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广告人的劣根 - 法国著名广告评论家罗贝尔•格兰有一句至理名言：“我们呼吸着的空，是由氮气、氧气和广告组成的。”一针见血地指出了现在广告对我们的生活无孔不入的现象。现代广告对中国而言应该是一个舶来品，欧美等发达国家如今已是一个彻头彻尾的广告世界，商品、公益甚至政治等广告，令……
- 栏目：市场营销发表于：2004-08-20 点击：[查看详细]
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策划人心态批判
- 做策划，其实就是在务实的基础上，通过“创造性的整合资源”，为企业和社会创造价值，不存在任何真正的“神秘”或“神圣”，更不是万能的。我在《策划就是创造性的整合资源》一文中对此有比较详细的阐释。但是，近来看到的一则广告和一篇书讯，让笔者深感一些策划人的心态越来越浮躁，……
- 栏目：市场营销发表于：2004-08-20 点击：[查看详细]
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西部牛仔的困惑
- 软文（原创）5·31国际戒烟日特别企划西部牛仔的困惑（一）——让万宝路风靡世界的西部牛仔在香烟王国的众多品牌中，万宝路（Marlboro）无疑是最响亮的名字。尽管今日世界的控烟浪潮汹涌澎湃，但是万宝路在美国《商业周刊》（BusinessWeek）和纽约国际名牌公司（……
- 栏目：市场营销发表于：2004-08-18 点击：[查看详细]
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刘宏：云药—营销明天
- 云南是植物王国的故乡，有２５个少数民族，少数民族人口居全国第二位，各民族长期使用的许多疗效确切、使用安全的民族药多是云南独有。云南这个著名的"植物王国"、"动物王国"和"基因宝库"，具有生态环境多样性、资源多样性、民族多样性、医药文化多样性的特点，发展医药产业有着得天独厚的……
- 栏目：市场营销发表于：2004-08-10 点击：[查看详细]
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“小心”加盟
- 当前，中国市场很流行连锁经营，也就是特许经营、或称特许加盟。如，国产品牌的上海华联、菜根香，国外品牌的麦当劳、肯德基、柯达，香港品牌的金利来……涉及各行各业。在各种铺天盖地飞来的广告宣传攻势和丰厚的利润引诱下，各位加盟者请在心动的同时，可要小心选择，加盟应有其自身……
- 栏目：市场营销发表于：2004-07-21 点击：[查看详细]
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上海市网民旅游习惯调查报告
- 上海市网民旅游习惯调查报告项目概述：由于近年来自助旅游在大城市增长较快，而旅游网站对于自助旅游是一个低成本的分销渠道，所以，本次调查的目的主要是探讨自助旅游和旅游网站之间的关系，探讨开发自助游市场的可能行及其方法。本次调查利用电话数据库和和公开发行的电话号码簿，采用……
- 栏目：市场营销发表于：2004-07-08 点击：[查看详细]
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