裕确定2890万投入打造高端“解百纳”品牌的时候，笔者就不禁捏了一把冷汗。在品牌拥有权还没有最终确定的时……
- 栏目：市场营销发表于：2003-12-15 点击：[查看详细]
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三星电表的象步舞诀：“随需应变”
- 李昊双手递过自己的名片。他特意指着公司名称向记者强调，“这里变化很大”——“三星科技电子表有限公司”取代了原来的“三星科技电子表分厂”。从一个分厂级编制升格为二级子公司，统辖电子表产品的研发、供应、制造、服务支持等一应环节，电子表在“三星科技”主业中分……
- 栏目：市场营销发表于：2003-12-15 点击：[查看详细]
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寄语策划人——我的策划观
- 策划人应先将自己策划好 人亦可视为一个产品或品牌来经营，同样可以进行品牌的整合规划及传播，而非单纯的知名度的打造。赖以维持一个强势品牌的最牢固的根基是产品质量；同样，策划人要将自己营销出去，首先要具备深厚的内功。策划绝不是“吹”出来的！ 策划人应该有自己的……
- 栏目：市场营销发表于：2003-12-04 点击：[查看详细]
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策划人，想说爱你也容易
- 正是追逐暴利的老板心态，成就了策划人，而并非策划人把某一行业搅得乱七八糟，更不是消费者，抑或政府部门。 在这方面我倒是觉得万科房地产的王石为老板们做出了榜样：超过10%利润的行业不做，因为那将把企业推向风口浪尖。 前日，看过胡言《策划人，想说爱你不容易》的文章后，感……
- 栏目：市场营销发表于：2003-12-04 点击：[查看详细]
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策划人，想说爱你不容易
- 不知从何时开始，“策划”成了一个很时髦的词儿，“策划人”也成了挺时髦的头衔，似乎脑袋上有个光环在闪耀，让人肃然起敬。从牛群冯巩的相声《点子公司》到点子大王何×马失前蹄身陷囹圄，从中国策划市场空间近百亿（南方都市报03年3月11日报道）到什么WBSA国际商务策划师培训并颁发与……
- 栏目：市场营销发表于：2003-12-04 点击：[查看详细]
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