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  • 中国展销会缺少什么?
  •     展销会如同一台台大戏,这几年真让国人眼花缭乱,可是能让人茶余饭后津津乐道的不多,称得上“经典之作”的更是凤毛麟角。今天,中国已经顺利加入了WTO,各行各业都被卷进了全球流通的生物圈,“调整自己”、“与国际接轨”成了最时髦的词汇。作为物流过程中一个环节的重要手段——展……
  • 栏目:市场营销发表于:2005-02-27 点击:[查看详细]
  • 小市场如何夺得大蛋糕--法拉电子漏电保护器的成功营销
  •     电热水器在欧洲已经有了近百年的历史,无论是生产技术还是市场的成熟度来看,产品的基本结构和技术都已非常完善,目前的产品更新主要集中在新技术的应用方面。而中国的电热水器行业起源于80年代后期,前后还不到20年的时间,产品的技术和款式也完全仿袭欧洲(当然国内后来出现了所谓……
  • 栏目:市场营销发表于:2005-02-27 点击:[查看详细]
  • 准确营销之形象代言人角色研究
  •     企业启用形象代言人,可能有各种目的,尤其当明星效应和炒作之风盛行的年代。笔者在对形象代言人按照“准确营销”的观点进行理论总结,把形象代言人的角色细分,发现了现代市场形象代言人基本特性:  其一:形象代言人主要作用是完善品牌的品牌个性,使抽象的品牌概念成为活生生的……
  • 栏目:市场营销发表于:2005-02-27 点击:[查看详细]
  • 苦练“六脉神剑” 锻造营销真功
  •     今日的所有企业形成了这样的共识——市场就是战场。在愈加激烈的竞争中,企业更应该关注的是“用什么样的功夫去御敌制胜?”而我们看到的形势是中国的市场格局进一步开放,扑面而来的是汹涌而入的强有力的竞争者;消费者的挑剔程度随着供给者的不断增多而不断加强,消费者的主权似乎……
  • 栏目:市场营销发表于:2005-02-27 点击:[查看详细]
  • 步步高:十年间,离标王0.1厘米
  •     当电话接通步步高总经理王长春的时候,他正行驶在高速公路上,对我们关于“标王”问题的采访显得有些愕然。的确,在标王渐行渐远的今天,对于从未真正染指标王桂冠的步步高来说,现在谈论这个话题似乎显得有些不合时宜。更何况,随着电子行业整体行情的式微,如今在中央电视台一掷千金……
  • 栏目:市场营销发表于:2005-02-27 点击:[查看详细]
  • 从“雕”牌牙膏到“纳爱斯”牙膏的品牌转变
  •     正如笔者以及诸多营销人策划人所料,纳爱斯集团将旗下“雕”牌牙膏品牌转变成“纳爱斯”牙膏,并在2005年伊始便大张旗鼓地全面推向市场。其实,早在去年11月,“纳爱斯”牙膏就已悄悄现身于一些零碎的终端网点,也许是新品前期的战略部署,正待一触即发之势。  早在99年,“雕”牌……
  • 栏目:市场营销发表于:2005-02-27 点击:[查看详细]
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